Gen Z năm 2023: 8 xu hướng hàng đầu năm 2023

Thế hệ Z là ai? - Thế hệ năng động, sáng tạo và nắm bắt xu hướng

Thế hệ Z (Gen Z) đôi khi còn được gọi là Zoomers, là nhóm nhân khẩu học nằm giữa thế hệ Millennials và thế hệ Alpha. 

Các nhà nghiên cứu và các phương tiện truyền thông phổ biến nhận định khoảng thời gian được sinh ra của thế hệ này là từ năm 1997 đến năm 2012 theo một nghiên cứu đến từ trung tâm nghiên cứu Pew.

Nằm trong nhóm 26 tuổi và 11 tuổi vào năm 2023, hơn một nửa thế hệ này bước vào lực lượng lao động chính thức.

Theo đó, thế hệ Z có ảnh hưởng lớn trong việc hình thành sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống hơn bất kỳ thế hệ nào trước đây.

Thường được gọi là thế hệ năng động, Gen Z đóng vai trò quan trọng trong việc lên tiếng bảo vệ các mối quan tâm về:

Sức khỏe tinh thần, nâng cao nhận thức về biến đổi khí hậu và công bằng xã hội cũng như giáo dục mọi người về tính bền vững và phong trào thời trang nhanh.

Gần như mọi khía cạnh của cuộc sống Gen Z đều bị ảnh hưởng bởi công nghệ và khả năng tiếp cận thông tin dễ dàng trên Internet. 

Hơn bất kỳ thế hệ nào khác, Gen Z dễ dàng tiếp cận với điện thoại di động và ngay cả những thành viên lớn tuổi nhất của nhóm này cũng nhận thức được các xu hướng hàng đầu trên mạng xã hội, quan tâm đến hình ảnh của họ và tham gia vào nền kinh tế trực tuyến.

Các xu hướng hàng đầu của Gen Z năm 2023

8 xu hướng Gen Z được dự đoán sẽ bùng nổ trong năm 2023, từ các xu hướng cá nhân đến những tác động lớn hơn, các doanh nghiệp, thậm chí toàn cầu, cụ thể như sau:

Nhu cầu cá nhân
- Lối sống bền vững và có đạo đức;
- Vấn đề sức khỏe tinh thần;
- Hướng đến ổn định tài chính và khai thác tiềm năng bản thân;
- Những xu hướng về âm nhạc, ẩm thực và hẹn hò.

Nhu cầu tác động đến các yếu tố bên ngoài
- Định hình tư duy và không gian làm việc;
- Kết nối cộng đồng;
- Quan tâm về biến đổi khí hậu;
- Cống hiến cho lợi ích toàn cầu.

1. Sustainability và Ethical - Lối sống bền vững và có đạo đức

Một cuộc khảo sát được thực hiện bởi Instagram và WSGN, trong đó có 1200 Gen Z được phỏng vấn, đã tiết lộ rất nhiều điều về xu hướng hàng đầu của Gen Z vào năm 2023 là thế hệ có ý thức đạo đức. 

Người tiêu dùng Gen Z đặc biệt quan tâm đến việc lựa chọn các thương hiệu nhân văn và bền vững. 

Phản đối phong trào thời trang nhanh khiến các bãi chôn lấp chất đầy đống vải phế thải, hơn một nửa số người tham gia khảo sát dự định sẽ mua quần áo Handmade vào năm 2023.

Gen Z thích sử dụng những sản phẩm bảo vệ sự bền vững. 

Từ việc mua các sản phẩm trang điểm từ các thương hiệu có ý thức đạo đức đến mua quần áo để mặc lâu dài, Gen Z sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm thân thiện và giảm tác động đến môi trường.

2. Vấn đề sức khỏe tinh thần - Hệ quả của thời đại

Không thể phủ nhận rằng tất cả những gì đang xảy ra gần đây đều có thể ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe tinh thần. 

Từ việc bão hòa các tin tức tiêu cực đến những thông tin bất ổn về nền kinh tế, chính trị, xã hội, tất cả có thể trở nên quá tải đối với bất kỳ ai và Gen Z cũng không ngoại lệ.

