0903 789 968
1484
1. Người tiêu dùng tìm đến những giải pháp để có sức khỏe tinh thần và thể chất ổn định.
2. Tích hợp công nghệ AI vào cuộc sống của người tiêu dùng.
3. Gia tăng phân khúc nhân khẩu học dựa trên giá trị.
4. Thương hiệu đi đầu trong việc thay đổi mục đích hướng tới môi trường.
5. Người tiêu dùng sở hữu doanh nghiệp của riêng họ.
6. Trao quyền quản lý cho sự độc đáo của người tiêu dùng.
7. Niềm vui là giá trị số 1 của người tiêu dùng.
8. Sự minh bạch triệt để ngày càng quan trọng đối với thương hiệu.
9. Người tiêu dùng coi trọng và ủng hộ các thương hiệu thúc đẩy sự kết nối và có ý nghĩa.
10. Người tiêu dùng “đắm chìm” trong thế giới ảo, Metaverse, Web3.
11. Công dân giành lại quyền kiểm soát.
12. Người tiêu dùng cần đối mặt với một tương lai không chắc chắn.
13. Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức, người tiêu dùng đánh giá giá trị của mặt hàng cả hiện tại và tương lai.
14. Người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu tích cực làm việc để mang lại không gian tốt hơn.
15. Xu hướng tiêu dùng có kiểm soát được đặt lên hàng đầu.
1. Người tiêu dùng tìm đến những giải pháp để có sức khỏe tinh thần và thể chất ổn định
Đại dịch đóng vai trò chất xúc tác cho sự phát triển cá nhân.
Định nghĩa của mọi người về sức khỏe không ngừng phát triển.
Trên thực tế, 76% công dân toàn cầu cho rằng sức khỏe tinh thần và thể chất đều quan trọng như nhau.
Sự tái định nghĩa này có nghĩa là mọi thương hiệu cần phải lên ý tưởng về cách tích hợp sức khỏe vào các sản phẩm, dịch vụ, trải nghiệm, chiến dịch của năm 2023.
Pinterest đã công bố mối quan hệ đối tác toàn cầu đầu tiên với Headspace trước Ngày Sức khỏe Tâm thần Thế giới
Người sáng tạo tuyến đầu của Pinterest đã tạo ra nội dung truyền cảm hứng cho mọi người, mang lại cuộc sống mà họ yêu thích.
Pinterest công bố mối quan hệ đối tác toàn cầu đầu tiên với Headspace.
Headspace là công ty cung cấp một loạt các công cụ để quản lý căng thẳng, tăng tính tích cực, cải thiện giấc ngủ và hơn thế nữa.
Sự hợp tác này mang lại cho hàng trăm nghìn người sáng tạo đủ điều kiện để đăng ký Headspace miễn phí trong 6 tháng trên 20 quốc gia trên thế giới - từ Brazil đến Đức, Mỹ đến Nhật Bản.
Pinterest là nền tảng công nghệ đầu tiên và duy nhất cung cấp dịch vụ như vậy.
Bên cạnh đó Tony's Chocolonely thừa nhận sản phẩm của mình có hại cho sức khỏe.
Tony’s Chocolonely đưa ra kế hoạch chống lại tình trạng tiêu thụ đường quá mức
Mặc dù việc bán được nhiều hạt ca cao là một chiến thắng của chúng tôi, nhưng ăn quá nhiều sẽ có hại cho sức khỏe của bạn”–Tony’s Chocolonely cho rằng.
Tony's Chocolonely sau đó đưa ra các bước cần thực hiện để chống lại việc tiêu thụ quá nhiều đường.
Ngoài ra công ty chủ động điều chỉnh thông tin về giấy gói socola, chạy các chiến dịch để giúp khách hàng đưa ra lựa chọn tốt hơn (nghĩa là: hãy ăn ít socola hơn!).
2. Tích hợp công nghệ AI vào cuộc sống của người tiêu dùng
Sau nhiều thập kỷ tiến bộ, trí tuệ nhân tạo và robot đang dần tích hợp vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng.
