0903 789 968
2256
Một số người vẫn thường nghĩ rằng, “brand” (thương hiệu) là những ông lớn thế giới như Apple, Microsoft, Google, Facebook….hay các doanh nghiệp đầu ngành Việt Nam như Vinamilk, Thế Giới Di Động, Masan.
Dù thương hiệu đã dần được nhiều đối tượng quan tâm hơn nhưng việc xây dựng thương hiệu cho "sếp" của các doanh nghiệp nhỏ vẫn còn rất manh mún.
Thực tế, giờ đây, “thương hiệu” có thể là bất kỳ thứ gì, bất kỳ ai.
Mỗi cá nhân cũng có thể được coi là một thương hiệu độc nhất.
Ý tưởng về việc quảng bá thương hiệu bản thân có thể khiến một số người cảm thấy đó là hành động mang tính phô trương.
Thậm chí một số chủ doanh nghiệp còn cho rằng xây dựng thương hiệu cá nhân là sự lãng phí thời gian vô ích, khiến cho họ chệch hướng trong việc quản lý hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình.
Tuy nhiên nếu bỏ qua cơ hội chứng tỏ và thể hiện bản thân, bạn đang đánh mất đi một tiềm năng, một thứ có thể giúp bạn và công ty của bạn nổi bật, tách biệt mình ra khỏi đám đông đơn điệu, không đường nét ngoài kia.
Thương hiệu cá nhân không chỉ giúp các cá nhân gia tăng lợi thế cạnh tranh trong kinh doanh mà còn giúp thu hút thêm khách hàng đến với doanh nghiệp của bạn.
Chính vì vậy xây dựng thương hiệu cá nhân là một chủ đề rất được quan tâm hiện nay.
Sự kiện BrandME vừa được tổ chức thời gian qua có thể nói đã “chạm” đúng mối quan tâm hàng đầu này của các cá nhân và các chủ doanh nghiệp trong việc xây dựng và củng cố vị thế thương hiệu.
Sự kiện có sự góp mặt của 5 diễn giả khách mời với Profile vô cùng ấn tượng.
Đây được xem là những gương mặt đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân trong thời gian qua bao gồm:
- Tình Nguyễn – Co-Founder của LadiPage Vietnam và BambuUP, được biết đến với vai trò là Nhà nghiên cứu Công nghệ Tiếp thị nổi bật tại Việt Nam.
- Lê Quỳnh Sơn – Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty TNHH Atosa Việt Nam (Phần mềm quảng cáo Shopee nhiều người dùng nhất); Tổng Giám đốc công ty Cổ phần Datarobot Việt Nam (Hoạt động trong lĩnh vực: Công nghệ thông tin, Marketing, đào tạo phần mềm giúp tăng doanh số trên các sàn thương mại điện tử).
- Vũ Minh Trà – Founder của Babyhop & Shoptida (2 thương hiệu nổi bật trên sàn Thương mại điện tử Shopee).
- Đại Hoàng - Founder & CEO GuuAds - Google Ads Agency for Conversion, được biết đến như một chuyên gia dày dặn kinh nghiệm thực chiến quảng cáo Google.
- Phùng Thái Học - Sáng lập cộng đồng Tâm sự Con sen – Một trong những cộng đồng chuyên môn của người làm nội dung lớn nhất hiện nay trên Facebook.
Từng câu chuyện, kinh nghiệm được chia sẻ từ các chuyên gia đầu ngành là những bí quyết và bài học quý giá để mỗi cá nhân hay các chủ doanh nghiệp có thể học hỏi và vận dụng từ chính thực tế của mình trên hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân.
Trong đó, nội dung mà hầu như vị khách mời nào cũng tập trung nhắc đến đó chính là:
Phát triển những mối quan hệ chất lượng từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân dựa vào nguồn “tài nguyên sẵn có".
Bất cứ cá nhân hay chủ doanh nghiệp nào cũng có sẵn các “nguồn tài nguyên” này.
Vấn đề là làm sao để biết cách khai thác và vận dụng chúng vào hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân một cách có hiệu quả nhất.
