Bí quyết chinh phục sao quốc tế của Local Brand

Nguyên Đăng - người nghiên cứu về hướng đi của các thương hiệu - trong buổi phỏng vấn với báo Zing, đã bày tỏ quan điểm: 

Ba yếu tố quan trọng để nhà thiết kế Việt có thể chinh phục thời trang thế giới là chất liệu khác biệt, đường cắt độc đáo và câu chuyện gửi gắm rõ ràng.

Ngoài ra, vận dụng tối đa các cơ hội hội nhập cũng là điều mà các thương hiệu thời trang Việt cần quan tâm đến.

Cùng nhìn lại quan điểm này qua những thương hiệu Việt đã thành công trong hành trình chinh phục sao quốc tế.

Chất liệu khác biệt - Thương hiệu TRAN HUNG văn minh trong chất liệu

Thời gian qua, những mẫu thiết kế của Trần Hùng được nhiều ngôi sao trên thế giới chọn diện trong các sự kiện quan trọng hoặc chụp hình tạp chí như: 

Heart Evangelista, Vick Hope, Tallia Storm, Huỳnh Thánh Y, Conchita Wurst…

Nhà thiết kế Trần Hùng từng chia sẻ với báo Zing bí quyết để thương hiệu của anh được các sao quốc tế ưa chuộng: 

"Có hai yếu tố các thiết kế của tôi nhận được sự chú ý từ stylist cũng như sao quốc tế là văn minh trong chất liệu và phong cách cá nhân mạnh mẽ truyền tải qua trang phục".

Có thể thấy, những chất liệu mới lạ trong những thiết kế của TRAN HUNG chính là bí quyết chinh phục các tín đồ thời trang cũng như các sao quốc tế.

Và hiện tại, anh vẫn theo đuổi thời trang bền vững thông qua việc chú trọng đến chất liệu như những ngày đầu. 

Đường cắt độc đáo, chi tiết phức tạp - TRAN HUNG cắt xẻ phù hợp với sự kiện, FANCì thể hiện cá tính cho những sản phẩm âm nhạc

Khác với những bộ đồ tinh giản, nhiều thiết kế trong nước giờ đây chú trọng vào chi tiết phức tạp, phù hợp để các ngôi sao diện trên thảm đỏ hay các sản phẩm âm nhạc.

Ví như thiết kế của Trần Hùng được biên tập viên truyền hình nước Anh AJ Odudu diện tại lễ trao giải Brit Awards 2022.

Phần thân trên thuộc dạng corset đính kết đá Swarovski trên nền vải tulle trong suốt. 

Phần thân dưới gồm những vạt kim tuyến kết từ hạt cườm Miyuki đắp chéo như xà rông. 

Với trang phục này, AJ Odudu được nhiều đầu báo tại Anh Quốc bình chọn là một trong những ngôi sao ăn mặc đẹp nhất nhất lễ trao giải Brit Awards 2022 và lọt vào nhiều bảng xếp hạng ngôi sao mặc đẹp nhất bấy giờ.

Nếu TRAN HUNG là thương hiệu được các sao quốc tế ưa chuộng khi xuất hiện trên thảm đỏ, thì FANCì là thương hiệu xuất hiện nhiều trong các sản phẩm âm nhạc.

Cái tên FANCì thực sự “lên hương” từ năm 2020 khi Rosé từng mặc corset màu nâu của FANCì trong teaser cho MV Lovesick Girls.

Còn Jennie biến tấu áo corset của Local Brand thành đai thắt eo trong buổi giới thiệu The Album. 

Trong MV Pink Venom của BlackPink ra mắt gần đây, Rosé và Jisoo đều mặc thiết kế đến từ thương hiệu Việt FANCì. 

Được biết, stylist của BlackPink đã liên hệ trực tiếp với thương hiệu Việt để được chọn phục trang.