Nhu cầu cấp thiết của người tiêu dùng là các giải pháp không tiếp xúc.
Điều này đã tạo tiền đề cho một làn sóng tự động hóa mới hứa hẹn sẽ tăng cường trải nghiệm của con người.
Công nghệ AI hỗ trợ lạm phát
Để chống lại lạm phát và chi phí nhiên liệu gia tăng.
CommBank của Úc đã thí điểm một tính năng tìm nhiên liệu trong ứng dụng mới.
Điều này giúp người lái xe tìm được mức giá rẻ nhất trong khu vực địa phương của họ.
Công cụ được hỗ trợ bởi AI tìm hiểu các mô hình chi tiêu nhiên liệu của người dùng.
Từ đó ứng dụng dự đoán khi nào họ có thể cần tiếp nhiên liệu tiếp theo và sau đó nhắc nhở họ trước về tùy chọn rẻ nhất gần đó.
3. Gia tăng phân khúc nhân khẩu học dựa trên giá trị
Sử dụng phân khúc nhân khẩu học để dự đoán hành vi của người tiêu dùng đã là lỗi thời.
Các dấu hiệu như tuổi tác, giới tính và địa vị xã hội không còn chỉ số về cách người tiêu dùng cư xử.
Thay vào đó, phục vụ bằng niềm đam mê, niềm tin và thái độ là cách để chạm đến trái tim người tiêu dùng.
Đối với những người bị run tay, việc sử dụng thiết bị thông minh có thể rất khó khăn.
Ứng dụng Staybl giúp những người bị run tay duyệt web dễ dàng hơn
Người dùng có thể chọn từ đã cài đặt trước cho các cường độ rung khác nhau.
Ứng dụng cung cấp các nút lớn với nhiều khoảng trắng xung quanh để khai thác dễ tiếp cận và chính xác hơn.
Trình duyệt bao gồm các tính năng tiêu chuẩn như dấu trang, lịch sử và tab, cho phép duyệt web thường xuyên.
Kiểu chữ lớn hơn và các yếu tố hình ảnh khác làm tăng khả năng đọc.
4. Thương hiệu đi đầu trong việc thay đổi mục đích hướng tới môi trường
Trong lĩnh vực tiêu dùng siêu cạnh tranh, trong đó tính xác thực là bắt buộc - đó không phải là một cách để nổi bật.
Người tiêu dùng sẽ đánh giá cao những thương hiệu đạt được tiến bộ thực sự về thay đổi xã hội và môi trường.
Chi nhánh thương mại điện tử của Alibaba khuyến khích người tiêu dùng “thân thiện với môi trường” để đổi lấy chiết khấu
Gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc Alibaba đã tung ra một công cụ vào khuyến khích "hành vi người tiêu dùng thân thiện với môi trường".
Sáng kiến này, được gọi là Carbon88 và có sẵn trên toàn bộ hệ sinh thái của Alibaba.
Người tiêu dùng kiếm được điểm khi họ mua các sản phẩm "carbon thấp".
Họ có thể chọn các tùy chọn thân thiện với môi trường trên ứng dụng mua sắm Taobao của Alibaba.
Các giao dịch mua đủ điều kiện bao gồm các thiết bị tiết kiệm năng lượng hoặc các mặt hàng từ thị trường đồ cũ Idle Fish của Alibaba.
Người mua sắm cũng nhận được điểm cho các hành vi tiết kiệm carbon như hộp tái chế, giảm dao kéo dùng một lần với đồ ăn mang đi hoặc sử dụng phương tiện giao thông công cộng.
Điểm có thể được hoán đổi thành huy hiệu kỹ thuật số và phiếu giảm giá mua sắm để sử dụng trên nền tảng để có được nhiều thứ hơn.
5. Người tiêu dùng sở hữu doanh nghiệp của riêng họ
Một cuộc thăm dò mới của Ipsos gồm 26 quốc gia cho thấy hoạt động khởi nghiệp vẫn tồn tại tốt ở một số quốc gia.
Nhìn chung, gần ba trong mười công dân toàn cầu (31%) nói rằng họ đã bắt đầu kinh doanh tại một số thời điểm.