5 bài học xây dựng thương hiệu cá nhân cho các doanh nghiệp
Dưới đây là những bí quyết được tổng hợp lại từ câu chuyện của các diễn giả dựa trên những chia sẻ của họ về hành trình bền bỉ nhưng đầy cảm hứng của bản thân:
1. Xác định mục tiêu, xây dựng chiến lược rõ ràng để mở rộng kết nối, gia tăng mối quan hệ
Tự nhận mình là một “case" đặc biệt, anh Tình Nguyễn chia sẻ rằng ngay từ đầu anh đã xác định rõ mục tiêu của mình trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân là để làm “cầu nối" giúp doanh nghiệp mở rộng đối tác.
Và theo anh, để có được kết nối đầu tiên với các đối tác thì nhất định phải có sức ảnh hưởng, có thành tựu, có sự nhận thức nào đó trong suy nghĩ của người mà mình tiếp cận.
Việc xác định rõ mục tiêu như vậy đã giúp cho anh Tình Nguyễn xây dựng được một chiến lược thương hiệu cá nhân khá bài bản và chắc chắn.
Ban đầu, anh chỉ cần mình được biết tới trong “một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng lớn, và sâu rộng”.
Anh cho rằng việc làm thương hiệu cá nhân ở mức cộng đồng “niche" sẽ giúp cái tên Tình Nguyễn được nhiều “leader” biết đến.
Sau đó, anh sẽ dùng “sự biết đến” này để thông qua họ (các leaders) kết nối gián tiếp đến những mối quan hệ ở tầm mức cao hơn, đó là các Bộ - Ban - Ngành.
Đặc biệt, một kinh nghiệm được anh rút ra trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân đó là:
Sự hiện diện ở những mạng xã hội chuyên về công việc như Linkedin là rất quan trọng, nhất là với những mối quan hệ tầm quản lý trở lên.
Chính vì xây dựng được một profile mang thương hiệu cá nhân ấn tượng, anh Tình Nguyễn đã thành công trong việc kết nối và hợp tác với nhiều đối tác uy tín, có tầm ảnh hưởng trong nước cũng như khu vực.
2. Luôn sẵn sàng chia sẻ với tinh thần trao đi giá trị
Một trong những thành công nhất của việc xây dựng thương hiệu cá nhân đó chính là: tạo ra được cộng đồng & có được cộng đồng.
Chúng ta chỉ có thể ghi dấu ấn trong tâm trí của người khác nếu tạo ra được giá trị và trao đi giá trị.
Điều này đồng nghĩa với việc bạn phải liên tục chia sẻ những nội dung và thông tin hữu ích đến cho mọi người, không nề hà bất cứ việc gì để cống hiến cho cộng đồng.
Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của anh Đại Hoàng - Admin Cộng Đồng Google AdWords lớn nhất Việt Nam được khởi đầu chính từ những điều như vậy.
Anh Hoàng chia sẻ để làm được điều đó thì khả năng tự học, tự mày mò tìm hiểu để nâng cao kiến thức là tố chất quan trọng với người muốn xây dựng thương hiệu cá nhân.
Năm 2015, anh Hoàng mở ra GuuAds chuyên về quảng cáo trên Google.
Chính những người trong cộng đồng đã được nhận chia sẻ từ anh trước đó trở thành những khách hàng đầu tiên của công ty.
Thế rồi họ lan tỏa cho nhiều người biết và 80% khách hàng của công ty chính là những người đến từ việc xây dựng thương hiệu cá nhân của anh Hoàng trong group.
Anh Đại Hoàng nói:
“Nhờ có thương hiệu cá nhân, những lúc như vậy khách hàng vẫn sẵn sàng ngồi xuống lắng nghe tôi phân tích, giãi bày, chia sẻ tại sao dự án đó chưa thành công như mong đợi. Và quan trọng hơn, cùng nhau đưa ra giải pháp, nên làm thế nào để nó có thể tốt hơn.”
Và đó cũng chính là lợi thế nhất của anh trong mối quan hệ với khách hàng.
Thay vì nhìn nhau như người mua kẻ bán, thì giờ đây anh Hoàng và khách hàng của anh có thể “lắng nghe nhau” như những người thân đầy thấu hiểu.
Và khi có được sự thấu hiểu và gắn kết thân tình với khách hàng như vậy, hiển nhiên doanh nghiệp sẽ có được những hiệu quả kinh doanh ngoài mong đợi.