Thêm vào đó, thời gian bị cách ly kéo dài trong đại dịch và việc sử dụng công nghệ quá mức cũng có thể là nguyên nhân. 

Thế hệ Z thường phàn nàn về các vấn đề sức khỏe tinh thần và coi đó là yếu tố chính làm gián đoạn công việc và khiến môi trường làm việc kém hiệu quả, đồng thời, cũng phản ánh sức khỏe thể chất của họ. 

Tuy nhiên, cũng cần lưu ý rằng Gen Z không ngại yêu cầu trợ giúp liên quan đến những vấn đề này. 

Thế hệ này cũng là công cụ trong việc loại bỏ những điều cấm kỵ và kỳ thị liên quan và sẵn sàng tìm kiếm sự giúp đỡ trong những lúc cần thiết.

3. Kiến thức tài chính - Hướng đến ổn định và khai thác tiềm năng bản thân

Cuộc khảo sát được thực hiện bởi nền tảng truyền thông xã hội cho thấy khoảng 64% Gen Z có kế hoạch kiếm tiền từ nội dung truyền thông mạng xã hội cũng như công việc làm thêm.

Điều này có nghĩa là có một xu hướng khác đang nổi lên trong hành vi tiêu dùng của giới trẻ. 

Gen Z không ngại thử nghiệm và họ nhận ra rằng có thể có nhiều cách khác để kiếm tiền hậu hĩnh ngoài công việc 40 giờ một tuần thông thường. 

Đây cũng sẽ là một trong những bước tiến lớn nhất đối với các nhà tuyển dụng trong tương lai, những người cuối cùng sẽ phải khai thác tiềm năng của Gen Z cho công ty của họ.

4. Âm nhạc, ẩm thực và hẹn hò - Những xu hướng hàng đầu

Năm 2023 sẽ là một năm hội nhập toàn cầu về lựa chọn thực phẩm và âm nhạc. 

Gen Z có xu hướng quan tâm sâu sắc đến phim truyền hình, âm nhạc và ẩm thực Hàn Quốc cũng như âm nhạc Nhật Bản và sự quan tâm chung đến nội dung không phải tiếng Anh.

Đây là thời điểm mà các nhóm nhạc Kpop như BTS, TWICE và BLACKPINK đang gây chú ý khi vượt qua các bảng xếp hạng toàn cầu. 

Ẩm thực Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và các món ăn châu Á khác được dự đoán sẽ nhận được sự đánh giá cao trên toàn cầu. 

Khoảng 68% những người trả lời khảo sát Gen Z tiết lộ rằng họ muốn đa dạng hóa vị giác và mở rộng sở thích âm nhạc của mình.

Khi nói đến hẹn hò, nhiều người cảm thấy thoải mái hơn khi trò chuyện qua tin nhắn hơn là gặp trực tiếp. 

Gen Z có nhiều khả năng sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram để hẹn hò trực tuyến thay vì lướt các ứng dụng hẹn hò như trước đây.

5. “Be your own boss” - Định hình tư duy và không gian làm việc 

Sẽ không quá lời khi nói rằng một trong những xu hướng hàng đầu của Gen Z là “Hãy là ông chủ của chính bạn”. 

Với việc một số Gen Z lớn tuổi nhất đang thâm nhập vào không gian làm việc, một khảo sát ước tính rằng họ sẽ chiếm gần 27% lực lượng lao động toàn cầu vào năm 2025.

Theo một báo cáo của Forbes, mặc dù thế hệ này là thế hệ số đầu tiên, nhưng 90% khao khát sự tương tác giữa con người với nhau để duy trì sự tỉnh táo trong công việc. 

Trong nền kinh tế Gig - nền kinh tế mà trong đó mọi người thường làm việc bán thời gian hoặc tạm thời, còn các công ty có xu hướng thuê những người làm việc độc lập và tự do thay vì nhân viên toàn thời gian - những người lao động Gen Z đều hướng đến sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống. 

