Nội dung trả phí - Xu hướng của tương lai

Hiện nay có nhiều nền tảng đã bắt đầu thu phí người dùng.

Mặc dù trước đó những nền tảng này cho người dùng sử dụng miễn phí.

Điển hình như Zalo bắt đầu thu phí người dùng từ 1/8/2022.

Zalo là một nền tảng nhắn tin miễn phí, phổ biến nhất tại Việt Nam.

Tuy nhiên, trong những năm gần lại đây, Zalo lại thay đổi cách làm việc trả phí để sử dụng.

Thực tế, nhiều người Việt Nam sẵn sàng trả phí để sử dụng Netflix, Spotify để xem phim và nghe nhạc.

Song mô hình trả phí của báo chí nhà nước hay bản tin trả phí chưa phổ biến tại Việt Nam.

Thu phí độc giả đọc báo trực tuyến là xu hướng tất yếu

Câu chuyện thu phí cho báo mạng đã được đề cập đến từ thuở khai sinh của Internet.

Tuy nhiên, với thói quen đọc báo điện tử miễn phí lâu nay ở Việt Nam.

Việc thu phí là điều không hề dễ dàng.

Một khảo sát của hãng Reuters chỉ ra rằng, để thuyết phục công chúng móc hầu bao trả phí là cực kỳ khó.

40% ở Mỹ và 50% ở Anh không mặn mà với hình thức báo chí này.

Nhiều người trong nhóm này cho biết.

Họ ít quan tâm đến tin tức trên báo chí và hài lòng với các nguồn tin miễn phí.

Có thể nói, Paywall là phương án giải quyết vấn đề doanh thu cho các tờ báo.

Tuy nhiên nó đang trở thành phiền phức đối với độc giả.

Paywall - Câu chuyện thu phí độc giả trực tuyến

Paywall là bức tường ngăn cách giữa nội dung các bài báo và người đọc, yêu cầu độc giả phải trả phí để có thể “đi qua bức tường”.

Độc giả sẽ được đọc một số ít tin bài miễn phí trong mỗi lần truy cập (như tờ New York Times hiện nay).

Nhưng họ cần phải trả tiền nếu muốn tìm hiểu những bài có nội dung chuyên sâu.

Theo tờ The New York Times cho biết họ đã đạt được những thành công nhất định và đáng kinh ngạc trên cả báo in và báo chí số.

Với hơn 9 triệu người đăng ký trả phí vào cuối quý I, tăng 180.000 người đăng ký vào quý II/2022.

Có thể nói, những con số này được coi là điều phi thường chưa từng có.

Chúng báo hiệu một xu hướng phát triển rộng lớn hơn trong ngành báo chí.

Đặc biệt, trong bối cảnh hoạt động kinh tế báo chí ngày càng đóng vai trò quan trọng, hoạt động phân phối thông tin ngày càng tăng.

Paywall lại càng khẳng định được đây là xu hướng tất yếu của nhiều tòa soạn báo.

Mới đây, báo điện tử VietNamNet đã ra mắt phiên bản đọc báo đặc biệt - VietNamNet Premium.

Theo bà Hoàng Thị Bảo Hương - Phó Tổng biên tập VietnamNet chia sẻ:

Khác với những thông tin thời sự nóng hổi được cập nhật từng phút.

Đối với VietNamNet Premium, chúng tôi mang đến cách tiếp cận theo chiều sâu cho mỗi thông tin, mỗi vấn đề nảy sinh trong xã hội.

Mỗi bài viết là một vấn đề xã hội đang phải đối mặt.

Kèm với đó là những dữ liệu, biểu đồ xây dựng để giúp cho độc giả có cái nhìn trực quan và sinh động hơn.

Độc giả sẽ trả tiền cho những bài báo chất lượng, đúng tầm, để độc giả tìm thấy những giá trị riêng bên cạnh tin tức và không bị làm phiền bởi thông tin quảng cáo.

Bên cạnh đó, Paid Newsletter (Bản tin trả phí) cũng là mô hình tương tự Paywall.

