Tiếp thị sáng tạo - Định nghĩa, yếu tố cấu thành và ý nghĩa

Tiếp thị sáng tạo là việc tạo ra và thực hiện truyền đạt các thông điệp độc đáo theo cách sáng tạo, tùy theo cách thức thể hiện khác nhau và theo nhiều dạng khác nhau.

Hai yếu tố cấu thành nên sự sáng tạo bao gồm: tính độc đáo và tính phù hợp. 

- Tiếp thị một cách sáng tạo có thể truyền cảm hứng cho người tiêu dùng suy nghĩ sáng tạo hơn và giải quyết một cách khéo léo các vấn đề trong cuộc sống. 
- Nội dung sáng tạo và những xu hướng tiếp thị mới mẻ có nhiều khả năng thu hút khán giả và giúp tăng doanh số bán hàng. 

Từ đó, sáng tạo mang lại một số giá trị nhất định như:

- Tiếp thị sáng tạo có thể thiết lập nhận thức về thương hiệu lớn hơn, trong một thị trường cạnh tranh, sự khác biệt và nhận diện thương hiệu là rất quan trọng. 
- Các nhóm tiếp thị ưu tiên các nỗ lực tiếp thị sáng tạo có nhiều khả năng cộng tác, chia sẻ ý tưởng và thúc đẩy một nơi làm việc được xây dựng dựa trên sự đánh giá cao và trí tưởng tượng lẫn nhau. 
- Các thương hiệu ưu tiên tiếp thị sáng tạo sẽ thu hút những người có ảnh hưởng, tổ chức và nhà cung cấp. Các sản phẩm và dịch vụ tiếp thị một cách sáng tạo có thể dẫn đến một mạng lưới mạnh mẽ và phạm vi tiếp cận rộng hơn với các đối tác hợp tác mới.
- Tiếp thị sáng tạo là quan trọng trong việc phát triển một kết nối cảm xúc với khách hàng. Kết nối cảm xúc cho phép một thương hiệu trở nên đáng nhớ và phù hợp với người dùng, từ đó hiệu quả tiếp thị sẽ tăng lên.

null

Case Study tiêu biểu - KFC, Durex

1. KFC chụp X quang miếng gà chất lượng "thật" của hãng

Năm 2019, KFC đã triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) sử dụng hình ảnh chụp X quang những miếng gà để chứng minh tính xác thực của sản phẩm. 

Với ảnh chụp X quang, người dùng có thể nhận ra rất rõ các thành phần của miếng gà rán bao gồm phần xương, phần thịt và cả phần bột phủ chất lượng. 

Bằng cách tiếp cận sáng tạo này, chiến dịch đã nhận được những hưởng tích cực từ cộng đồng và đạt giải Đồng tại Giải thưởng Sáng tạo OOH của JCDecaux năm 2019. 


2. Durex - "Bậc thầy" tiếp thị sáng tạo

Thương hiệu bao cao su Durex nổi tiếng với những chiến dịch truyền thông, quảng cáo sáng tạo, đánh trúng tâm lý và trí tưởng tượng của người xem. 

Nhắc đến Durex là nhắc đến những quảng cáo đầy táo bạo, thông minh và gợi nhiều liên tưởng đôi lúc hóm hỉnh không cần quá lộ liễu. 

Chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu luôn hướng tới nhiều chủ đề khác nhau để tạo cảm giác mới mẻ. Tuy nhiên, Durex biết cách giữ nguyên chủ đề mà không khiến quảng cáo của mình bị đơn điệu, nhàm chán. Bằng sự dí dỏm, hãng luôn gây ấn tượng với người tiêu dùng bằng hình ảnh mới dù chủ đề vẫn như cũ.


Cẩm nang ứng dụng Xu hướng

- Biết dùng các phần mềm chuyên dụng như Photoshop, InDesign hay Illustrator,... Những phần mềm này sẽ hỗ trợ Marketer tối ưu hoá các ý tưởng và hoàn thành các chiến dịch một cách tốt nhất.

- Các thương hiệu tăng trưởng cao cũng đặt ưu tiên cao hơn cho việc tăng cường chấp nhận rủi ro, hợp tác giữa các bộ phận hoặc người sáng tạo, người có sức ảnh hưởng và tìm kiếm các ý tưởng sáng tạo nhất cho bộ phận Marketing.

- Thông điệp sáng tạo không những độc đáo mà nó còn phải mang những lời nhắn, sứ mệnh mà một thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng của mình. Sáng tạo thông điệp cũng cần phải có cơ sở, có lộ trình, cũng cần có những định hướng cụ thể.