Khoảng 40% Gen Z ưu tiên cuộc sống công việc hơn bất kỳ thứ gì khác. 

Một báo cáo của Finances Online cho rằng nhân viên Gen Z cảm thấy khó thích nghi với công việc sau đại dịch COVID-19. 

Khoảng 33% nói rằng làm việc từ xa đã ảnh hưởng đến chất lượng cuộc sống của họ và họ muốn có các đặc quyền, phúc lợi và các công cụ phù hợp để làm việc hiệu quả hơn.

6. Kết nối cộng đồng - Trải nghiệm trực tiếp và giao lưu giải trí

Gen Z đặc biệt có xu hướng hướng tới những trải nghiệm trực tiếp và do đó họ rất khao khát các hoạt động cộng đồng. 

Cuộc khảo sát của Instagram-WSGN cho thấy khoảng 1/3 số người được hỏi muốn bước ra khỏi nhà và gặp gỡ những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ tại các sự kiện và buổi giao lưu.

Đối với một thế hệ đã trải qua thời gian dài cách ly do dịch bệnh, việc phá vỡ khuôn mẫu và bước ra ngoài chưa bao giờ được thể hiện rõ ràng như vậy. 

Điều thú vị là khoảng 68% số người được hỏi cũng chia sẻ rằng họ muốn tham gia vào một buổi Rave vào năm 2023.

Rave là một lễ hội ngoài trời hoặc các khu vực có không gian lớn, đặc trưng là những sự kiện quẩy cùng những màn trình diễn của các DJ và nhạc điện tử.

7. Quan tâm về biến đổi khí hậu - Vì tương lai của hành tinh 

Biến đổi khí hậu và yêu cầu mọi người có lập trường mạnh mẽ trong vấn đề này sẽ là một trong những xu hướng hàng đầu của Thế hệ Z trong năm 2023.

Biến đổi khí hậu đi sâu vào các khía cạnh khác nhau trong cuộc sống của những người trẻ tuổi này. 

Vì hơn 30% Gen Z đang ở độ tuổi bầu cử, họ muốn thấy một sự thay đổi tích cực mang lại lợi ích cho các thế hệ tương lai và hành tinh này.

Cuộc khảo sát trên Instagram và WSGN cho thấy cứ 3 người được hỏi thì có 2 người thích mua các sản phẩm làm đẹp có tích hợp khả năng chống nắng để bảo vệ bản thân khỏi các tia gây hại và đầu tư vào các quy trình chăm sóc da thân thiện với môi trường.

8. Cống hiến cho lợi ích toàn cầu - Tôn trọng sự đa dạng và hòa nhập

Một trong những xu hướng hàng đầu của Thế hệ Z năm 2023 là tích cực hoạt động và nắm bắt các lợi ích toàn cầu. 

Với việc Maxwell Frost trở thành thành viên Gen G đầu tiên của Quốc hội Hoa Kỳ, có thể thấy rằng thế hệ này muốn trở thành những nhà lãnh đạo và là những người có thể đại diện cho giới trẻ.

Thế hệ này cũng quan tâm sâu sắc đến công bằng xã hội và quyền lợi của người khuyết tật.

Cuộc khảo sát mới của Instagram cho thấy Gen Z có khả năng theo dõi những người có ảnh hưởng với bất kỳ loại khuyết tật trí tuệ hoặc thể chất nào.
Một xu hướng hàng đầu khác của Gen Z là ủng hộ sự hòa nhập và nói chuyện cởi mở về cộng đồng LGBTQ+. 

Phương tiện truyền thông xã hội cũng góp phần giúp các hoạt động tôn vinh sự đa dạng và hòa nhập trong cộng đồng Gen Z.

Lời kết

Có thể thấy, Gen Z là một thế hệ năng động và khó nắm bắt nhưng lại có tính sáng tạo và là những người tiêu dùng thông minh của thời đại mới.

Vậy nên, việc cập nhật các xu hướng cùng những dự đoán này sẽ mang lại nhiều giá trị chiến lược cho các thương hiệu và doanh nghiệp.

Lược dịch từ bài viết của Lifestyle Asia.