Đọc thêm: Học CEO GuuAds xây dựng tình thân với khách hàng bằng thương hiệu cá nhân.
3. Thấu hiểu và tôn trọng cộng sự
“Muốn đi nhanh thì hãy đi một mình, nhưng muốn đi xa thì hãy đi cùng nhau" - Câu nói này đã trở thành một trong những triết lý kinh doanh mà các doanh nghiệp lâu đời hay các startup nào cũng phải nằm lòng.
Qua đó cũng thấy rằng, vai trò của người đồng hành, người cộng sự trong hành trình kinh doanh của một cá nhân hay tổ chức là vô cùng quan trọng.
Nhận thức điều này, quá trình tạo dựng thương hiệu cá nhân của anh Lê Quỳnh Sơn (Sơn Atosa) cũng luôn gắn liền với việc thấu hiểu và tôn trọng Co-Founder của mình.
Khi được hỏi liệu có phát sinh vấn đề hay không, khi Atosa là thành quả của một tập thể nhưng lại chỉ có anh nổi tiếng với cái tên “Sơn Atosa”, anh Sơn đã chia sẻ rằng:
Cái tên “Sơn Atosa” nếu coi là thương hiệu cá nhân để phục vụ cho bản thân Lê Quỳnh Sơn, cho những mưu cầu lợi ích của cá nhân tôi thì sẽ phát sinh mâu thuẫn. Nhưng nếu thương hiệu “Sơn Atosa” được dùng như một công cụ để phục vụ ngược lại cho lợi ích của công ty thì sẽ không ai phải phàn nàn.
Và thực tế từ công việc cũng đã chứng minh rõ ràng điều đó. Khi anh Sơn cùng cộng sự của mình phân chia nhiệm vụ công việc rạch ròi, mọi người đều làm việc trên tinh thần thấu hiểu lẫn nhau thì những mâu thuẫn cũng hạn chế xảy ra.
Với phương châm sống thật, có sao nói vậy, chân thành trong mối quan hệ với các Co-Founder cùng kề vai sát cánh, anh Lê Quỳnh Sơn đã tạo được sự tin tưởng và khiến mọi người xung quanh đều công nhận những giá trị mà anh mang lại.
Xây dựng thương hiệu cá nhân thực chất cũng bắt đầu từ việc xây dựng mối quan hệ tốt đẹp từ chính tổ chức của mình như anh Sơn đã làm.
4. Xây dựng niềm tin - “Chất keo kết dính” bền chặt cho mọi mối quan hệ
Việc xây dựng thương hiệu không có nghĩa là làm mới hình ảnh cá nhân hoặc “đánh bóng” tên tuổi mà đó là cả một quá trình dài xây dựng lòng tin, sự tín nhiệm.
Đặc biệt, sự tín nhiệm là yếu tố quan trọng đối với một người giữ vai trò lãnh đạo vì họ phải điều hành và làm việc với rất nhiều nhân viên, thậm chí là khách hàng hay đối tác.
Chọn việc xây dựng thương hiệu cá nhân dựa trên giá trị độc đáo và khác biệt là “tin tưởng tuyệt đối nhân viên”, anh Vũ Minh Trà đã trở thành cái tên quen thuộc không chỉ với người kinh doanh Shopee mà còn với những bạn trẻ đang tìm kiếm những cơ hội mới.
Chia sẻ tại sự kiện, anh Trà nói rằng việc xây dựng thương hiệu cá nhân tốt và tạo được niềm tin với người khác cũng là cách để doanh nghiệp có thể thu hút được “hiền tài” đến với mình.
Tuy nhiên song song đó cũng có những hạn chế là những người đến với chủ doanh nghiệp vì thương hiệu cá nhân thường có mong muốn sẽ được sếp chỉ bảo dạy dỗ, hơn là tập trung vào mức độ phù hợp với công việc.
Để khắc phục được điều này, anh Trà đã quyết định cởi mở chia sẻ & minh bạch các bí mật kinh doanh với nhân viên của mình.
Bằng cách này, anh cũng tạo dựng thương hiệu cá nhân của mình bằng hình ảnh một người sếp “đáng tin tưởng và chơi đẹp".
