Học cách Product Demo ấn tượng như các thương hiệu đoạt giải tại Cannes Lions 2022

Báo cáo Sáng tạo Cannes Lions 2022 nêu bật những xu hướng chính từ các tác phẩm đoạt giải.

Giải thưởng này cho thấy sự kết hợp của công nghệ, sáng tạo và tích hợp các thông điệp xã hội cho các quảng cáo thu hút được sự chú ý cao nhất tại sự kiện.

Xem thêm: Giải mã 5 xu hướng sáng tạo từ các chiến dịch đoạt giải Cannes Lions năm 2022

Ở xu hướng Sáng tạo để tăng trưởng, báo cáo đề xuất làm mới lạ những video Demo sản phẩm để có mức độ tương tác tối đa và khuyến khích lòng trung thành với thương hiệu.

Cùng điểm qua những ý tưởng Demo thành công nổi bật tại Cannes Lions 2022.

Apple, Samsung, Three Ireland, D'leteren là những thương hiệu ấn tượng trong danh sách này.

Apple phá vỡ các tiêu chuẩn truyền thông xã hội

Hãng công nghệ quả táo cắn dở đã giành giải thưởng Grand Prix Film Lions với đoạn phim hài hước với tên gọi “Escape from the Office”.

Đoạn quảng cáo cho thấy các thành viên trong nhóm làm việc với ý tưởng của họ ở các địa điểm khác nhau.

Họ sử dụng các sản phẩm của Apple như iPhone, iPad, Apple Pencil, Mac và Apple Watch, cũng như các dịch vụ như FaceTime, Lịch, Tin nhắn, ứng dụng iWork.

Ngay cả các công nghệ như Thực tế tăng cường cũng như các dịch vụ và sản phẩm của bên thứ ba như Asana, Microsoft Excel, Slack, Zoom, DocuSign, QuickBooks Accounting, Invoice2Go và Polycam cũng xuất hiện.

Một chi tiết thú vị ở cuối là phần ghi credit của video thay vì những người làm ra đoạn phim quảng cáo thì họ đưa ra các sản phẩm của Apple và tính năng của chúng.

Cùng với những khách mời đặc biệt bao gồm các sản phẩm và dịch vụ của bên thứ ba đã nói ở trên cũng được ghi tại đây.

Sau khi đoạn phim được đăng tải, lưu lượng truy cập Website của Apple đã tăng 353%, lượng khách hàng tiềm năng tăng 212%.

Lý giải về thành công của video này, nhiều người cho rằng Apple đã lồng ghép bản giới thiệu sản phẩm thành một câu chuyện hài hước để thu hút sự chú ý của mọi người.

Samsung giành Gold Media Lions với Samsung iTest

Kỳ phùng địch thủ của Apple cũng không hề kém cạnh, được Cannes Lions 2022 xướng tên trong danh sách này.

Chiến dịch của nhãn hàng xứ Hàn được thực hiện bởi DDB New Zealand Auckland.

Theo đó, Samsung đã tạo ra một ứng dụng biến iPhone của Apple thành điện thoại Galaxy và đạt được 10 triệu lượt tải xuống toàn cầu.

Nhãn hàng đã sử dụng tin nhắn văn bản để hướng dẫn người dùng iPhone các chức năng và cách sử dụng giao diện Android.

Chẳng hạn như nhắc họ nhận cuộc gọi, thay đổi chủ đề nền của điện thoại, chơi trò chơi và chụp ảnh.

Logan Dodds, một KOL mảng du lịch New Zealand còn xuất hiện và hướng dẫn cho người dùng cách vận hành máy ảnh.

Web App lần đầu tiên được ra mắt vào tháng 4 năm 2021 cho nhóm nhỏ khán giả New Zealand thông qua một quảng cáo có trả tiền.

Tuy nhiên, sau khi ứng dụng được trang tin tức MacRumors đưa tin, mức độ phủ sóng của iTest tăng chóng mặt.

Các blogger công nghệ, các ấn phẩm tin tức và những người có ảnh hưởng đều nhắc tới ứng dụng này.

Kể từ đó, Samsung đã xây dựng chiến dịch với các quảng cáo cho iTest nhắm mục tiêu đến những người đang cân nhắc thay điện thoại mới.

Bao gồm cả quảng cáo xuất hiện khi mọi người đang tìm kiếm thông tin về việc “đổi đời” Smartphone và quảng cáo ngoài trời xung quanh các cửa hàng điện thoại.

Chiến dịch của Samsung rút ra bài học rằng đưa sản phẩm của bạn đến tay mọi người giúp họ tiến gần hơn đến việc mua hàng.

Three Ireland tăng trưởng 152% nhờ chiến dịch sáng tạo

Three Ireland là nhà cung cấp dịch vụ viễn thông và internet hoạt động tại Ireland.

Doanh nghiệp này luôn đứng đầu trong tâm trí người dùng ở lĩnh vực của mình.

Nhưng một mảng mà họ cần để thể hiện khả năng của mình đó là hợp tác B2B, đặc biệt là phục vụ các doanh nghiệp quy mô lớn.

Chắc chắn rằng chúng tôi có thể kết nối toàn bộ doanh nghiệp với các giải pháp công nghệ đẳng cấp thế giới nhưng thể hiện điều đó như thế nào?