Lần đầu tiên mở cửa cho công chúng, chương trình nghệ thuật của các công nhân tại Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan
Ngoài vai trò là nhân viên bảo vệ, nhà giáo dục hoặc người bảo quản.
Nhiều nhân viên trong số 1,700 nhân viên của Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan còn làm việc như những nghệ sĩ.
The Met đang cho phép công chúng thưởng thức các tác phẩm nghệ thuật: các bức tranh, bản vẽ, ảnh, tác phẩm điêu khắc, dệt may của 450 nhân viên của bảo tàng.
Việc thu hút nhân viên hoặc đồng nghiệp như một lực lượng sáng tạo là một cách an toàn để tham gia vào Nền kinh tế sáng tạo.
6. Trao quyền quản lý cho sự độc đáo của người tiêu dùng
Các công cụ và công nghệ mới đã mang đến cho người tiêu dùng cơ hội khám phá sở thích, giá trị và thậm chí cả danh tính theo trí tưởng tượng của họ.
Điển hình như Adidas Originals hợp tác với Ready Player Me trong việc tạo hình đại diện dựa trên tính cách, do AI tạo ra.
Ready Player Me cung cấp khả năng tương tác với 1500+ ứng dụng và trò chơi Metaverse.
Người dùng trả lời các câu hỏi liên quan đến phong cách và tính cách của họ để tạo ra một bản thân kỹ thuật số có thể được đưa đến các nền tảng hình đại diện khác nhau.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi cứ 5 thành viên thế hệ Z thì có 2 người nói rằng thể hiện bản thân trong thế giới kỹ thuật số quan trọng hơn việc thể hiện bản thân trong thế giới vật chất.
7. Niềm vui là giá trị số 1 của người tiêu dùng
Trước đại dịch, người tiêu dùng phải đối mặt với những thách thức hàng ngày - biến đổi khí hậu, bất bình đẳng, thu nhập gia tăng, đe dọa khủng bố và hơn thế nữa.
Năm 2022 là năm mà Permacrisis đạt đến tiếng bản ngữ phổ biến.
Đọc thêm: Những khủng hoảng trên thế giới được phản chiếu qua ngôn ngữ.
Do đó, 72% gen Z trên toàn thế giới hiện đặt tên cho niềm vui là giá trị số một của họ.
Loạt phim hoạt hình mới dành cho trẻ em của Snoop Dogg thúc đẩy sự đa dạng và hòa nhập
Snoop Dogg không chỉ là một biểu tượng hip hop.
Anh ấy còn là một người ông và đã huấn luyện các đội bóng đá trẻ từ năm 2005.
Với khả năng tiếp cận thêm hàng triệu đứa trẻ, rapper hiện có loạt phim hoạt hình của riêng mình: Doggyland.
Thông qua các bài hát thiếu nhi lấy cảm hứng từ hip-hop và các vần điệu mẫu giáo.
Doggyland tập trung vào việc xây dựng các kỹ năng cảm xúc và tôn vinh sự đa dạng.
Trẻ em được khuyến khích học những lời khẳng định tích cực và chia sẻ tâm trạng của chúng.
Bên cạnh đó, tổ chức phi lợi nhuận về ung thư vú đã khuyến khích phụ nữ tự kiểm tra thường xuyên thông qua một cuộc triển lãm.
Để khuyến khích phụ nữ đi tự kiểm tra, khách tham quan bảo tàng được mời chạm vào ngực trên các bức tranh của Rubens và Rembrandt
Ung thư vú là loại ung thư phổ biến nhất trên toàn thế giới.
Tỷ lệ sống sót khác nhau tùy theo quốc gia nhưng có thể cao tới 99% nếu các triệu chứng được phát hiện trong giai đoạn đầu.
Để khuyến khích nhiều phụ nữ thực hiện tự kiểm tra thường xuyên.
Tổ chức phi lợi nhuận về ung thư vú người Argentina Macma đã tổ chức một cuộc triển lãm tương tác tại Bảo tàng Fernandez Blanco ở Buenos Aires.
