0903 789 968
2074
Chiến dịch marketing của VNPAY - Đồng hành cùng Kỳ thi Trung học phổ thông Quốc gia 2022
Những ngày vừa qua, VNPAY đã tổ chức chiến dịch marketing nhỏ tại các cổng trường, nơi diễn ra Kỳ thi Trung học phổ thông Quốc gia 2022.
VNPAY đến đây để đồng hành cùng các bậc phụ huynh đang chờ đợi con của mình hoàn thành một trong những bài thi quan trọng nhất trong cuộc đời.
Để xua tan đi căng thẳng và lo lắng cho các bậc phụ huynh, các thành viên của VNPAY đã có phần tương tác, trò chuyện cùng những trò chơi giải đố thú vị liên quan đến việc thi cử và trao những phần quà bất ngờ.
Sau khi các sĩ tử thi xong, các thành viên của VNPAY cũng đặt ra những câu hỏi giao lưu và mang lại cho các sĩ tử một số niềm vui nho nhỏ.
Chiến dịch marketing này vừa ý nghĩa, vừa đáng yêu, đánh trúng vào tâm lý của người tiêu dùng.
VNPAY cổ vũ tinh thần và giới thiệu nhiều chương trình khuyến mãi cùng phần quà hấp dẫn cho những bậc phụ huynh và sĩ tử giảm bớt áp lực thi cử.
Một chiến dịch marketing hiệu quả - Các điểm cần lưu ý
Một chiến dịch marketing hiệu quả phải đi từ việc chiếm được cảm tình, gây chú ý đối với khách hàng; tạo sự tò mò, quan tâm đến việc khiến khách hàng có mong muốn sở hữu sản phẩm, lan tỏa được hình ảnh của thương hiệu.
Chiến dịch marketing của VNPAY đã làm tốt được điều đó nhờ vào việc chọn thời điểm, nội dung, hình thức, cách triển khai đáp ứng được yêu cầu của khách hàng.
Chi tiết hơn, có thể kể đến như: thời điểm real time, nội dung real time, quảng cáo cưỡng bức, chơi game có thưởng, đáp ứng mục tiêu của khách hàng.
1. Real time - Đúng thời điểm thi cử, cơ hội “vàng" để lan tỏa hình ảnh thương hiệu
Chiến dịch diễn ra đúng vào thời điểm thi cử, nói chính xác hơn, VNPAY chọn thời điểm diễn ra chiến dịch là Kỳ thi Trung học phổ thông Quốc gia 2022.
Điều này sẽ giúp chiến dịch dễ dàng gây được sự chú ý của khách hàng vì tất cả mọi người đều đang hướng về kỳ thi quan trọng này.
Truyền thông, báo đài và rất nhiều khách hàng (trong số các bậc phụ huynh) đang có mặt tại cổng trường diễn ra cuộc thi chính là cơ hội để VNPAY lan tỏa hình ảnh của mình đến đông đảo người dùng hơn.
2. Real time content - Xoay quanh các nội dung thi cử, chủ đề dễ kiếm cảm tình
Trước đó, VNPAY cũng đã tổ chức các minigame đố vui trên trang Facebook về chủ đề thi cử và đã được sự ủng hộ của nhiều khách hàng.
Đây cũng có thể là động lực giúp công ty triển khai chiến dịch từ lý thuyết tới thao trường.
Các câu hỏi được đặt ra ở cổng trường phù hợp với bối cảnh diễn ra chiến dịch và dễ dàng chiếm được cảm tình của các sĩ tử, các bậc phụ huynh.
3. Quảng cáo cưỡng bức - Chiếc hộp câu hỏi “di động" kích thích sự tò mò
Giống bảng quảng cáo LED ở toà nhà, VNPAY sử dụng loại hình quảng cáo mang tính áp đặt, tức người dùng không có quyền từ chối nhận quảng cáo vì nó đập ngay vào mắt.
Chàng trai mang một chiếc thùng câu hỏi và di chuyển xung quanh các bậc phụ huynh và các sĩ tử.
Điều này sẽ không chỉ giúp hình ảnh thương hiệu dễ dàng lọt vào ống kính của bất kỳ cơ quan truyền thông nào trước cửa các cổng trường mà còn tạo được sự tò mò của những người xung quanh.
4. Chơi game có thưởng - Thu hút sự tham gia, tương tác
Nếu chỉ đứng và đi lại ở trước cổng trường thì chiến dịch sẽ không thể mang lại hiệu quả.
Sau khi đã chiếm được cảm tình và kích thích sự tò mò của khách hàng, VNPAY cần sự tương tác và việc có người dẫn dắt cùng những trò chơi có thưởng sẽ khiến những bậc phụ huynh và sĩ tử có động lực tham gia hơn.
5. Đáp ứng đúng mục tiêu khách hàng - Tâm lý sẵn sàng “giết thời gian" của phụ huynh
Các bậc phụ huynh ở đây đa phần là trong tình trạng lo lắng, chờ con thi cử.
Vì vậy, họ hoàn toàn sẵn sàng tham gia các trò chơi để giết thời gian và lắng nghe những tư vấn nếu cảm thấy thiết thực.
Nhờ thế, VNPAY xuất hiện trong lúc này đã đáp ứng đúng mục tiêu của khách hàng và tăng được động lực chờ đợi cho họ.
Nhìn sơ qua thì có thể thấy chi phí để thực hiện chiến dịch không thể ngốn "tiền tỉ" như các chiến dịch thường có của các ông lớn nhưng hiệu quả mang về lại không hề nhỏ.
Có thể thấy, bí mật thành công là sự sáng tạo và nắm vững các kỹ thuật trong truyền thông, tiếp thị.
Đây là một chiến dịch Marketing ý nghĩa và hiệu quả từ VNPAY, xứng đáng để học hỏi và nhân rộng.
Tuy nhiên, cần nhấn mạnh mỗi chiến dịch đều bắt nguồn từ bối cảnh riêng của nhãn hàng và quan trọng hơn cả là tính thời điểm, nhãn hàng cần lưu ý và nghiên cứu kỹ để quá trình triển khai đạt mục tiêu mong đợi.
