0903 789 968
2873
Với quá trình lớn mạnh của ngành thời trang, Việt Nam đang dần thay đổi vai trò từ nhà máy sản xuất trở thành bộ máy nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
Sở hữu rất nhiều lợi thế trong việc tự làm mới bản thân, Việt Nam bước đầu tiếp xúc với những hoạt động sản xuất sản phẩm, phụ kiện cao cấp.
Nhắc đến túi xách da như một ví dụ điển hình của sự chuyển mình, lĩnh vực tiếp theo mà thị trường nội địa đang theo đuổi thành công, đó chính là giày thể thao.
Giày Thượng Đình
Khác với rất nhiều loại hình thiết kế thời trang mới mẻ đang hoạt động sôi nổi, trên thực tế, Việt Nam đã từng đi trên con đường sản xuất giày và cũng đã đối mặt với sự thất bại.
Thương hiệu giày vải Thượng Đình và câu chuyện buồn của cái tên giày thuần Việt.
Được thành lập từ năm 1957, Thượng Đình chắc hẳn là cái tên vô cùng xa lạ đối với đa số khách hàng trẻ hiện nay.
Mặc dù một thời gian dài trong quá khứ, đây được coi một trong những thương hiệu Việt Nam chất lượng nhất.
Gần 10 năm trở lại đây, tuy vẫn tồn tại nhưng giày Thượng Đình hoạt động một cách vô cùng trì trệ và không có thêm bất kì một mẫu sản phẩm mới nào.
Giày Thượng Đình khởi điểm với cái tên sáng giá, cung cấp mũ và giày vải cho quân đội cũng như được nhà nước đầu tư cấp vốn.
Đến năm 2021, Thượng Đình vẫn là thương hiệu giày với 68.67% công ty thuộc về UBND TP. Hà Nội.
Với bề dày lịch sử cũng như kinh nghiệm sản xuất, sản phẩm đến từ Thượng Đình nên thúc đẩy phát triển và trở thành một trong những cái tên cạnh tranh với Biti’s trên thị trường nội địa.
Tuy nhiên, khác với đối thủ đang ngày một trẻ hoá và không ngừng vươn cao, giày Thượng Đình giờ đây là một cái tên đang dần bị đưa vào quên lãng.
Việc kinh doanh không hiệu quả, không phát triển được câu chuyện thương hiệu cũng như bị bỏ quên bởi chính những người sáng lập, đáng buồn cho một thương hiệu với nền tảng rất tốt như thế.
Trước đây, nếu Thượng Đình tự hào là nhà sản xuất cho quân đội thì bây giờ chỉ còn được xếp vào nhóm đồ bảo hộ lao động với mức giá chưa tới 100.000vnd.
Đối mặt với sự thật rằng, thị trường Việt Nam đang ngày càng nở rộ với vô vàn cái tên ngoại địa hấp dẫn như: Nike, Adidas, Puma, Fila, Converse hay Vans.
Những thương hiệu giày quốc tế này liên tục xâm nhập với những chiến dịch quảng bá rầm rộ.
Giày Thượng Đình cùng những mẫu mã có phần cũ kĩ đã không còn được ưa chuộng.
Một cái tên thuần Việt với bề dày lên tới 60 năm cùng rất nhiều câu chuyện để kể, vô vàn câu hỏi được đặt ra xoay quanh sự đứng yên của Thượng Đình.
Sự thật rằng, thương hiệu giày dép Thượng Đình rất cần sự chuyển mình tích cực, nếu không muốn bị xoá sổ khỏi tấm bản đồ thời trang nội địa.
Biti's và Biti's Hunter
Chắc hẳn, bất kì ai sinh ra và lớn lên vào những thập niên 80, 90 đều đã quá quen thuộc với câu slogan: “Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt”.
Trên thực tế, đây đã là thương hiệu được ưa chuộng vô cùng khi thị trường vẫn chưa bị xâm lấn bởi những “gã khổng lồ” của làng sneakers thế giới.
Tuy vậy, sự quay lưng của người tiêu dùng đã từng xảy đến với Biti’s và chúng ta đã phải công nhận rằng làn sóng thời trang “hype” có sức càn quét quá mạnh mẽ.
Khác với Thượng Đình đang “dậm chân tại chỗ”, Biti’s cho thấy một sự thay đổi vô cùng ngoạn mục khi cho ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter.
Biti’s cho ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter.
Thương hiệu hơn 36 năm tuổi, “già” hơn đa phần các bạn trẻ Gen-Z đời đầu, hiện tại đã có cú lội ngược dòng rất ngoạn mục.
Không những mang bản thân trở lại với màu sắc tươi sáng và trẻ trung, doanh thu và sự đón nhận từ phía khách hàng, Biti’s Hunter cho thấy những dấu hiệu vô cùng khả quan.
Mẫu giày Biti’s Hunter kết hợp cùng ca sĩ Sơn Tùng MT-P và nghệ sĩ Việt Max.
Marketing dựa vào KOL không phải cánh cửa duy nhất nhưng đây là một trong những phương thức hiệu quả nhất.
Biti’s Hunter đã có bước đi khiến cộng đồng vô cùng hào hứng khi để sản phẩm xuất hiện trên MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MT-P.
Với một cảnh quay cận vào sản phẩm, đôi sneakers “cây nhà lá vườn” đầu tiên của Việt Nam tạo nên một làn sóng hào hứng trong lòng giới trẻ thời điểm đó.