Các bản sao quy mô đầy đủ được làm từ ba bức tranh của Rembrandt, Rubens và Raphael.
Mỗi tác phẩm đều có những phụ nữ có bộ ngực trần có dấu hiệu của những gì có thể là ung thư.
Ngực được đúc 3D để tạo ra các cục u thực tế, co rút da và sưng hạch bạch huyết.
Mọi người được mời chạm vào chúng, cung cấp cảm giác về những gì cần cảm nhận khi thực hiện tự kiểm tra.
8. Sự minh bạch triệt để ngày càng quan trọng đối với thương hiệu
Thế giới kết nối đã mở ra một kỷ nguyên của sự minh bạch triệt để.
Một kỷ nguyên mà các quy trình nội bộ của một tổ chức là một phần ngày càng quan trọng trong thương hiệu bên ngoài của nó.
Người tiêu dùng rất muốn tương tác với các thương hiệu phản ánh các giá trị xã hội và môi trường của họ.
Ngày nay, 40% người tiêu dùng bị thuyết phục để đưa ra lựa chọn bền vững.
Polarn O. Pyret—mục tiêu của thương hiệu là chỉ sử dụng vật liệu bền vững
Polarn O. Pyret ngừng sản xuất quần áo đi mưa truyền thống.
Lý do cho quyết định này là mục tiêu của thương hiệu là chỉ sử dụng sợi bền vững.
Một yêu cầu mà quần áo chống thấm nước của thương hiệu hiện không thể đáp ứng được.
Những hành động như thế này đang dần trở thành tiêu chuẩn, đặc biệt là khi nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trẻ tuổi.
9. Người tiêu dùng coi trọng và ủng hộ các thương hiệu thúc đẩy sự kết nối và có ý nghĩa
Mặc dù đại dịch đã là dĩ vãng, tuy nhiên 33% người trên toàn thế giới trải qua cảm giác cô đơn.
Do đó, trong năm 2023, người tiêu dùng sẽ coi trọng và thể hiện sự ủng hộ đối với các thương hiệu giúp thúc đẩy các kết nối chân thực, hỗ trợ và có ý nghĩa.
Điển hình như Remento–công ty có trụ sở tại LA.
Công ty tập trung vào việc lưu trữ những câu chuyện gia đình.
Gần đây, Remento đã ra mắt một ứng dụng mới cung cấp lời trò chuyện để truyền cảm hứng cho các thành viên trong gia đình.
10. Người tiêu dùng “đắm chìm” trong thế giới ảo, Metaverse, Web3
64% người tiêu dùng trên toàn cầu đã mua hàng hóa ảo hoặc tham gia vào trải nghiệm hoặc dịch vụ ảo.
Không gian ảo mang lại cơ hội bình đẳng
Lễ hội Red Hot hàng năm của HSBC là một trong những hoạt động kích hoạt thương hiệu đáng chú ý nhất của Hồng Kông.
HSBC đã đưa nó vào Metaverse, tạo ra trải nghiệm SUMMERverse trong Minecraft.
Bất kỳ người chơi nào cũng có thể thu thập kho báu để tham gia rút thăm để nhận phần thưởng tiền mặt.
Người chơi được dân chủ hóa quyền truy cập vào các sự kiện độc quyền khác.
11. Công dân giành lại quyền kiểm soát
Roe v. Wade, cuộc chiến ở Ukraine, COP27, các cuộc biểu tình ở Iran...
Những thách thức xã hội và môi trường chưa từng có đã đi đôi với việc người dân mất niềm tin vào chính quyền trung ương, các hệ tư tưởng chính thống.
Phần lớn thanh niên trên toàn thế giới hiện đang tham gia vào một sự nghiệp xã hội hoặc chính trị.
Họ đấu tranh cho một hệ thống không có chính quyền và quan trọng là - người dân.
Điển hình như các thương hiệu xuất hiện với tư cách là người bảo vệ văn hóa.
Motorola giúp bảo vệ ngôn ngữ Cherokee bản địa
Nhà sản xuất điện thoại Motorola của Mỹ đã tiết lộ giao diện Cherokee của mình.
