Cannes Lions phát hành Báo cáo Sáng tạo năm 2022, đại diện duy nhất của Việt Nam lọt vào danh sách 6 lần

Báo cáo Sáng tạo của LIONS hàng năm - Chuẩn mực sáng tạo trên toàn cầu

Báo cáo Sáng tạo của LIONS năm nay trình bày 4 hạng mục GLASS, 4 giải thưởng theo khu vực và 11 giải thưởng toàn cầu, bao gồm:

- 4 hạng mục chiến dịch sáng tạo GLASS: The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions, Titanium Lions
- 04 giải thưởng theo khu vực: APAC, EMEA, Mỹ Latinh, Bắc Mỹ.
- 11 giải thưởng toàn cầu: Creative Company, Network, Agency, Independent Agency, Creative Brand, and Palme d’Or, as well as Health Network, Health Agency, Media Network, Agency by Track, and Independent Agency by Track of the Year.

Những đánh giá này nhằm nhìn nhận cách các Agency và nhãn hàng và các nhà sáng tạo bậc nhất đang phát triển doanh nghiệp và giải quyết một số vấn đề thách thức lớn nhất trên thế giới một cách sáng tạo như thế nào. 

Phát biểu về báo cáo, Simon Cook, Giám đốc điều hành Cannes Lions, cho biết: 

“Bảng xếp hạng sáng tạo toàn cầu chính thức cung cấp tiêu chuẩn xác định cho ngành, kèm theo những hiểu biết sâu sắc và bình luận từ những người đoạt giải đến những giám khảo và các chuyên gia tài năng đã đánh giá tác phẩm năm nay.”

Bốn giải thưởng hạng mục chiến dịch sáng tạo GLASS

Vào ngày cuối cùng của liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2022 vừa qua, Ban tổ chức đã vinh danh các chiến dịch thắng giải hạng mục GLASS: 

The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions, Titanium Lions. 

Ngoài ra, Happiness Sài Gòn cũng được vinh dự là doanh nghiệp Việt duy nhất có trong danh sách năm nay.

1. Hạng mục The Lion For Change - Chiến dịch xây dựng thông tin lịch sử tín dụng

Hạng mục này biểu dương các chiến dịch sáng tạo hướng đến thay đổi văn hoá, giải quyết các vấn đề bất bình đẳng giới trong xã hội. 

Trong đó, giải Grand Prix thuộc về chiến dịch “Data Tienda” do Agency DDB Mexico thực hiện cho thương hiệu tài chính WeCapital.

Theo khảo sát của WeCapital, có 83% phụ nữ Mexico không có lịch sử tín dụng nên họ không thể vay vốn cũng như không có tiền gửi ngân hàng.

WeCapital nhận thấy phần lớn khoản thanh toán của họ với các doanh nghiệp địa phương vẫn được ghi chép lại. 

Thương hiệu cùng DDB tiến hành thu thập, phân tích những dữ liệu thanh toán đó để xây dựng thông tin lịch sử tín dụng và được ngân hàng công nhận. 

Chương trình này hiện nay đã được mở rộng từ thành phố Mexico ra các thành phố lớn khác như Puebla, Guadalajara, Morelia và Monterrey.

Xem thêm video về chiến dịch bên dưới: WeCapital, Data tienda, DDB Mexico

2. Hạng mục Sustainable Development Goals Lions - Xóa bỏ định kiến kinh nguyệt ở Ấn Độ

Hạng mục này tôn vinh các chiến dịch sáng tạo cung cấp giải pháp cho một vấn đề cụ thể, có tác động tích cực đến thế giới, góp phần đạt được mục tiêu phát triển bền vững năm 2030 (2030 Agenda for Sustainable Development). 

Chiến dịch thắng giải Grand Prix là “The Missing Chapter” của P&G Whisper cùng Leo Burnett phối hợp thực hiện. 

“The Missing Chapter” thuộc media platform #KeepGirlInSchool của thương hiệu Whisper nhằm cố gắng xoá bỏ định kiến kỳ kinh nguyệt ở Ấn Độ.

Để thông điệp chạm đến cả những bé gái ở vùng quê xa xôi, thương hiệu hợp tác với 28 nghệ sĩ địa phương tuỳ biến “The Missing Chapter” và dán chúng trên các bức tường ở làng quê.

