Linh vật là thành tố quan trọng và hữu dụng trong việc xây dựng, định vị và quảng bá thương hiệu.

Đọc thêm: Linh vật thương hiệu: Cơ hội mới cho doanh nghiệp nhỏ xây dựng thương hiệu

Tuy nhiên, linh vật thương hiệu không chỉ dành cho các tổ chức, tập đoàn lớn.

Nhiều tổ chức, doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng cố gắng tạo ra những linh vật thương hiệu tốt nhất để xây dựng tính cách thương hiệu của họ.

Tại Việt Nam, các nhà bán lẻ cũng đang đua nhau phát triển linh vật thương hiệu để tạo dấu ấn riêng và nâng cao vị thế trên thị trường.

Dưới đây là 5 ví dụ điển hình về các nhà bán lẻ xây dựng thương hiệu bằng linh vật tại Việt Nam.

1. AVAKids củng cố chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu với linh vật Super Voi AVA màu hồng siêu dễ thương ngay trong lễ khai trương cơ sở thứ 50

AVAKids là chuỗi cửa hàng chuyên bán các sản phẩm chất lượng dành cho mẹ và bé.

Mới đây, nhãn hàng đã khai trương cửa hàng thứ 50 của mình.

Điều đặc biệt trong lần mở rộng quy mô này của doanh nghiệp là sự ra mắt linh vật Super Voi AVA.

Với chiến lược đầu tư hình ảnh lâu dài, AVAKids mong muốn Super Voi AVA sẽ trở thành một người bạn hữu ích cho các em nhỏ và người đồng hành cùng bố mẹ trong việc chăm sóc và nuôi dạy các em.

Chú voi AVAKids được thiết kế với ngoại hình vô cùng dễ thương sẽ mang niềm vui, nụ cười và những điều lý thú, bổ ích giúp các bé lớn khôn mỗi ngày.

Nhằm tận dụng tối đa tiềm năng khai thác của linh vật, AVAKids đã nhạy bén sử dụng các mô hình linh vật “sống” tại các cửa hàng để kích thích sự tò mò của các khách hàng nhí.

Chẳng hạn, khi các bạn nhỏ khi chụp hình check-in cùng Super Voi AVA và đăng lên mạng xã hội, ba mẹ chỉ cần đưa con đến cửa hàng AVAKids gần nhất để vừa có hình đẹp lại nhận về quà xinh.

Ngoài ra, thương hiệu này cũng tung ra những chiếc áo thun cực dễ thương in hình Super Voi AVA để làm quà tặng cho khách hàng nhân dịp khai trương.

Không chỉ vậy, linh vật cũng được xuất hiện không giới hạn trong các chiến lược tiếp thị truyền thông, hợp tác.

Ví dụ, trong lần kết hợp với tổ chức Operation Smile trao tặng 500 suất phẫu thuật hở hàm ếch cho các em nhỏ, ông Đoàn Văn Hiểu Em, CEO nhãn hàng đã cosplay trang phục của linh vật như một xúc tác truyền thông mạnh mẽ cho thương hiệu.

2. LookKool quảng bá thương hiệu với linh vật đại diện trùng tên nhãn hàng

Nhằm mục đích quảng bá cho thương hiệu, LookKool đã giới thiệu linh vật LookKool đặc trưng của nhãn hàng.

Linh vật LookKool có thiết kế tổng thể khá đơn giản không quá cầu kỳ với gam màu chủ đạo là màu vàng lấy cảm hứng từ logo không quá chói nhưng vẫn nổi bật, mang đến sự nhã nhặn vừa đủ.

Điểm nhấn của linh vật này chính là khuôn mặt ngộ nghĩnh với đôi mắt to tròn, có viền trắng bao quanh, thoáng nhìn sẽ khiến người đối diện cảm giác như 2 cặp kính cận, kích thước mắt chênh lệch nhau trông rất khác biệt và hài hước.

Khuôn mặt của nhân vật này tròn to, phần đỉnh đầu có chỏm nhọn như một chiếc sừng, được nhấn nhá thêm chiếc nơ xinh xắn màu đỏ khiến cho hình ảnh của nó không trở nên quá đơn điệu.

Phần bàn tay được nhà thiết kế khéo léo tạo hình có ngón sinh động, cánh tay giơ lên như đang vẫy gọi lại càng thêm thu hút.

Đặc biệt, dòng chữ thương hiệu LookKool nằm ở vị trí trung tâm bụng với màu chữ trắng nổi trên nền vàng khá ấn tượng.

Dù được thiết kế tối giản nhưng linh vật của LookKool lại không hề mờ nhạt, vẫn đảm bảo sự thu hút và có những điểm nhấn khiến người xung quanh không thể không chú ý.

3. Kinder Joy tiếp thị bán hàng với linh vật Kinder mô phỏng sản phẩm

Thương hiệu kẹo trứng sô-cô-la Kinder Joy đã từng có một chiến dịch quảng bá đặc biệt tại thị trường Việt Nam nhờ vào hình ảnh linh vật biểu tượng độc đáo - quả trứng Kinder, cũng nhờ đó mà chiến dịch đã thu hút được sự chú ý ngay từ khi bắt đầu.

Kích thích nhu cầu mua hàng và tăng độ nhận dạng thương hiệu chính là những mục đích trọng tâm khi xây dựng linh vật Kinder.

Kinder được xây dựng với nhiều thiết kế đa dạng, được nhận diện dựa vào mũ đội đầu của chúng.