Motorola đã tiết lộ giao diện Cherokee của mình như một phần của nỗ lực bảo vệ ngôn ngữ bản địa đang bị đe dọa thông qua các thế hệ trẻ.
Công ty đã hợp tác với các nhà lãnh đạo Cherokee để kết hợp ngôn ngữ sắc thái trong thiết kế.
Nút bắt đầu trên giao diện có một từ Cherokee tạm dịch là “chỉ cần bắt đầu”, một cụm từ điển hình của những người lớn tuổi Cherokee.
Họ cũng bổ sung vốn từ vựng mới để phù hợp với thế giới đương đại.
12. Người tiêu dùng cần đối mặt với một tương lai không chắc chắn
An toàn là nhu cầu cơ bản nhất của con người.
Tuy nhiên, công dân thế giới đang lo ngại về nguy cơ suy thoái kinh tế.
Trong khí 70% người tiêu dùng trên 19 quốc gia được khảo sát.
Họ coi việc lan truyền thông tin sai lệch trực tuyến là mối đe dọa hàng đầu.
Đối mặt với một tương lai không chắc chắn hơn bao giờ hết.
Người tiêu dùng đang tìm kiếm các thương hiệu giúp họ xây dựng một tương lai ổn định.
Điển hình như việc Tòa án Bầu cử Tối cao Brazil và WhatsApp đã phát hành nhãn dán kỹ thuật số để chống lại thông tin sai lệch trong cuộc tổng tuyển cử.
Việc phát hành bao gồm 12 nhãn dán nhằm thu hút các cử tri trẻ tuổi và cung cấp thêm thông tin để ngăn chặn sự lan truyền của tin tức sai lệch thông qua WhatsApp.
13. Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức, người tiêu dùng đánh giá giá trị của mặt hàng cả hiện tại và tương lai
Khi lạm phát ảnh hưởng đến sự thay đổi theo hướng chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức hơn.
Nhiều người tiêu dùng sẽ đánh giá giá trị mà một mặt hàng hoặc dịch vụ mang lại cả hiện tại và trong dài hạn.
LG ra mắt máy lọc không khí “kiểu bàn” tại IFA 2022, mở ra kỷ nguyên mới của thị hiếu cá nhân
LG Aero Furniture có kích thước tương đối nhỏ khiến nó trở nên hoàn hảo cho các không gian nhỏ hơn, chẳng hạn như phòng ngủ đơn, phòng học hoặc studio.
Aero Furniture mới cung cấp một loạt các tính năng chu đáo cho trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa hơn.
Người dùng có thể sạc điện thoại thông minh và tai nghe không dây một cách thuận tiện thông qua bộ sạc không dây tích hợp của mặt bàn và tạo ra bầu không khí dễ chịu với tính năng chiếu sáng theo tâm trạng.
Electrolux GRO – khái niệm nhà bếp trong tương lai được thiết kế để giúp mọi người ăn uống bền vững hơn
Electrolux có trụ sở tại Thụy Điển đã giới thiệu GRO.
Một khái niệm nhà bếp được hỗ trợ bởi AI nhằm khám phá cách các sản phẩm nhà bếp có thể góp phần ăn uống bền vững hơn.
Nghiên cứu cho thấy, một hành động quan trọng mà chúng ta có thể thực hiện là giảm đáng kể việc tiêu thụ thực phẩm có nguồn động vật.
Với suy nghĩ này, Electrolux đã tạo ra hệ thống mô-đun.
Một giải pháp lưu trữ trong hệ thống bếp GRO, thúc đẩy mọi người ăn ít thịt hơn nhưng ngon hơn và khám phá các nguồn protein mới và đa dạng.
Các thương hiệu có thể truyền cảm hứng cho người tiêu dùng áp dụng lối sống có mục đích hơn thông qua các giải pháp hữu ích.
14. Người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu tích cực làm việc để mang lại không gian tốt hơn
Lễ kỷ niệm một địa điểm có xu hướng tập trung vào niềm tự hòa của địa phương.
Do đó, người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu mang những sáng kiến tích cực, góp phần làm cho không gian đó tốt hơn.