Xem thêm video về chiến dịch bên dưới: Cannes Lions 2022 - The Missing Chapter

3. Hạng mục Titanium Lions - Nâng cao nhận thức về bạo lực và tưởng nhớ cầu thủ trẻ sống ý nghĩa

Titanium Lions là hạng mục tôn vinh những chiến dịch sáng tạo có khả năng truyền cảm hứng nhất, tạo ra sự thay đổi nhận thức của người tiêu dùng mạnh mẽ. 

Đây được xem là giải thưởng danh giá và cao quý nhất của Cannes Lions mảng Communications. 

Chiến dịch vinh dự nhận được giải thưởng này là “Long Live The Prince” được thực hiện bởi quỹ Kiyan Prince Foundation, câu lạc bộ bóng đá của Anh - Queens Park Rangers (QPR) và Agency Engine London.

Theo đó, chiến dịch “Long Live The Prince” ra đời để tưởng nhớ cầu thủ trẻ Kiyan Prince.

Năm 2008, cậu qua đời khi chỉ mới 15 tuổi vì che chắn cho bạn của mình trong một vụ tấn công bằng dao. 

Từ đó, chiến dịch cũng góp phần nâng cao nhận thức của mọi người về nạn gây thương tích bằng dao ngày càng tăng tại Anh. 

Agency đã thiết kế phiên bản kỹ thuật số Kiyan Prince năm 30 tuổi (tính đến thời điểm hiện tại nếu cậu còn sống).

Xem thêm video về chiến dịch bên dưới:  Kiyan Prince Foundation: Long Live the Prince

4. Hạng mục Grand Prix for Good - Chiến dịch nâng cao ý thức về việc hạn chế sử dụng mỹ phẩm thí nghiệm trên động vật

Các chiến dịch được trao giải Grand Prix for Good cần thoả 2 điều kiện: đạt giải Gold ở bất kỳ hạng mục nào hoặc Titanium Lions; và được triển khai bởi tổ chức phi lợi nhuận. 

Giải thưởng danh giá này được trao cho chiến dịch “Save Ralph” được thực hiện bởi tổ chức bảo vệ động vật Humane Society International. 

Chiến dịch cũng nhận được giải Gold hạng mục Film.

“Save Ralph” là bộ phim hoạt hình ngắn mang yếu tố kinh dị nhằm tác động đến ý thức của người tiêu dùng với các ngành mỹ phẩm thí nghiệm trên động vật. 

Xem thêm video về chiến dịch bên dưới: Save Ralph - A short film with Taika Waititi (2022 Webby Award)

5. Happiness Sài Gòn - Doanh nghiệp Việt duy nhất có trong danh sách với màn thể hiện mạnh mẽ

Happiness Sài Gòn không chỉ mang về 6 giải thưởng mà còn trở thành công ty quảng cáo duy nhất ở Việt Nam được công nhận tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế năm nay.

Cụ thể, đại diện duy nhất từ Việt Nam góp mặt trong danh sách thắng giải Entertainment Lions năm nay là chiến dịch “Crispy Subtitles” do Happiness Saigon thực hiện cho Lay’s. 

Chiến dịch đã giành giải Bronze sector Innovation Action in Branded Content. 

Đây là một tiện ích mở rộng Chrome được hỗ trợ bởi AI giúp biến âm thanh của hành động nhai bánh khoai tây chiên thành phụ đề trên YouTube. 

Ý tưởng này đã thu hút sự chú ý của truyền thông toàn cầu về cho Việt Nam, được tải xuống để sử dụng ở hơn 80 quốc gia và xuất hiện trên các ấn phẩm lớn như Gizmodo, & VirginRadio, đặc biệt là tạo ra hơn 9.000.000 đô la từ các phương tiện truyền thông lan truyền cho Lay’s Vietnam. 

Xem thêm video về chiến dịch bên dưới: Lay's Crispy Subtitles

Có thể nói, ý tưởng đã có màn thể hiện mạnh mẽ và ấn tượng tại Cannes với việc lọt vào: 

- 1 lần danh sách Shortlist trong hạng mục Truyền thông, cụ thể là Sử dụng nền tảng xã hội, 
- 2 lần danh sách Shortlist tiếp theo ở hạng mục Marketing Trực Tiếp, cụ thể là Sử dụng nền tảng xã hội và Đột phá về ngân sách, 
- 3 lần danh sách Shortlist trong danh mục Trải nghiệm & Kích hoạt thương hiệu, cụ thể là Tương tác và Tích hợp trên Mạng Xã Hội tạo ra Trải nghiệm Trực tiếp, Hành vi xã hội và Đột phá về ngân sách.