Đó là lý do BOYS + GIRLS DUBLIN đưa ra ý tưởng triển khai chiến dịch kết nối toàn bộ hòn đảo xa hẻo lánh Arranmore sử dụng công nghệ của Three Ireland.

Nhờ vậy mà biến nó thành hòn đảo thông minh đầu tiên trên thế giới.

Một phần chiến dịch được thể hiện qua đoạn quảng cáo “The Island”.

Dân số của Arranmore đang giảm mạnh và do không có sẵn băng thông rộng, nhiều người trẻ của hòn đảo đang tìm kiếm cơ hội ở nơi khác.

Nếu phát triển Arranmore với tốc độ internet tốt hơn, vận mệnh của hòn đảo có thể sẽ thay đổi.

Bước đầu tiên của BOYS + GIRLS DUBLIN để xây dựng một hòn đảo kết nối là đưa mạng tốc độ cao của Three Ireland tới Arranmore.

Sau đó, Agency này đã giúp thiết kế một trung tâm kinh doanh hợp tác, nơi các doanh nhân địa phương có thể làm việc.

Các giải pháp IoT sáng tạo sau đó đã được áp dụng trên toàn đảo, giúp chuyển đổi ngành ngư nghiệp, y tế và môi trường.

Những điều này đã giúp Arranmore một lần nữa phát triển mạnh mẽ, cũng như cải thiện đáng kể chất lượng cuộc sống của người dân trên đảo.

Kết quả là, Three Ireland tăng trưởng 152% so với năm trước đó, lượng khách hàng doanh nghiệp tăng lên 18%.

Chiến dịch “The Island” đem đến giải Silver Creative Effectiveness Lions cho BOYS + GIRLS DUBLIN và Three Ireland.

Từ chiến dịch này có thể rút ra kinh nghiệm cho các nhãn hàng rằng muốn điều chỉnh lại nhận thức, đừng chỉ nói mà hãy thể hiện bằng hành động.

Dịch vụ Demo của D'leteren nhận được 80% ngân sách của chính phủ

D'Ieteren, nhà phân phối xe hơi hàng đầu tại Bỉ, đã tung ra dịch vụ vận tải tư nhân mới - Husk trong một thị trường bão hòa.

Với ngân sách hạn chế, việc trả tiền cho các phương tiện truyền thông là điều khó thực hiện được.

Vì vậy để thu hút sự chú ý một cách hiệu quả lại tiết kiệm chi phí, D'leteren đã giải quyết vấn đề giao thông đáng xấu hổ nhất của Bỉ.

Husk tự nguyện cung cấp đội xe buýt nhỏ và công nghệ lập kế hoạch của mình, nhờ thế mà giảm thời gian đi xe trung bình gần 3 giờ xuống chỉ còn 36 phút.

Dự án được thực hiện bởi Happiness Brussels - FCB Alliance.

Giám đốc sáng tạo của Agency, Geoffrey Hantson đã chia sẻ về dự án này, lý giải vì sao một sản phẩm Demo lại giải quyết vấn đề nhức nhối của xã hội.

Vấn đề lớn nhất đối với trẻ cần chăm sóc đặc biệt là Chính phủ đang tìm kiếm thêm xe buýt để đưa các em đến trường.

Nhưng đó không phải là một giải pháp tốt bởi vì trong chuyến xe cần đón nhiều học sinh, một số trẻ cần dành đến 4 giờ mới kết thúc hành trình này.

Vì vậy, Agency đã nghĩ về cách có thể giải quyết vấn đề với xe buýt và ứng dụng của D'leteren.

Trường học và công ty vận tải có thể tìm ra tuyến đường nhanh nhất nếu D'leteren cung cấp cho họ ứng dụng của nhãn hàng.

Để chia sẻ rộng rãi chiến dịch, đại diện của D'leteren nói:

Chúng tôi làm một bộ phim tài liệu và sau đó hỏi các trường khác xem họ có muốn giải pháp tương tự không, vì chúng tôi có thể cung cấp miễn phí cho họ.

Đồng thời, chúng tôi đã công bố bộ phim và thông cáo báo chí tới các phương tiện truyền thông.

Ưu tiên của chúng tôi là giải quyết một vấn đề kinh doanh.

Nếu bạn có thể giải quyết vấn đề này cùng lúc đã đem đến giải pháp cho vấn đề xã hội khác.

Sau thành công của chiến dịch, Chính phủ chi 11 triệu Euro để giải quyết vấn đề đưa đón trẻ cần chăm sóc đặc biệt.

Trong đó 80% là dành cho giải pháp của Husk, dự án Demo của D’Ieteren.

Chiến dịch này cũng giành giải Gold Creative B2B Lions tại Cannes Lions 2022.

Chỉ từ những dự án Demo nhưng có thể bùng nổ trở thành sản phẩm chính đem đến lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Trái với vai trò của các chiến dịch xây dựng và thương hiệu hay truyền thông, các chiến dịch Product Demo có thể thu về nhiều hơn giá trị đặc biệt là gây sự chú ý mạnh mẽ đến các tính năng của sản phẩm, điều mà các nhà tiếp thị và bán hàng đều luôn khát khao.

Sức sáng tạo giúp các thương hiệu vừa thể hiện năng lực của mình lại giải quyết vấn đề xã hội cùng một lúc.