Những ưu thế trong sản phẩm của Biti’s Hunter như trọng lượng nhẹ, độ đàn hồi tốt, công nghệ dệt Air Mesh với nhiều lỗ thoáng khí, đệm lót giày được làm từ vải sợi kháng khuẩn êm ái.
Rõ ràng, đôi giày Biti’s Hunter chính là ứng cử viên sáng giá khi bạn muốn cân nhắc một mẫu giày thể thao thường ngày.
Mẫu giày Biti’s Hunter kết hợp cùng nghệ sĩ Việt Max.
Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng rất linh hoạt khi học tập những cái tên nước ngoài và tung ra các phiên bản, dự án hợp tác với loạt nghệ sĩ, NTK nổi tiếng.
Đội ngũ lựa chọn những cái tên đa dạng từ Việt Max với phong cách đường phố đặc trưng cho tới thời trang nội địa cao cấp của NTK Công Trí để kết hợp và sáng tạo sản phẩm mới.
Mẫu giày Biti’s Hunter hợp tác cùng NTK Công Trí.
Những cú bắt tay và phiên bản giới hạn rõ ràng là điều không thể thiếu trong tiến trình phát triển cũng như mang lại màu sắc mới cho thương hiệu dù ở bất kì đâu.
Sự thay đổi đáng mừng của Biti’s đã cho thị trường nội địa tin rằng thương hiệu lâu năm hoàn toàn có khả năng cạnh tranh cũng như phát triển song song với những cái tên trẻ trung mới nổi.
MỘT "đôi giày"
Bên cạnh Biti’s, MỘT là thương hiệu giày Việt cũng đang nổi lên nhanh chóng.
Được thành lập đầu năm 2018 tại TP.HCM, giày MỘT đang ngày càng nhận được sự yêu thích của giới trẻ hiện đại.
Các thiết kế đến từ MỘT tập trung vào sự đơn giản, tối giản hết mức có thể.
Được giới thiệu là thương hiệu giày phù hợp với nhu cầu và lối sống của người Việt, giày MỘT không phải thương hiệu tập trung cho dòng sản phẩm thể thao như Biti’s Hunter.
Tuy nhiên, thương hiệu vẫn cung cấp sản phẩm với chất lượng và kỹ thuật may chắc chắn.
Giày MỘT - một kiểu dáng giày vải ôm chân với phần dây tối giản.
Chỉ một kiểu dáng giày vải ôm chân với phần dây tối giản, giày MỘT tập trung làm ra những sản phẩm thật sự cần thiết và phù hợp với con người Việt Nam.
Thương hiệu giày Một lấy con người làm cốt lõi sáng tạo.
Vốn dĩ, thị trường giày nội địa hiện tại đã rất đông đúc, khách hàng có nhiều sự lựa chọn đủ tốt cho bản thân nhưng dường như, chưa thương hiệu nào nghĩ tới việc lấy con người làm cốt lõi sáng tạo.
Điều đó đồng nghĩa, thương hiệu chỉ tập trung sản xuất duy nhất một mẫu giày cho người Việt, sử dụng mỗi ngày như MỘT.
Thương hiệu giày MỘT - mẫu giày cho người Việt sử dụng mỗi ngày như MỘT.
MỘT muốn hướng tới sự “cần thiết” dành cho những sản phẩm của mình và kỹ càng tập trung vào phát triển thật tốt chỉ một sản phẩm duy nhất.
Đồng thời, câu chuyện và mong muốn được kết nối, gắn bó với khách hàng cũng là điểm sáng khi nhu cầu về dịch vụ ngày càng tăng cao như hiện nay.
Ananas
Thương hiệu Ananas đặc trưng với công nghệ giày "nhiều tuổi".
Xuất hiện trước MỘT 8 năm, vào năm 2010, Ananas cũng là cái tên nội địa không hề xa lạ.
Tuy đã gặp rất nhiều khó khăn và thử thách khi xoay xở trong thị trường với vô vàn cái tên nước ngoài phổ biến, Ananas đã tự tạo cho mình cú lội ngược dòng vào năm 2017.
Ananas tạo ra cú lội ngược dòng vào năm 2017.
Với màu sắc trẻ trung, thông điệp xuyên suốt: “DiscoverYOU”, đôi giày Ananas sử dụng công nghệ sneaker đầu tiên cũng như cơ bản nhất: Vulcanized (giày cao su hoá).
Ananas lựa chọn thông điệp mới mẻ cho thương hiệu: “DiscoverYOU”.
Cách thức sản xuất này đã không còn mới khi chúng xuất hiện cả trăm năm trước cùng những cái tên đã quá kiên cố như Vans và Converse.
Nhược điểm của những đôi giày cao su hoá nằm ở cảm giác “lấn cấn” mỗi khi di chuyển.
Trên thực tế, công nghệ giày “nhiều tuổi” không thể so sánh được với những dòng Air êm ái của sneaker hiện đại.
Tinh thần hoài cổ trong những mẫu giày “vulcanized” của Ananas.
Tuy nhiên, tinh thần hoài cổ là một điều luôn tồn tại, những món đồ vintage lúc nào cũng có sức hút riêng không chỉ với giới trẻ.
Tồn tại được 100 năm, Ananas tự tin sẽ khiến những mẫu giày “vulcanized” tiếp tục được ưa chuộng trên thị trường nội địa đang ngày càng lớn mạnh.
Theo L'officiel Vietnam