Các giải thưởng theo khu vực - Regional Network of the Year 

Regional Network of the Year được phân chia theo 4 khu vực: 

APAC, EMEA, Mỹ Latinh, Bắc Mỹ.

Regional Network of the Year – APAC

1. Dentsu

2. Ogilvy

3. Leo Burnett

Regional Network of the Year – EMEA

1. Publicis Worldwide

2. Ogilvy

3. BBDO Worldwide

Regional Network of the Year – Mỹ Latinh

1. Ogilvy

2. DDB Worldwide

3. VMLY&R

Regional Network of the Year – Bắc Mỹ

1. FCB

2. Leo Burnett

3. VMLY&R

Các giải thưởng toàn cầu

Ngoài 4 hạng mục trên, Báo cáo Sáng tạo hàng năm còn trao 11 giải thưởng toàn cầu, bao gồm:

Creative Company, Network, Agency, Independent Agency, Creative Brand, and Palme d’Or, as well as Health Network, Health Agency, Media Network, Agency by Track, and Independent Agency by Track of the Year.

Creative Company of the Year

Creative Company of the Year có tên gọi trước là Holding Company of the Year. 

Giải thưởng vinh danh những tập đoàn mà tổng điểm tích luỹ của các Agency thành viên là cao nhất. 

Các Agency được ghi nhận trong vai trò sáng tạo ý tưởng, đặt mua media và PR sẽ nhận được điểm khác nhau tuỳ thuộc vào hạng mục tham gia.

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. WPP
2. Omnicom
3. Interpublic Group

Network of the Year 

Giải thưởng vinh danh những mạng lưới Agency tích luỹ được nhiều giải cao nhất.

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. Ogilvy
2. FCB
3. DDB Worldwide

Independent Network of the Year 

Giải thưởng vinh danh những mạng lưới independent Agency tích luỹ được nhiều giải cao nhất.

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. Serviceplan Group
2. GUT
3. Rethink

Agency of the Year

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. Dentsu Creative, Bangalore, Ấn Độ
2. We Believers, Brooklyn, Mỹ
3. Publicis, Milan, Ý

Independent Agency of the Year

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. We Believers, Brooklyn, Mỹ
2. Serviceplan, Munich, Đức
3. 4creative, London, Anh

Palme d'Or 

Giải thưởng được trao cho các production Agency đạt nhiều giải thưởng nhất.

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. Smuggler, USA
2. ICONOCLAST, Germany
3. Somesuch, United Kingdom
4. Virtue Worldwide, USA
5. Zauberberg Productions GmbH, Germany

Creative Brand of the Year 

Giải thưởng vinh danh những thương hiệu có tổng điểm tích luỹ từ Shortlist và các hạng mục thắng giải cao nhất.

Đứng đầu bảng xếp hạng lần lượt là:
1. Burger King
2. Vice
3. Apple

Agency of the Year by Track

Giải thưởng này trao cho các Agency đạt nhiều điểm nhất theo từng hạng mục:

1. Classic: DAVID, Madrid, Spain
2. Craft: Serviceplan Germany, Munich, Germany
3. Engagement: AFRICA, DDB, São Paulo, Brazil
4. Entertainment: VMLY&R, São Paulo, Brazil
5. Experience: Dentsu Creative, Bangalore, India
6. Good: DDB México, Ciudad de México, Mexico
7. Strategy: FCB Canada, Toronto, Canada

Independent Agency of the Year by Track

Giải thưởng này trao cho các Independent Agency đạt nhiều điểm nhất theo từng hạng mục:

1. Classic: We Believers, Brooklyn, Mỹ
2. Craft: Serviceplan Germany, Munich, Đức
3. Engagement: Jung von Matt DONAU, Vienna, Áo
4. Entertainment: Mirimar Los Angeles, Mỹ
5. Experience: We Believers, Brooklyn, Mỹ
6. Good: Edelman, New York, Mỹ và We Believers, Brooklyn, Mỹ
7. Strategy: Rethink, Toronto, Canada

Lời kết

Bảng xếp hạng này cũng bao gồm các Giám đốc Nghệ thuật, Giám đốc Sáng tạo và Copywriter hoạt động hiệu quả nhất.

Ông Simon Cook cũng cho biết thêm: 

“Tôi muốn chúc mừng tất cả những người đã có mặt trong bảng xếp hạng năm nay. Chúng ta đã cùng nhau thiết lập chuẩn mực sáng tạo trên toàn cầu”.

Xem chi tiết báo cáo tại đây.