Floresta no Centro mang những khu rừng của Brazil vào một cửa hàng ở trung tâm São Paulo
Instituto Socioambiental vừa mở một cửa hàng ở trung tâm thành phố São Paulo: Floresta no Centro, hay “khu rừng ở trung tâm”.
Cửa hàng có cả hàng hóa trang trí và thực phẩm, từ gốm sứ đến giỏ dệt và từ bột ớt đến nấm khô.
Mỗi sản phẩm được kết nối với một cộng đồng bản địa.
Ngoài việc tạo thu nhập cho những người bảo vệ vùng hoang dã của Brazil, Floresta no Centro sẽ thường xuyên tổ chức các sự kiện để chia sẻ câu chuyện của họ.
15. Xu hướng tiêu dùng có kiểm soát được đặt lên hàng đầu
Tiêu dùng không kiểm soát đã tác động xấu đến môi trường.
Do đó, người tiêu dùng đã hướng tới phương thức tiêu dùng có tâm hơn.
Điều này không chỉ giải quyết các tác động của tiêu dùng.
Nó còn loại bỏ toàn bộ mô hình tiêu dùng thông thường của họ.
KFC Singapore đang thử nghiệm bao bì thực phẩm có thể chuyển đổi thành phân bón cấp thương mại
KFC Singapore đã hợp tác với TRIA, một công ty giải pháp đóng gói tự trồng.
TRIA đã tạo ra một bước đột phá trong việc sáng chế tái chế chất thải bao bì cùng với thức ăn thừa của nó.
Sáng kiến này sẽ thu gom chất thải, tái chế và sử dụng cho ngành công nghiệp thực phẩm.
Ngoài việc lo ngại về bao bì sử dụng một lần, bạn hãy hạn chế lượng chất thải ngay từ đầu.
Một thương hiệu Migros phát minh viên nén cà phê dưới dạng quả bóng cà phê phân hủy sinh học
Các viên nang và vỏ cà phê phục vụ một lần khá phổ biến với nhiều người.
Mặc dù về mặt lý thuyết có thể tái chế, nhưng hầu hết mọi người đều bỏ vào thùng rác, tạo ra hàng tấn chất thải nhôm và nhựa không cần thiết.
Giờ đây, một thương hiệu Thụy Sĩ đã đưa ra một giải pháp thay thế bền vững hơn: cà phê viên.
Khi một ly cà phê lungo hoặc espresso đã được pha.
Những gì còn lại trong viên cà phê có thể được ủ trong vườn hoặc thêm vào chậu cây làm phân bón.
Sum Up:
Dưới đây là 15 xu hướng sẽ hiện diện trong năm 2023 được Trend-Watching tổng hợp lại.
1. Người tiêu dùng tìm đến những giải pháp để có sức khỏe tinh thần và thể chất ổn định.
2. Tích hợp công nghệ AI vào cuộc sống của người tiêu dùng.
3. Gia tăng phân khúc nhân khẩu học dựa trên giá trị.
4. Thương hiệu đi đầu trong việc thay đổi mục đích hướng tới môi trường.
5. Người tiêu dùng sở hữu doanh nghiệp của riêng họ.
6. Trao quyền quản lý cho sự độc đáo của người tiêu dùng.
7. Niềm vui là giá trị số 1 của người tiêu dùng.
8. Sự minh bạch triệt để ngày càng quan trọng đối với thương hiệu.
9. Người tiêu dùng coi trọng và ủng hộ các thương hiệu thúc đẩy sự kết nối và có ý nghĩa.
10. Người tiêu dùng “đắm chìm” trong thế giới ảo, Metaverse, Web3.
11. Công dân giành lại quyền kiểm soát.
12. Người tiêu dùng cần đối mặt với một tương lai không chắc chắn.
13. Chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức, người tiêu dùng đánh giá giá trị của mặt hàng cả hiện tại và tương lai.
14. Người tiêu dùng đánh giá cao các thương hiệu tích cực làm việc để mang lại không gian tốt hơn.
15. Xu hướng tiêu dùng có kiểm soát được đặt lên hàng đầu.