Paid Newsletter liệu có giữ chân khán giả?

Khi chia sẻ nội dung trên các cộng đồng hay mạng xã hội sẽ giúp người viết xây dựng khán giả và tạo thương hiệu uy tín.

Tuy nhiên, khi số lượng khán giả quá lớn thì động lực của người viết sẽ thay đổi.

Nhưng hiện nay có quá nhiều thông tin không đảm bảo chất lượng và không xác thực.

Bản tin trả phí - Paid Newsletters sẽ tạo động lực cho người viết và thông tin độc quyền cho khán giả.

Họ là nguồn duy nhất cho một tiếng nói, một quan điểm, một góc nhìn.

Báo cáo về tình hình báo chí kỹ thuật số năm 2019 của Viện Nghiên cứu Reuters.

Một tỷ lệ lớn người tiêu dùng tin tức “cảm thấy kiệt sức với lượng tin tức hiện nay”.

Khi xu hướng chuyển đổi số đang được phát huy mạnh mẽ tại Việt Nam.

Độc giả ngày càng đề cao những thông tin xác thực, nội dung có hàm lượng tri thức cao.

Lấy ví dụ từ các nền tảng nội dung trả tiền khác ngoài báo chí như Medium và Substack.

Độc giả trên các nền tảng này nếu cảm thấy nội dung có giá trị sẽ đăng kí theo hình thức trả tiền.

Hình thức này không chỉ được đánh giá là đem lại nguồn thu nhập tốt cho cây viết, mà còn mang đến uy tín cho họ.

Dự báo mô hình kinh doanh đáng thử nghiệm cho các Content Creator

Trong tương lai, các bản tin mới qua email sẽ được tạo rất nhiều.

Nhà sáng tạo, nhà tiếp thị và các nhà đào tạo tại Việt Nam sẽ dần nhận ra việc mình phải làm - tương tác với khán giả qua những bản tin email.

Bên cạnh đó, độc giả gắn bó với những lợi ích được chia sẻ.

Không giống như các loại nội dung thông thường, nó chỉ là chất dẫn, cộng đồng mới là thứ giá trị và không thể sao chép.

Paid Newsletters là cơ hội khởi nghiệp cho các Content Creator

Đừng kiếm tiền vội nếu chưa tiếp cận được ít nhất 1.000 người đăng ký miễn phí.

Nhà sáng lập của Substack đã chỉ ra rằng, tỷ lệ chuyển đổi từ Miễn phí sang Trả phí sẽ là khoảng 10% nếu bạn có:

Ít nhất 1,000 người đăng ký nhận bản tin miễn phí.

1,000 True Fans - là cột mốc quan trọng.

Bạn không cần phải có hàng chục nghìn, trăm nghìn, hàng triệu người theo dõi bạn.

Có thể 100 là đủ.

Tỷ lệ mở email trung bình 50% trở lên.

Phản hồi tốt từ người đọc.

Khởi nghiệp bằng việc xây dựng một ứng dụng, nền tảng mô hình SaaS cho khán giả của mình.

Tìm hiểu thêm: Tìm hiểu về mô hình XaaS (Anything as a Service).

Sử dụng bản tin như một phễu tiếp thị cho sách, khóa học, sự kiện và dịch vụ tư vấn.

Sở hữu tên miền và danh sách email của bạn.

Mô hình kinh doanh Nội dung trả phí có thể sống sót trong điều kiện khắc nghiệt.

Họ có thể thất bại trong việc bán bản tin trả phí nhưng đổi lại, họ đem lại lợi ích cho chính doanh nghiệp của họ.

Lời kết:

Tuy mô hình mới đang ở giai đoạn chớm nở tại Việt Nam.

Nhưng đã đến lúc các tạp chí cần đẩy mạnh các nội dung chuyên sâu để thu hút các cây viết chất lượng hơn.

Những nội dung này sẽ đến cho độc giả sự lựa chọn nội dung ý nghĩa, đúng nhu cầu.

Không bị cuốn vào dòng thông tin cuồn cuộn trên các mạng xã hội.