Xu hướng quảng cáo - 6 xu hướng quảng cáo toàn cầu năm 2024

Theo báo cáo mới nhất từ WARC Media, mạng xã hội đã trở thành kênh quảng cáo hàng đầu thế giới, với tổng giá trị đầu tư dự kiến đạt 247,3 tỷ USD vào năm 2024, tăng 14,3% so với năm trước. 

Dưới đây là 6 xu hướng định hình xu hướng quảng cáo toàn cầu từ báo cáo của WARC:

1. Đầu tư vào AI thúc đẩy chi tiêu xã hội tăng lên (Investment in AI - Incremental Social Spend): Công cụ như Meta’s Advantage+ đang ngày càng phổ biến, nhưng một số thương hiệu lại lo ngại về sự suy giảm hiệu quả chiến dịch.
2. Tăng trưởng của TikTok sẽ chậm lại trong năm 2024, giữa lúc lo ngại về lệnh cấm ở Mỹ (TikTok’s Growth - US Ban Concerns): Dù có sự giới thiệu các định dạng quảng cáo tìm kiếm và mua sắm mới, TikTok dự kiến chỉ tăng trưởng 18.3% so với mức tăng 87.8% năm trước.
3. Snapchat và Pinterest trở lại với mức tăng trưởng quảng cáo hai con số (Snapchat and Pinterest - Double Digit Ad Growth): Pinterest và Snapchat dự kiến tăng trưởng doanh thu quảng cáo, nhờ tập trung vào điểm mạnh của mình.
4. Khó khăn về doanh thu quảng cáo của Twitter/X sẽ tiếp tục trong năm 2024 (Twitter/X’s Ad Revenue Woes): Doanh thu quảng cáo của X dự kiến giảm trên toàn cầu, mặc dù đã có dấu hiệu ổn định hơn so với năm 2023.
5. Tải lượng quảng cáo tăng lên trên các nền tảng xã hội (Ad Loads - Social Platforms): Meta tăng tải lượng quảng cáo trong quý 4 2023, với hầu hết các phiên Reels giờ đây có 7 quảng cáo trở lên.
6. Các nền tảng xã hội ngày càng đồng nhất (Social Platforms - Homogeneity): TikTok chuẩn bị ra mắt ứng dụng chia sẻ ảnh, Notes, và Meta đầu tư vào công cụ tìm kiếm AI, khiến các nền tảng xã hội ngày càng giống nhau về định dạng quảng cáo và chức năng thương mại.

null

Snapchat và Pinterest - Trở lại ngoạn mục với mức tăng trưởng quảng cáo hai con số

Trong bối cảnh quảng cáo số đang phát triển mạnh mẽ, Snapchat và Pinterest đều ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo hai con số, lần lượt là 13,7% và 17,3% vào năm 2024. 

Điều này phản ánh sự khéo léo của hai nền tảng trong việc khai thác điểm mạnh cốt lõi để thu hút người dùng và nhà quảng cáo.

Snapchat đã trở thành một địa điểm quảng cáo lý tưởng cho các thương hiệu như BMW, với chiến dịch quảng cáo xe điện BMW i3. 
Chiến dịch này được tích hợp mượt mà vào nội dung trên kênh Discover của Snapchat, tạo ra sự tương tác cao với người dùng.


Mặt khác, Pinterest không kém phần nổi bật với mức tăng doanh thu 23% trong quý đầu tiên của năm 2024, cùng với lượng người dùng hoạt động hàng tháng lên tới 518 triệu. 
Sự tăng trưởng này mở ra cánh cửa cho các nhà quảng cáo để tiếp cận một đối tượng rộng lớn và đa dạng.


Để tận dụng xu hướng này, các thương hiệu cần phải:

- Tối ưu hóa nội dung quảng cáo để phù hợp với đặc điểm và người dùng của từng nền tảng.
- Ứng dụng công nghệ AR và Lens trên Snapchat để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và tương tác.
- Tận dụng AI và tính năng mua sắm trên Pinterest, nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo và thu hút ngân sách dựa trên hiệu suất.

Những chiến lược này không chỉ củng cố sự nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy doanh số thông qua các chiến dịch quảng cáo độc đáo và tương tác.

Lời kết

Có thể thấy, trong một thế giới quảng cáo đầy biến động và cạnh tranh, Snapchat và Pinterest đã khẳng định vị thế của mình với mức tăng trưởng ấn tượng. 

Điều này không chỉ là tin tức đáng mừng cho các nền tảng này mà còn là một thông điệp quan trọng đối với các doanh nghiệp đang tìm kiếm cơ hội để nâng cao hiệu quả chiến lược tiếp thị của mình. 

Với sự phục hồi mạnh mẽ này, Snapchat và Pinterest chắc chắn sẽ là những đối tác không thể bỏ qua trong kế hoạch quảng cáo của các thương hiệu trong năm 2024 và những năm tiếp theo.

Lược dịch có bổ sung từ bài viết của Brand Crunch.