0903 789 968
500
PDOOH là gì?
Programmatic Digital Out-of-Home (PDOOH) là quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có lập trình.
Đây là một hình thức cải tiến của DOOH, sử dụng bảng quảng cáo kỹ thuật số và màn hình kỹ thuật số để hiển thị thông điệp quảng cáo ngoài trời.
Đây là cách tiếp cận ĐTMT bằng các sản phẩm, dịch vụ có liên quan vào đúng thời điểm và địa điểm với mức giá phù hợp.
PDOOH cung cấp nhiều dữ liệu bổ sung giúp xác định ĐTMT chính xác và dễ dàng truy cập, đo lường hiệu quả quảng cáo.
Từ đó, giải pháp này cung cấp cho khách hàng trải nghiệm liền mạch được cá nhân hóa trong thời gian thực.
Ngoài ra, PDOOH thường rẻ hơn so với các hình thức truyền thông như truyền hình, ấn phẩm in vì chúng không cần chi phí sản xuất như diễn viên, bối cảnh.
Netflix - Chiến dịch #HallyubarengNetflix
Netflix đã mang đến làn gió mới cho quảng cáo ngoài trời bằng một chiến dịch PDOOH mang tên #HallyubarengNetflix nhằm quảng bá cho các series phim Hàn Quốc.
#HallyubarengNetflix đã khai thác sức sáng tạo với quảng cáo ngoài trời dựa trên việc sử dụng công nghệ DOOH đặc biệt để có thể hiển thị thông điệp một cách độc đáo và ấn tượng nhất.
Netflix đã sử dụng công nghệ PDOOH với tính năng nhận diện tình hình thời tiết, sau đó hiển thị nội dung phù hợp theo các trình kích hoạt đã được thiết lập từ trước.
Ví dụ khi trời mưa, thông điệp xuất hiện trên màn hình LED sẽ kèm theo thông báo “Đang có mưa rơi”. Tương tự như vậy, khi trời nắng, các thông điệp sẽ thay đổi thành “Đang có nắng”. Hoặc khi nhận thấy trời âm u và chuẩn bị có cơn mưa ghé qua, Netflix sẽ nhắn nhủ “Trời sắp có mưa rơi” để mọi người có thể chuẩn bị theo ô, dù và áo mưa.
Cẩm nang ứng dụng Xu hướng POOH
- Open real-time bidding: Đấu giá theo thời gian thực
Không gian quảng cáo mở cho các nhà quảng cáo tự động đặt giá thầu theo mong muốn.
Hệ thống sẽ phân phối vị trí quảng cáo cho nhà quảng cáo với mức giá thầu tốt nhất, giao dịch hoàn tất và quảng cáo được hiển thị.
- Private deal: Giao dịch riêng tư
Chủ sở hữu DOOH cung cấp quyền truy cập đặc biệt cho một vài nhà quảng cáo. Nhà xuất bản cung cấp thông tin về quảng cáo cho những người mua đã chọn và cung cấp cho họ cơ hội mua hàng đầu tiên.
Nếu không có người mua nào đặt giá thầu hoặc mua vị trí, thì nhà xuất bản có thể chuyển sang hình thức đấu giá theo thời gian thực.
- Programmatic guaranteed: Mua programmatic có đảm bảo
Đây là hình thức mua khoảng không quảng cáo có đảm bảo.
Với một giao dịch, nhà xuất bản và nhà quảng cáo sẽ có một thỏa thuận: nhà quảng cáo mua một số lượng hiển thị nhất định, nhà xuất bản đồng ý cung cấp số lượng hiển thị đó với một mức chi phí được đảm bảo.
Lời kết
PDOOH được sử dụng trong các ngành công nghiệp khác nhau như bán lẻ, vận chuyển, khách sạn, quảng cáo & giải trí.