Điều đó khiến nhân viên không chỉ tiếp tục yêu mến cá nhân anh hơn, mà qua đó họ có thể có cái nhìn thực tế hơn về việc kinh doanh, thấy được những khó khăn trong công tác điều hành.
Và vì thế, cũng triệt tiêu đi suy nghĩ sai lầm rằng cứ làm vài tháng vài tuần cho rành đường đi nước bước là có thể ra riêng.
Anh Trà thừa nhận mặc dù quy trình quản lý cũng còn những lỗ hổng, nhưng cách này cũng đã giúp anh ổn định được nhân sự, tập trung phát triển và tối ưu hóa.
Nhờ vào thương hiệu cá nhân và cách anh Trà xây dựng mối quan hệ tin tưởng như vậy, anh Trà đã có một tập thể thấu hiểu, đoàn kết và gắn bó.
5. Cung cấp sản phẩm, dịch vụ chất lượng - Hướng tới việc chia sẻ bản chất
Là một cái tên vô cùng quen thuộc trong giới sáng tạo nội dung, anh Phùng Thái Học đã tạo dựng được thương hiệu cá nhân của mình đi từ những sản phẩm, dịch vụ chất lượng mà anh cung cấp.
Sản phẩm, dịch vụ của một thương hiệu cung cấp đến khách hàng là một minh chứng rằng mối quan hệ của thương hiệu đó với khách hàng có chất lượng hay không.
“Mối quan hệ chất lượng phải đến từ việc cung cấp những sản phẩm, dịch vụ chất lượng.” - Anh Học khẳng định.
Với kinh nghiệm nhiều năm thực chiến trong lĩnh vực marketing, tổ chức nhiều sự kiện lớn nhỏ, các buổi livestream và các bài viết chia sẻ về chuyên môn, anh Phùng Thái Học đã gầy dựng thương hiệu cá nhân của mình khá thành công.
Rất nhiều người muốn nhờ Học, hay công ty của anh, thực hiện công việc sản xuất nội dung cho họ, như một tâm lý hiển nhiên: muốn sử dụng dịch vụ của người họ tin tưởng.
Trong quá trình làm nghề, anh Học nhận ra rằng khi khách hàng đến với mình vì thương hiệu cá nhân, họ luôn coi Agency đang ở vị thế cao hơn. Họ muốn lắng nghe anh tư vấn và đưa giải pháp.
Chính vì vậy, để có có những dự án thành công thì theo anh phải đồng nhất 3 mục tiêu: insight trong đầu khách hàng, giải pháp của agency và thể hiện ở hợp đồng.
Để làm được điều đó, theo anh Học chúng ta có thể dùng sức ảnh hưởng của thương hiệu cá nhân để có được sự lắng nghe, trao đổi của khách hàng từ trước khi bắt đầu công việc.
Điều quan trọng là nên hướng tới việc chia sẻ bản chất, không gieo vào người nghe những kỳ vọng quá cao.
Đây là cách làm đi vào bản chất để xây dựng vị thế của thương hiệu cá nhân.
Việc này khiến người xây dựng thương hiệu cá nhân không bị áp lực, còn người nghe khi trở thành khách hàng cũng không thất vọng.
Cách xây dựng thương hiệu cá nhân như anh Học đã làm có thể sẽ không tạo hiệu ứng mạnh mẽ hay gây nhiều tiếng vang, nhưng đây lại là cách tuy chậm mà chắc.
Kết
Câu chuyện của mỗi khách mời về hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân đều thú vị và giá trị theo một cách riêng.
Nhưng điểm chung nhất ở mỗi người đó chính là sự kiên trì, nỗ lực cho đi không mệt mỏi trong suốt một hành trình cùng thái độ chân thành, biết tôn trọng các mối quan hệ đang có.
Mục đích của sự kiện là chia sẻ cho tất cả lãnh đạo doanh nghiệp vừa và nhỏ, các startup một con đường đúng đắn trong việc tận dụng tài nguyên sẵn có để làm thương hiệu cá nhân.
Đồng thời qua đó, có thể giúp mọi người xây dựng những mối quan hệ chất lượng mà không phải đầu tư quá nhiều.
Những câu chuyện truyền cảm hứng từ các khách mời chính là những bài học kinh nghiệm thực tế quý giá để bất cứ ai cũng có thể học hỏi trên hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng mình.
