4 xu hướng nội dung Marketing cho Tết 2022, giải trí đứng số một

Tết là thời điểm luôn ghi nhận nhu cầu mua sắm đạt đỉnh trong năm của người Việt.

Theo kết quả cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 7 vừa qua bởi TikTok, có đến 99% người dùng chia sẻ họ có ý định tặng quà cho bản thân, gia đình và bạn bè trong dịp Tết Nguyên Đán.

Thế nhưng, nhu cầu người dùng không dừng lại ở việc mua sắm thông thường mà họ còn mong muốn tìm được niềm vui trong quá trình mua sắm.

Chính vì vậy, TikTok đã cho ra bộ giải pháp quảng cáo sáng tạo cùng những xu hướng nội dung cho mùa Tết 2022.

Các nội dung sáng tạo được TikTok xác định và phát triển bao gồm: Giải trí, Quà tặng & Mua sắm, Sửa soạn Tết và Khoảnh khắc lễ hội.

1. Giải trí.

Các nội dung giải trí hầu hết luôn giữ "ngôi vương" trong tâm trí người dùng TikTok.

Mục đích chính khi cho ra mắt các nền tảng mạng xã hội là đem đến sự giải trí cho người dùng, TikTok không ngoại lệ. Nhưng điều đặc biệt TikTok dành riêng cho người dùng Việt 2 năm trở lại đây là những thử thách sáng tạo mùa Tết.

TikTok luôn hướng đến những nội dung Tết đổi mới sáng tạo nhằm khuyến khích người dùng sử dụng nền tảng này nhiều hơn và cũng là cách giúp mọi người gắn kết với nhau trong những ngày Tết.

Tết Tân Sửu 2021 năm nay, TikTok đã triển khai chiến dịch "Tết Xa Hóa Gần" để kết nối cộng đồng qua những câu chuyện sáng tạo và mang theo thông điệp tích cực.

MV "Tết Xa Hóa Gần" có sự góp mặt của nhiều nghệ sĩ như Hòa Minzy, Tường Vy, Linh Barbie,...

Không chỉ gây ấn tượng với dàn khách mời tài năng, MV còn sử dụng chất nhạc disco bắt tai, kết hợp với ca từ tích cực, thành công tái hiện từng câu chuyện đón Tết thú vị trong mỗi khung hình.

Hoặc như hoạt động ChillLive Concert - Đại nhạc hội Tết mà TikTok luôn dành nhiều tâm sức để tổ chức và mời nhiều nghệ sĩ nổi tiếng Việt Nam tham dự.

Ngoài ra còn có ChillLive Talkshow - buổi gặp gỡ của các nhà sáng tạo nội dung cùng chia sẻ về những hoạt động ngày Tết.

ChillLive Cooking Show hội tụ những nhà đầu bếp nổi tiếng và nhà sáng tạo trên TikTok cùng nấu những món ăn truyền thống ngày Tết.

2. Quà tặng & Mua sắm.

Trong những năm trở lại đây, TikTok dần trở thành điểm đến lý tưởng để người dùng vừa khám phá nội dung vừa tìm thấy niềm vui mà nguồn cảm hứng mua sắm cũng được khơi dậy.

Theo khảo sát gần đây của TikTok, có 96% người dùng đã xem quảng cáo trên nền tảng và 84% trong số đó quyết định khám phá sản phẩm sau khi xem quảng cáo.

Xu hướng mua sắm lan tỏa trên nền tảng TikTok.

Với nội dung sáng tạo này, nền tảng TikTok đã cho ra mắt hoạt động ChillLuck nằm trong chiến dịch CHILL TET mùa Tết 2021.

Với ChillLuck, người dùng còn có thể được trải nghiệm tính năng "Lì Xì Tết" ngay trên ứng dụng TikTok.

Ông An Bùi, Giám đốc Marketing mảng Kinh doanh TikTok, nhận định: “Tại TikTok, chúng tôi luôn nỗ lực nghiên cứu và phát triển các giải pháp nhằm giúp doanh nghiệp tương tác hiệu quả hơn với khách hàng tiềm năng.

Tết này, để có một chiến dịch quảng cáo đột phá, thương hiệu cần tìm ra điểm 'chạm' phù hợp, sở hữu được "khoảnh khắc Tết" riêng, từ đó đưa thông điệp, sản phẩm đến với người dùng một cách tự nhiên và sáng tạo nhất. Mua sắm là một hành trình thú vị, vì vậy, hãy tạo ra nhiều trải nghiệm hào hứng vì người dùng vui vẻ sẽ trở thành người tiêu dùng vui vẻ."

Ông An Bùi, Giám đốc Marketing mảng Kinh doanh TikTok.

