0903 789 968
673
Cụ thể, 6 xu hướng này bao gồm:
- Chiến lược tạo tác động xã hội;
- Quảng cáo lấy giới trẻ làm trung tâm;
- Nội dung xác thực và nhận diện thương hiệu;
- Quảng cáo âm thanh;
- Quảng cáo tương tác;
- Tầm ảnh hưởng thực tế.
1. Chiến lược tạo tác động xã hội - Tính xác thực và sự quan tâm
Các chuyên gia cho rằng:
Vào năm 2023, người tiêu dùng muốn các thương hiệu “coi trọng tính xác thực và sự quan tâm”.
Đồng thời, họ dễ bị thu hút bởi những giá trị phù hợp và tương đồng với giá trị của họ.
Về mặt quảng cáo kỹ thuật số, để trở thành một công ty dẫn đầu về giá trị, nội dung, từ hình ảnh đến Email, doanh nghiệp sẽ có thể chịu ảnh hưởng của chiến lược tạo tác động xã hội.
Ví như các hoạt động thương mại, giải pháp kinh doanh để tạo tác động tích cực lên xã hội và môi trường.
2. Quảng cáo lấy giới trẻ làm trung tâm - Đòi hỏi sự trung thực, minh bạch, thực tế và xác thực
Các nhà xuất bản và nhà tiếp thị nên coi Gen Z là thế hệ trung tâm, với sức mua cao và tầm ảnh hưởng lớn.
Chuyên gia cho rằng:
Đây là những người tiên phong trong về cách nhận diện và tương tác với các thương hiệu.
Thường xuyên sử dụng các nền tảng dẫn đầu xu hướng như TikTok, Gen Z “nhìn thấu” các mánh khóe quảng cáo truyền thống và chỉ kết nối với những thương hiệu thực sự phù hợp với sở thích của họ.
Theo đó, Gen Z muốn các doanh nghiệp trung thực, minh bạch, thực tế và xác thực.
Vậy nên, các nhà xuất bản và nhà tiếp thị cần nhắm mục tiêu đến thế hệ này cần phải kết hợp quảng cáo của họ với những thị hiếu mới này.
3. Nội dung xác thực và nhận diện thương hiệu - Thực tế, mang tính cảm xúc cao
Trong thời kỳ không chắc chắn và đầy thách thức của hiện tại, những nội dung liên quan đến cảm xúc (như sự hài hước, dễ bị tổn thương và tính trung thực) có thể giúp xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.
Việc sử dụng các nhân vật hoặc linh vật trong các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số vô cùng quan trọng.
Nhất là khi chúng có liên quan và có thể giúp người tiêu dùng liên tưởng đến những khuôn mặt “mang cảm xúc” tương đồng với thị hiếu của người dùng.
Có thể thấy, người tiêu dùng đang muốn kết nối với các thương hiệu ở mức độ cá nhân hơn, có ý nghĩa hơn, có lẽ tập trung vào thực tế hơn là khát vọng.
4. Quảng cáo âm thanh - Chìa khóa truyền tải thông điệp quảng cáo
TikTok đã có tác động rất lớn đến thế giới quảng cáo kỹ thuật số.
Nền tảng này không chỉ có nội dung dạng Video ngắn mà còn dành cho nội dung dựa trên âm thanh.
Theo đó, Podcast và âm thanh đã trở thành một phần quan trọng trong đời sống của nhiều người.
Cho dù đó là trên Podcast hay TikTok, việc tìm kiếm tiếng nói phù hợp để truyền tải thông điệp quảng cáo là chìa khóa để khán giả tin tưởng vào thương hiệu.
5. Quảng cáo tương tác - Tăng tính trải nghiệm và giải trí
Kỳ vọng của khách hàng thường không thể chỉ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số tĩnh.
Trong thời đại kỹ thuật số ngày càng phát triển, các nhà xuất bản và nhà tiếp thị sẽ nỗ lực hơn nữa để thu hút sự chú ý của khách hàng.
Điều này tập trung vào các trang Web nhỏ hoặc ứng dụng tương tác, tăng trải nghiệm và tính giải trí của khách hàng.
Ví như:
Gamification là một cách phổ biến để khuyến khích người dùng tương tác với nội dung và giúp thương hiệu đưa ra lời kêu gọi hành động được nhắm mục tiêu trước.
6. Tầm ảnh hưởng thực tế - Influencer hay sự tin cậy?
Cách các nhà xuất bản và nhà tiếp thị làm việc với những người có ảnh hưởng (Influencer) luôn thay đổi.
Người tiêu dùng ngày càng hoài nghi hơn về các quảng cáo trả tiền với những người có tầm ảnh hưởng.
Thay vào đó, người dùng đang chuyển sang những người mà họ thấy là đáng tin cậy hơn.
Theo đó, những người có lượt theo dõi nhỏ lại mang lại tác động lớn hơn, nếu nội dung hoàn toàn phù hợp với các giá trị thương hiệu.
Lời kết
Việc chú ý đến những xu hướng quảng cáo kỹ thuật số này sẽ giúp các thương hiệu có thể tăng sự tin tưởng của khách hàng, hỗ trợ tư vấn bán hàng và tăng trưởng doanh thu.
Vậy nên, các thương hiệu nên cập nhật và có những chiến lược phù hợp với xu hướng phát triển của quảng cáo kỹ thuật số.
Lược dịch từ bài viết của What's New In Publishing.
