0903 789 968
850
NFT bắt đầu có sức hút vào năm 2021.
Nhưng nó chỉ trở nên phổ biến vào năm 2022 và là một nhân tố quan trọng trong ngành tiếp thị nghìn tỷ đô la.
Các nhà tiếp thị đang ngày càng tạo ra những trải nghiệm và nhận thức về thương hiệu khác biệt để khuyến khích sự tương tác nhiều hơn trong thị trường phổ biến của NFT.
Vậy, đâu là lý do để NFTs “chiếm trọn spotlight” trong lĩnh vực tiếp thị truyền thông hiện nay?
Nói cách khác, NFTs đang đem đến những cơ hội gì cho các thương hiệu xa xỉ?
Câu trả lời sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây.
Sử dụng NFT để xây dựng và phục hồi thương hiệu
Không chỉ được sử dụng làm tài liệu quảng cáo mà NFT còn được sử dụng như một con đường xây dựng thương hiệu khác mà các công ty thực hiện để đổi mới thương hiệu hoặc phục hồi lợi ích thương hiệu.
Lấy hãng smartphone Vertu làm ví dụ:
Theo báo cáo từ The Financial Times, hoạt động sản xuất của Vertu tại Vương quốc Anh sẽ ngừng hoạt động, dẫn đến sự xóa sổ của khoảng 200 việc làm.
Những tín đồ của Vertu đã rất thất vọng vào năm 2017 khi hãng sản xuất điện thoại xa xỉ của Anh không thể giải thoát cho công ty khỏi phá sản.
Tuy nhiên, Vertu đã có màn tái xuất thị trường vô cùng thành công cùng với NFT để kỷ niệm 22 năm thành lập thương hiệu.
Hãng điện thoại này đã hợp tác với Binance để khởi chạy mẫu điện thoại thông minh sang trọng Vertu Constellation X Ulm.
Người dùng có thể dễ dàng sở hữu siêu phẩm kể trên thông qua một quy trình bán hàng độc quyền xoay quanh NFT.
Vertu cung cấp khoảng 10.000 điện thoại thông minh có sẵn để bán thông qua việc mua NFT trên trang web của Vertu Paris.
Khoảng 1.000 NFT sẽ được bán trên nền tảng của Binance.
Tương tự, Prada, LVMH và Cartier là hai minh chứng tiêu biểu khác trong việc giữ chân khách hàng tiềm năng thông qua chiến dịch tiếp thị bằng NFTs.
Sử dụng NFT để xây dựng nhận thức cho khách hàng mới trong tương lai
Metaverse là một thị trường đang phát triển cho NFT trong tương lai và việc các thương hiệu xa xỉ nhảy vào thế giới của NFTs được cho là có tiềm năng to lớn trong việc thu hút và phát triển cơ sở người tiêu dùng mới.
Hãng thời trang cao cấp của Ý, Gucci, là một trong những thương hiệu thời trang nổi tiếng nhất thế giới.
Mặt khác, Roblox là một trong những nền tảng và trò chơi phổ biến nhất.
Không có nghi ngờ gì khi nhận định rằng rằng sự hợp tác giữa hai thương hiệu sẽ đã tạo ra một sản phẩm độc đáo.
Và thực tế là hai thương hiệu đã khuấy đảo thị trường thời trang thế giới và cộng đồng hâm mộ game khi Gucci tạo ra một cuộc triển lãm khu vườn ảo trong Roblox.
Triển lãm làm nổi bật trải nghiệm mua sắm được mô phỏng lại và thiết bị đeo kỹ thuật số dưới dạng NFT.
Việc tài sản kỹ thuật số của Gucci chỉ có thể được mua trong một thời gian giới hạn giúp người dùng hiểu được sự khan hiếm.
Nó hoạt động như một công cụ tiếp thị để tạo ra không gian cho sự độc quyền và xây dựng nhận thức.
Điều này cũng thu hút khán giả mới hơn và trẻ hơn hướng tới thương hiệu, thúc đẩy họ theo cách mà họ sẽ hướng tới Gucci trong tương lai gần như một khát vọng thương hiệu.
Một thương hiệu thời trang cao cấp khác là Burberry cũng đã ứng dụng NFT vào chiến lược tiếp thị của mình khi hợp tác với Roblox và Blankos Block Party.
Người dùng có thể tìm thấy những món đồ nổi bật của Burberry như áo khoác, bốt, áo crop top và quần short trong trò chơi.
Một điểm độc đáo là các bộ trang phục hoàn chỉnh và các bộ sưu tập riêng của Burberry có sẵn trên thị trường cả trực tuyến và ngoại tuyến.
Điều này làm nổi bật sự phát triển khiến NFT của các thương hiệu trở nên phù hợp để thu hút nhân khẩu học mới của người tiêu dùng.
Ngoài Gucci và Burberry sử dụng NFT để làm đòn bẩy, Givenchy cũng đã tham gia vào lĩnh vực thời trang kỹ thuật số với bộ sưu tập NFT mới của mình với sự hợp tác của nghệ sĩ đồ họa Chito.
Bộ sản phẩm này bao gồm 15 NFT với các ký tự và biểu tượng được đánh bóng bằng không khí bắt mắt, cũng được sử dụng cho bộ sưu tập trước mùa xuân 2022 của Givenchy.
Phong trào NFT đã truyền cảm hứng cho Givenchy trong việc truyền tải tác phẩm và tầm nhìn của họ trực tiếp đến khán giả trên toàn thế giới.
NFT cũng thể hiện một cách thức hoàn toàn mới trong việc hình thành ý tưởng về vai trò của thời trang.
Cách thể hiện này không chỉ về mặt vật lý mà còn về mặt kỹ thuật số, liên kết khoảng cách giữa hai thế giới.
Lời kết
Bằng cách tung ra NFT, một thương hiệu xa xỉ sẽ có nhiều khả năng thu hút được khán giả trẻ, giàu có, có tầm ảnh hưởng và kỹ thuật số, đặc biệt là thế hệ Z và thế hệ millennials.
Xu hướng chuyển đổi số thông qua NFTs sẽ tiếp tục tạo ra ảnh hưởng tích cực đến thị trường kinh doanh của các thương hiệu xa xỉ toàn cầu.