Mỗi chiếc mũ là đặc trưng của một nhân vật của món đồ chơi khác nhau.

Bên cạnh đó, với lợi thế là một hãng đồ ăn vặt cho trẻ em nổi tiếng bởi những quả trứng sô-cô-la chứa các món đồ chơi bí mật bên trong, tạo hình linh vật quả trứng sẽ khiến cho trẻ em thích thú và khi mua chúng, các em sẽ tưởng tượng tới đủ thứ đồ chơi có thể nhận được khi mua sản phẩm thực tế.

Linh vật Kinder sống sẽ xuất hiện tại tại các cửa hàng sản phẩm để người dùng tham gia check-in cũng như mua, nhận các phần quà tri ân là trứng nhồi bông hình linh vật Kinder.

4. YODY biến trải nghiệm mua sắm trở nên thú vị hơn với linh vật chú Thỏ Láu

Hướng đến đối tượng khách hàng trong gia đình, hãng thời trang gia đình YODY luôn quyết tâm mang đến trải nghiệm mua sắm thú vị cho khách hàng ở mọi lứa tuổi.

Theo đó, YODY cũng nhanh chóng cho ra mắt linh vật thương hiệu của riêng mình, đó là chú Thỏ Láu cùng với thời điểm ra mắt thương hiệu YODY Kids.

Thỏ Láu là nhân vật dễ thương, có nét tinh nghịch và vui nhộn.

Chú thỏ nhà YODY là "người yêu" quốc dân của mọi gia đình Việt Nam, ai ai cũng yêu mến vì sự đáng yêu, thân thiện.

Trong các sự kiện đặc biệt như mở bán, khai trương, tặng quà, tri ân, Thỏ Láu sẽ trở thành người bạn sống ảo của bất kỳ ai ghé đến YODY.

Ngoài ra, thú nhồi bông hình Thỏ Láu cũng được trao tay khách hàng như một món quà tri ân trong những dịp đặc biệt của thương hiệu.

5. Ann Store nâng tầm triết lý thương hiệu với linh vật chú rùa DINO

Ann Store được định vị là chuỗi cửa hàng bán lẻ đồ dùng học tập và đồ chơi sáng tạo cho trẻ em.

Triết lý của thương hiệu xoay quanh nhận định rằng cảm xúc cao nhất của trẻ em không phải là HẠNH PHÚC mà là NIỀM VUI.

Mang đến cho con những NIỀM VUI luôn là điều mà cha mẹ ai cũng mong muốn.

Cũng chính từ NIỀM VUI nhỏ bé của các bé sẽ tạo ra HẠNH PHÚC LỚN cho bố mẹ.

Với triết lý NIỀM VUI NHỎ đó, Ann Store đã xây dựng ra linh vật DINO, một hình ảnh cách điệu từ chú khủng long cổ dài, tượng trưng cho hình ảnh của một đứa trẻ nghịch ngợm.

DINO sẽ là nhân vật kể chuyện, nhân vật dẫn dắt và là nhân vật truyền cảm hứng cho triết lý này của thương hiệu.

Đồng thời, DINO có thể thúc đẩy độ nhận diện thương hiệu và đẩy mạnh hình ảnh thương hiệu.

Khi nghĩ đến DINO người ta sẽ nghĩ đến việc tới Annstore.

Trong quá trình tạo ra linh vật, Ann Store đã nhìn nhận hình ảnh này ở hai khía cạnh: gia đình và thế giới.

Từ đó, hai ý tưởng xây dựng nhân vật (concepts) vô cùng sáng tạo, đó là DINO’S FAMILY và DINO’S WORLD.

Concept DINO’S FAMILY tập trung vào dẫn dắt và trao gửi triết lý niềm vui trong gia đình thông qua các phiên bản bao gồm: DINO bố, DINO mẹ, DINO chị và DINO.

Theo chân ý tưởng này, các khách hàng nhỏ tuổi sẽ được.

Cụ thể, gia đình là nơi luôn trao gửi tình yêu thương và những niềm vui. Các thành viên trong gia đình luôn mang đến cho nhau những điều tốt đẹp nhất.

Concept DINO’S WORLD nhấn mạnh vào sự rộng lớn, bao la của thế giới bên ngoài, nơi chứa đựng rất nhiều điều thú vị mà mọi bạn nhỏ sẽ được khám phá.

Các phiên bản của DINO theo đó là: DINO bác học, DINO tinh nghịch, DINO sáng tạo và DINO yêu phim, sẽ dẫn dắt và trao gửi triết lý niềm vui trong thế giới bên ngoài.

Đó là một thế giới tràn ngập nhiều niềm vui trong học tập, vận động, giải trí và sáng tạo.

Theo chân nhãn hàng, linh vật rùa DINO được xuất hiện trên mọi phương diện tiếp thị, từ trang tin tức, kênh Youtube, fanpage, tới các banner quảng cáo sản phẩm ứng dụng hình ảnh DINO như móc khóa, bìa sách, v.v.

Việc sở hữu một linh vật thương hiệu giúp hoạt động tiếp thị trở nên dễ dàng hơn, có trọng tâm hơn.

Trong quá trình xây dựng linh vật, các doanh nghiệp cần lưu ý rằng một thiết thiết kế biểu tượng đặc biệt sẽ giúp thương hiệu dễ dàng được ghi nhớ và nhận ra hơn.