Những thiết kế “chất lừ", cắt xẻ táo bạo đã tạo nên điểm nhấn và nét độc lạ của thương hiệu.

Nói về thương hiệu cá nhân của mình, nhà thiết kế Duy Trần nói rằng:

Những đường cắt xẻ tinh tế ấy tôn vinh vẻ đẹp của cơ thể và từ đó khuyến khích mọi người yêu quý bản thân mình. 

Câu chuyện gửi gắm rõ ràng - Điều cần có cho mọi thương hiệu thời trang, nổi bật là La Lune 

Có thể thấy, thông qua chất liệu hay đường nét, cả TRAN HUNG và FANCì đều gửi gắm một câu chuyện ý nghĩa trong đó.

Thời trang bền vững đối với TRAN HUNG, hay thông điệp về yêu bản thân, tôn vinh cơ thể phái đẹp của FANCì.

Và nói thêm về gửi gắm câu chuyện thì ắt hẳn không thể bỏ qua thương hiệu La Lune.

Hiện tại, La Lune duy trì cách xây dựng thương hiệu bằng song ngữ để khách hàng trong nước và quốc tế đều có thể hiểu được những gì mình truyền tải. 

Hơn hết, La Lune chú trọng gửi gắm câu chuyện vào các thiết kế. 

Ví như bộ sưu tập La Lune “không mùa 2022” mang cảm hứng từ các câu chuyện cổ tích dị bản, những sinh vật trong các giai thoại truyền thuyết và những trích dẫn hình ảnh của Thần Khúc (Divina Commedia) - của nhà thơ Ý thời Trung cổ Dante Alighieri. 

Nhà thiết kế Đắc Thắng - Founder của La Lune chia sẻ thêm với báo Zing về bí quyết để những thiết kế được thế giới chú ý rằng:

“Tôi tạo dựng nên thương hiệu dựa trên niềm cảm hứng về một nhân vật bước ra từ thế giới ảo hay truyện tranh. 

Nhân vật đó có những đặc thù và tính cách riêng như cá thể sống. 

Có thể nhờ những yếu tố đặc trưng đó nên tôi may mắn được để ý bởi các stylist và nghệ sĩ quốc tế”.

Nắm bắt cơ hội hội nhập - Lan tỏa sản phẩm thông qua các phương tiện truyền thông

Để các thiết kế "made in Vietnam" chạm đến sao quốc tế, chủ thương hiệu phải trải qua quá trình dài. 

Đó có thể là lan tỏa thương hiệu rộng khắp, xuất hiện tại các sàn diễn quốc tế hay cùng với các Fashionista, Celeb Việt mang thương hiệu gần hơn với bạn bè quốc tế.

Thương hiệu TRAN HUNG xem việc xuất hiện tại "Big four" Fashion Week là bước quan trọng để tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ. 

Từ đây, Trần Hùng cho biết đại diện của các ngôi sao đã chủ động liên hệ với mình.

Gần đây, thay vì lăng xê trang phục của các nhà mốt xa xỉ quốc tế xuyên suốt sự kiện, các Fashionista Việt cũng đã quảng bá thương hiệu trong nước, để lại ấn tượng cho các bạn bè quốc tế về thương hiệu Việt.

Đây là cách quảng bá thương hiệu Việt ra quốc tế một cách tinh tế khi các Celeb, Fashionista liên kết với nhau trong các sự kiện quốc tế.

Lời kết

Thời trang Việt đang ngày càng được khẳng định và vươn xa khi các Local Brand trong nước đang được dàn sao thế giới ưa chuộng. 

Từ những kinh nghiệm của các thương hiệu thành công phía trên, các thương hiệu Việt có thể học hỏi và phát triển hơn nữa.

Quan trọng là việc tạo nên sự khác biệt, nâng cao được chất lượng và phù hợp với xu hướng quốc tế thông qua chất liệu, câu chuyện, thiết kế và cách quảng bá.