Sự đổ bộ của định dạng dọc trong Quảng cáo, Giải trí & Content, Marketing

Trong thời đại của sự lựa chọn không giới hạn, quá tải thông tin và giảm sự chú ý, người dùng có xu hướng chỉ tương tác với nội dung đặt sự thuận tiện lên hàng đầu.

Theo một nghiên cứu, người dùng điện thoại thông minh giữ điện thoại của họ theo chiều dọc 94% thời gian.

Với số lượng khán giả thuộc thế hệ Millennial hay Gen Z đang ngày càng gia tăng, việc chuyển đổi xu hướng quảng cáo, giải trí, nội dung và tiếp thị theo chiều dọc sẽ là tất yếu.

Định dạng dọc phủ sóng lĩnh vực quảng cáo

Việc kết hợp định dạng dọc vào các chiến lược quảng cáo có một số lợi ích rõ ràng.

Đơn giản nhất là trong hầu hết các trường hợp, người dùng cảm thấy bất tiện khi phải xoay điện thoại để xem quảng cáo theo chiều ngang.

Việc loại bỏ bước không cần thiết này trong trải nghiệm người dùng dẫn đến các quảng cáo có tác động cao hơn và ít có khả năng bị bỏ qua hơn.

Ý tưởng quảng cáo bằng cách sử dụng video dọc cho phần lớn tiếp thị nội dung có lẽ đã nảy sinh khi cuộc cách mạng video được công nhận trên Snapchat.

Theo dữ liệu từ MediaBrix, người xem chỉ xem khoảng 14% video ngang, so với tỷ lệ 90% cho video dọc.

Trên thực tế, nghiên cứu thị trường đã chỉ ra rằng quảng cáo dọc có tác động tích cực đến mức độ tương tác tổng thể - một hiệu quả vượt trội khiến chúng đặc biệt tiết kiệm chi phí.

Việc sử dụng thiết bị di động gia tăng cũng đồng nghĩa với việc nhiều người khám phá nội dung mới thông qua việc cuộn qua các trang web hoặc phương tiện truyền thông xã hội.

Vì việc cuộn được thực hiện theo chiều dọc, nên các quảng cáo được thiết kế theo chiều dọc đang bắt đầu thống trị thị trường.

Những quảng cáo dọc hấp dẫn hơn bởi vì chúng tận dụng toàn bộ màn hình, khiến chúng trở nên hấp dẫn hơn so với những quảng cáo nằm ngang khó nhìn rõ hơn.

Chế độ xem không toàn màn hình cũng có xu hướng gây mất tập trung có thể khiến người dùng không tiếp cận được nội dung của doanh nghiệp.

Nội dung giải trí hướng dọc là trào lưu thịnh hành trong tương lai

Ngày nay, hầu hết việc giải trí, đơn cử xem video, diễn ra trên thiết bị di động, do sự phổ biến của các ứng dụng như Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube và TikTok.

Những nền tảng này là những sân chơi rất lớn thu hút số lượng khổng lồ lượt xem và mức độ tương tác.

Khi các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ giải trí và nội dung đầu tư vào video dọc, họ cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho hàng triệu người sử dụng các trang web này, giúp họ tiếp cận nhiều người theo dõi hơn.

Với 20% tổng số lượt xem Netflix diễn ra trên thiết bị di động và 50% tổng số thành viên sử dụng điện thoại để truy cập dịch vụ này vào một thời điểm nào đó, mỗi tháng, nền tảng sẽ giới thiệu bản xem trước của các chương trình mới ở định dạng dọc.

Do đó, từ chối cập nhật video giải trí hướng dọc vào chiến lược nội dung truyền thông xã hội có thể là một cơ hội lớn bị bỏ lỡ trong quá trình sản xuất nội dung kỹ thuật số hiện nay.

Thị trường điện ảnh Việt Nam cũng nhanh chóng bắt tín hiệu với trào lưu định dạng dọc.

Dự án phim ngắn Con cưng và The last goodbye của Denis Đặng là một ví dụ tiêu biểu cho thấy sự nhạy bén của các nhà sáng tạo nội dung trong nước.

Các công ty toàn cầu đang kết hợp xu hướng định dạng dọc vào các chiến lược tiếp thị

Có thể với việc nhận ra những gì khách hàng mong muốn, các thương hiệu lớn hơn đang thay đổi cách họ thực hiện tiếp thị qua video, cụ thể là cách quay và sản xuất video tiếp thị.

Adidas và Spotify có thể là những ví dụ điển hình cho cuộc cách mạng cải tiến tiếp thị kể trên.

Tiếp thị video dọc vẫn còn mới trong lĩnh vực tiếp thị, nhưng với các thương hiệu lớn như Facebook đang áp dụng nó, các thương hiệu khác phải nghiêm túc cân nhắc về định dạng này nếu họ muốn tối ưu hóa hoạt động tiếp thị của mình.

Trên thực tế, ngay cả các nhà xuất bản và các công ty truyền thông như The Washington Post, BBC, Vox, Teads và Conde Nast, v.v. đều đã chấp nhận định dạng dọc cho các hoạt động tiếp thị của mình.

Lời kết

Sự gia tăng mạnh mẽ của định dạng dọc là một giải pháp hữu ích để các thương hiệu thu hút nhiều ánh nhìn hơn đến các sản phẩm và dịch vụ của họ.

Việc đầu tư vào định dạng dọc có vẻ như không cần phải bàn cãi, đặc biệt là khi nội dung giải trí, tiếp thị hướng dọc ngày càng thịnh hành hơn trên các phương tiện truyền thông xã hội.