3. Sửa soạn Tết.

Chuẩn bị sắm sửa đồ ngày Tết là một phong tục không thể thiếu trong ngày Tết cổ truyền ở Việt Nam.

Thời gian những ngày chuẩn bị đón năm mới, mỗi thành viên gia đình đều háo hức dọn dẹp nhà cửa, mua sắm bánh kẹo, trang trí từng góc nhà,... Và thú vị hơn, tất cả những công việc "thực" đó đều được biến hóa sang hình thức "ảo" nhờ TikTok.

TikTok là mạng xã hội đầu tiên thu hút được hàng nghìn người tham gia khi tạo ra những thử thách và nội dung sáng tạo liên quan đến ngày Tết cổ truyền.

Nội dung "Sửa soạn Tết" được TikTok xác định phát triển vào Tết 2022 bởi sự vui vẻ mà thử thách mang lại, gắn kết nhiều người và biến những công việc tay chân mệt nhọc thành những giây phút giải trí.

Ngày Tết năm 2021, TikTok đã triển khai thử thách sáng tạo dịp Tết có tên #Chuanbidontet đã thu hút hơn 260 triệu lượt xem và gần 50 nghìn video hưởng ứng.

Không khí rộn ràng trước thềm năm mới với nhiều hoạt động đặc trưng được tái hiện thông qua thử thách #Chuanbidontet (Chuẩn bị đón Tết) với 4 hạng mục sáng tạo gồm Kiến Thức Tết, Mẹo Vặt Tết, Chụp Ảnh Tết, Khéo Tay Tết.

4 hạng mục nội dung được người dùng biến tấu trong thử thách #ChuanbidonTet.

Có đầy đủ các gợi ý từ tân trang nhà cửa, hướng dẫn cách gói bánh chưng đến những phong tục mang đậm âm hưởng cổ truyền.

Sau khi kết thúc thử thách, 4 nhà sáng tạo nội dung sở hữu video mới lạ cùng lượt tương tác ấn tượng nhất sẽ mang về phần quà giá trị, bao gồm 01 loa Marshall Kilburn II và 01 bộ quà tặng Tết của TikTok với áo thun, túi tote, sạc dự phòng Anker và những phong bao lì xì chuẩn TikTok.

4. Khoảnh khắc lễ hội.

Chúng ta thường thấy, trên nhiều nền tảng xã hội nổi tiếng như Facebook, Instagram hay Twitter,... đều chỉ cho phép người dùng đăng ảnh hoặc video, livestream để lưu giữ những khoảnh khắc dịp nghỉ lễ Tết.

Tuy nhiên với TikTok, những thời khắc, khoảnh khắc đáng nhớ đều sẽ được lưu giữ dưới hình thức hashtag challenge. Người dùng chỉ cần gõ những hashtag challenge mình muốn sáng tạo thì TikTok lập tức sẽ hiển thị những video có liên quan, tự động thêm filter vào video của người dùng.

Ngoài ra, TikTok còn cho phép người dùng thoải mái sáng tạo nội dung như cắt ghép video, lồng nhạc, thay đổi filter, kêu gọi người khác tham gia thử thách cùng mình,...

Tết năm 2019, để nhân dịp ngày Tết cổ truyền, TikTok đã cho ra mắt chuỗi hoạt động đón Tết sáng tạo.

Đó là lần đầu tiên TikTok tung tra một chiến dịch tích hợp hàng loạt các thử thách dành riêng cho thị trường Việt với mong muốn tạo cơ hội cho người dùng lưu giữ những khoảnh khắc đáng nhớ ngày Tết.

Các thử thách đón chào năm mới của TikTok hồi năm 2019 bao gồm #donnghiepthoate, #hoinhanhdapnhanh, #tetdoanvie, #buacomtatnien, #heovangmayman.

Với hashtag challenge #duxuan, TikTok khuyến khích người dùng ghi lại quãng thời gian đáng nhớ bên gia đình, bạn bè ngày Tết trong những chuyến du xuân.

Hay như hashtag #buacomtatnien kêu gọi người dùng TikTok chia sẻ mâm cơm đoàn viên cuối năm cùng gia đình để lan tỏa không khí đón mừng năm mới.

Đồng thời, thử thách giúp khắc sâu thêm một tầng ý nghĩa cho đêm giao thừa của người Việt với những khoảnh khắc đầm ấm và đáng nhớ được lưu lại một cách đầy sáng tạo.

Tất cả nội dung kể trên đều được triển khai dưới dạng hastag hoặc hashtag challenge.

Mọi thứ khi kết hợp cùng hiệu ứng, âm nhạc sống động sẽ mang đậm dấu ấn lễ hội, tinh thần mới mẻ trong cách thức truyền tải thông điệp.

Tổng hợp