Xu hướng quảng cáo - Tổng hợp 9 xu hướng quảng cáo lập trình 

Dự báo chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ tăng từ 549,51 tỷ USD trong năm 2022 lên hơn 601 tỷ USD vào cuối năm 2023. 

Sự tăng trưởng này chủ yếu được thúc đẩy bởi khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, trong khi các thị trường truyền thống ở Bắc Mỹ và Tây u đang đối mặt với những thách thức do lạm phát cao và tình trạng suy thoái kinh tế.

Dưới đây là các xu hướng quảng cáo có lập trình mới nổi đã xuất hiện trong những năm gần đây và dự kiến sẽ có ảnh hưởng lớn đến chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số trong tương lai:

1. In-Housing Programmatic Campaigns (Quảng cáo có lập trình nội bộ): Việc tự quản lý và thực hiện các chiến dịch quảng cáo có lập trình bên trong tổ chức mang lại nhiều lợi thế, bao gồm tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa tài nguyên.
2. Sunsetting Cookies and First-Party Data Solutions (Chú ý về việc sử dụng Cookie và giải pháp dữ liệu bên thứ nhất): Mặc dù lượng dữ liệu này có thể giảm, chất lượng của dữ liệu này sẽ cải thiện theo thời gian.
3. Growth of Connected TV (CTV - Sự phát triển của truyền hình kết nối): Quảng cáo trên truyền hình kết nối vẫn đang ở giai đoạn phát triển, nhưng những ai đón đầu xu hướng này sẽ gặt hái nhiều thành quả.
4. Advancement of Digital Out-of-Home (DOOH) Ads (Sự tiến bộ của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số): Phân khúc này sẽ hưởng lợi trong tương lai khi không còn sử dụng Cookie. Các phương pháp nhắm mục tiêu theo đối tượng khác nhau và tiếp cận theo ngữ cảnh sẽ chiếm vị trí trung tâm.
5. Rise of White Label Software (Sự phát triển của phần mềm nhãn trắng): Các doanh nghiệp có thể mua quyền truy cập vào nền tảng quảng cáo nhãn trắng để kiểm soát cấp quản trị viên đối với chiến dịch quảng cáo của họ.
6. Programmatic Audio (Âm thanh kỹ thuật số): Âm thanh kỹ thuật số có thể tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả, mà quảng cáo trực quan không thể đạt được.
7. Contextual Advertising (Quảng cáo ngữ cảnh): Người dùng đã mệt mỏi khi thấy các quảng cáo không liên quan ở sai vị trí.
8. Video Ads (Quảng cáo video): Video vẫn là loại phương tiện phổ biến nhất cho quảng cáo hiển thị hình ảnh có tác động cao.
9. Mobile Gaming (Trò chơi trên thiết bị di động): Bối cảnh trò chơi trên điện thoại di động đã trở thành một lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số quan trọng.

null

Xu hướng tiềm năng - Quảng cáo âm thanh kỹ thuật số

Quảng cáo âm thanh có lập trình hoạt động gần giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh có lập trình, tự động hóa việc bán quảng cáo trong nội dung âm thanh như Podcast. 

Nhà quảng cáo có thể mua không gian quảng cáo được nhắm mục tiêu từ nhà xuất bản âm thanh thông qua một hệ thống duy nhất. 

Điều này mở đường cho việc tiếp cận người nghe từ nhiều loại thiết bị, bao gồm: Máy tính để bàn, Máy tính xách tay Điện thoại thông minh, Máy tính bảng, Loa thông minh.

Quảng cáo âm thanh khác với quảng cáo trên TV và quảng cáo hiển thị hình ảnh ở chỗ chúng không dựa vào mức độ tương tác trực quan. 


Kết quả là âm thanh kỹ thuật số có thể tiếp cận người tiêu dùng theo cách mà quảng cáo trực quan không thể làm được. 

Mặc dù âm nhạc có thể gợi lên những cảm xúc khác nhau nhưng trải nghiệm Podcast có thể được ví như việc lắng nghe một người bạn. 

Theo một khảo sát, 80% người nghe Podcast sẽ nghe hầu hết, thậm chí là trọn vẹn 1 tập. 

Một khía cạnh bổ sung khác là hầu hết các quảng cáo âm thanh đều không thể bỏ qua. 

Quảng cáo âm thanh có lập trình được phân phối thông qua các ứng dụng truyền phát âm thanh kỹ thuật số phát nhạc, Podcast hoặc tin tức (ví dụ: Spotify, iHeartRadio hoặc CBS Radio) và được nhắm mục tiêu tương tự đến cách phân phối quảng cáo hiển thị hình ảnh tới người dùng thiết bị di động. 


Sử dụng quảng cáo âm thanh để nhắm mục tiêu và nhắm mục tiêu lại các đối tượng cụ thể dựa trên vị trí địa lý, khoảng thời gian, sở thích và tùy chọn phương tiện. 

Vậy nên, các thương hiệu nên chạy quảng cáo âm thanh một mình hoặc cùng với (các) biểu ngữ đi kèm để nhắm mục tiêu lại những người dùng đã nghe quảng cáo, nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Lược dịch có bổ sung từ bài viết của Publift.