Nhu cầu về hàng xa xỉ đã qua sử dụng ngày càng tăng

Trong nhiều năm liền, nhiều thương hiệu cao cấp đã không “mặn mà” với thế giới kỹ thuật số và bán hàng trực tuyến, chưa nói đến thị trường thứ cấp. 

Nhưng thế giới hàng xa xỉ ngày nay mở rộng ra bên ngoài các cửa hàng thượng hạng trực tiếp và tiến đến các gian hàng trực tuyến với các nhà bán lẻ.

Theo tính toán của Công ty Tư vấn Bain & Company, vào năm 2021, thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng, bao gồm những thứ như túi xách, quần áo, đồ trang sức và đồng hồ, ước tính trị giá 33 tỷ euro (37,2 tỷ USD).

Đây là mức tăng 65% so với năm 2017. Trong cùng kỳ, thị trường hàng xa xỉ chỉ tăng 12%.

Những nhãn hiệu trong danh sách là của thị trường xa xỉ: Chanel, Gucci, Hermes, Saint Laurent, Dior, Prada, Goyard, Rolex và Omega, đã sử dụng khẩu hiệu "Không giả mạo. Không gian lận. Không nghi ngờ gì".

Có hai yếu tố lớn đằng sau sự phát triển của thị trường đồ xa xỉ đã qua sử dụng: những người mua sắm trực tuyến trẻ hơn với nhiều tiền mặt và nhu cầu hàng xa xỉ cao ngay từ đầu. 

Ngày càng bị ảnh hưởng bởi các sản phẩm trên TikTok, Twitter hoặc Instagram, ngày càng có nhiều người thuộc thế hệ thiên niên kỷ giàu có và đặc biệt là giới trẻ thế hệ Z dự kiến ​​sẽ chiếm 70% thị trường bán lẻ hàng xa xỉ trực tiếp vào năm 2025. 

Những người mua sắm đồ xa xỉ đã qua sử dụng thường trẻ hơn, đòi hỏi cao và am hiểu công nghệ.

Không có gì ngạc nhiên khi nhiều khách hàng am hiểu công nghệ này không thấy cần đến các cửa hàng thực tế và không ngại mua hàng trực tuyến.

Giá bán lại của các sản phẩm thương hiệu xa xỉ hàng đầu trên thế giới đặc biệt tăng cao

Thị trường bán lại hàng xa xỉ là nơi không hề có quy tắc hay tổ chức nào quản lý. Nhưng có một điều chắc chắn là nó đang tiếp tục gia tăng giá trị, đặc biệt là với các thương hiệu như Nike, Rolex…

Báo cáo hàng sang trọng năm 2022 của The RealReal vừa được công bố đã so sánh dữ liệu hàng năm từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2020 và năm 2021 dựa trên hành vi của 24 triệu người dùng cùng hơn 22 triệu mặt hàng được bán. 

Kết quả cho thấy sản phẩm của 5 thương hiệu hàng đầu có mức tăng giá trị bán lại lớn nhất bao gồm Nike, Rolex, Bottega Veneta, Chrome Hearts và Hermes.

Giá trị bán lại của các sản phẩm thuộc thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới tăng cao trong năm 2021.

Giá thanh toán cho hàng hóa của Nike tăng 32%, gấp đôi so với Rolex. Theo Mayank Hajela, Giám đốc cấp cao mặt hàng nam giới tại The RealReal, điều này có được là nhờ vào dòng giày Dunk mới và sự hợp tác liên tục với Off-White, Sacai. 

Trong khi đó, Rolex chứng kiến mức tăng 16%. Đồng hồ của hãng đang được bán với giá cao hơn 298% so với giá bán lẻ ban đầu, do lượng hàng tồn kho hạn chế của các mẫu được săn lùng.

Một số người mua đồ cũ đang tìm kiếm ưu đãi, trong khi những người khác đang tìm kiếm những món đồ cũ hoặc khó tìm.

Mặc dù nhiều người mua đã chuyển sang thị trường bán lại vì nó thân thiện với môi trường hơn, nhưng sự sụt giảm nguồn cung trên thị trường sơ cấp cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng doanh số hàng thứ cấp. 

Trên thực tế, các mặt hàng khan hiếm hoặc thường xuyên bán hết như Hermès Birkin hoặc Rolex Oyster Perpetual thu hút người mua mới nhiều hơn 50% so với hàng bán lại.

Chủ tịch của The RealReal cho biết không thể phủ nhận việc bán lại đã trở thành xu hướng chủ đạo. Từ thế hệ Gen Z đến các thế hệ khách đều tăng mức độ mua bán hàng xa xỉ khiến gần như mọi thương hiệu đều chứng kiến giá trị bán lại tăng lên. 

Tổng hợp, nguồn: Người Đồng Hành, CafeF