Giải mã những logo đậm chất Nhật Bản

Hiểu được sức mạnh của logo đối với thương hiệu, bất cứ doanh nghiệp nào cũng hướng tới việc xây dựng một logo mang tính chuyên nghiệp và ấn tượng nhất. 

Đặc biệt là các doanh nghiệp Nhật Bản, đòi hỏi sự chỉn chu, cùng tính thống nhất và liên quan đến những giá trị mà thương hiệu đem lại cho khách hàng. 

Một số logo thương hiệu ấn tượng phổ biến đối với người tiêu dùng Việt có thể kể đến như: 

MUJI, Sakuko, MORICO, Uniqlo, Bape.

Đây là các thương hiệu rất quen thuộc với người dân Việt chuộng lối sống tối giản, tinh tế và chất lượng cao của văn hóa Nhật Bản.

Logo đậm chất Nhật của MUJI, Sakuko, MORICO - Từ không gian nhà cửa đến nhà hàng

Người Nhật nổi tiếng là một dân tộc tôn trọng những lễ nghĩa, sống một cách có nguyên tắc và làm việc một cách nghiêm túc. 

Những không gian mà họ tạo ra luôn mang một chuẩn mực nhất định, vừa có sự trang trọng lại vừa có sự ấm cúng.

Từ những nhà bán lẻ đồ dùng nội thất, hàng tiêu dùng phổ biến như MUJI, Sakuko đến những nhà hàng sang trọng như MORICO.

1. MUJI - “Less is More", tối giản về mọi thứ

MUJI là viết tắt của "Mujirushi" (tiếng Nhật nghĩa là "không thương hiệu"). 

Câu slogan bên cạnh logo MUJI cũng mang thông điệp "Mujirushi Ryohin", nghĩa là “sản phẩm chất lượng không có thương hiệu”. 

Muji cũng được biết đến là người đi trước xu hướng “Marie Kondo” hiện nay về phân loại, dọn dẹp và sẵp xếp đồ có tổ chức.

Mọi thứ về thương hiệu, từ logo, bao bì và thiết kế tối giản của những cửa hàng, đều thể hiện phong cách “Less is More”. 

Nhật Bản nổi tiếng với phong cách tối giản, MUJI hiểu được điều đó và luôn mang văn hóa của đất nước vào thiết kế tối giản của logo.

Không cầu kì nhưng mang đầy đủ sự tinh tế của văn hóa đất nước.

2. Sakuko - Mang cuộc sống chất lượng Nhật cho người dùng Việt

Sakuko Japanese Store - Hệ thống bán lẻ hàng tiêu dùng Nhật Bản là thương hiệu trực thuộc Sakuko Việt Nam, doanh nghiệp tiên phong trong lĩnh vực phân phối và bán lẻ hàng Nhật nội địa tại Việt Nam.

Từ tháng 7 năm nay, logo của thương hiệu này được cách điệu thêm và có nhiều thay đổi với chữ O.

Theo chia sẻ của đại diện Sakuko, ở phần hình của logo mới này, bản sắc Nhật được thể hiện tinh tế và tối giản hơn. 

Tuy nhiên điều này không có nghĩa là “tiết chế" phong vị Nhật mà mang ý nghĩa giữ gìn, nâng niu từ bên trong, không quá chú ý đến sự phô trương, hoa mỹ.

Thông qua sự thay đổi này, thương hiệu muốn thể hiện định vị và chiến lược mới "Thân thiện hơn với người dùng Việt nhưng vẫn giữ trọn bản sắc Nhật Bản".

Chữ O trong SAKUKO, cũng giống như vòng tròn Enso, tượng trưng cho sự đoàn kết, kỷ luật và công bằng.

Đặc biệt, góc bên phải của chữ O được cách điệu hướng lên trên, thể hiện sự cải tiến, khát vọng phát triển không ngừng và ngày một đến gần hơn với Sứ mệnh của Sakuko.

Từ đó, thương hiệu muốn hướng tới sự kiến tạo một tổ chức hạnh phúc, tin vào giá trị, tiêu chuẩn và văn hóa Nhật, mang lại cuộc sống chất lượng hơn cho người Việt Nam.

Xem thêm: Sakuko tái định vị thương hiệu: Khởi đầu hành trình nâng cao chất lượng cuộc sống người Việt

3. MORICO - Người đồng hành tin cậy lan tỏa văn hóa và ẩm thực Nhật Bản

Bắt đầu năm 2017, MORICO đã thay đổi bộ nhận diện thương hiệu thành MORICO, với mô hình kinh doanh Modern Japanese Restaurant Café.

MORICO với chữ “MORI – 森” là khu rừng Nhật Bản với hình tượng 3 cây ghép lại và “CO.” là chữ viết tắt của “Companion” - người đồng hành.

Khu rừng Nhật Bản luôn có sự tổ chức tốt để chào đón con người hoà nhập vào thiên nhiên, thật sự chìm đắm trong việc thưởng thức cái đẹp. 

MORICO mong muốn trở thành một người bạn đồng hành cùng khách hàng dễ dàng tiếp nhận và trải nghiệm cái đẹp của văn hoá, ẩm thực Nhật Bản một cách trọn vẹn nhất.

Ý tưởng của MORICO bắt nguồn từ một lần tình cờ đang đi xuyên qua một khu rừng nằm ở phía bắc Nikko vào mùa thu lá đỏ. 

Cây cầu gỗ nhỏ bắc ngang qua dòng suối trong róc rách gợi nên đến bức tranh thiên nhiên tĩnh lặng tuyệt vời, nơi không có những lo toan của cuộc sống thường nhật, chỉ còn lại cảm giác yên bình đến lạ.

MORICO mong muốn khách hàng hiểu được ẩm thực và văn hoá Nhật Bản cũng giống như khu rừng này, lạ lẫm, đầy những điều thú vị mới mẻ để khám phá, không ngừng biến chuyển theo mùa nhưng vẫn có quy luật riêng của nó và luôn rất đẹp.

Logo của các thương hiệu thời trang Nhật - Uniqlo, Bape

Thời trang Nhật ngày càng được ưa chuộng nhờ tính tối giản, dễ ứng dụng và cả những thương hiệu thời trang đậm màu sắc cá tính, anime.

Hai đại diện cho hai màu sắc trái ngược nhau này là Uniqlo và Bape.

4. Uniqlo - Bước ra thế giới nhưng vẫn giữ nét tinh túy của Nhật Bản

Uniqlo là một thương hiệu thời trang mang tính tiêu biểu của Nhật Bản: kiểu mẫu, sáng tạo và bền vững… với những sản phẩm may mặc sử dụng nguyên vật liệu mới, chất lượng tốt và giá cả hợp lý.

Mẫu thiết kế logo đặc biệt của Uniqlo hiện nay đã được đổi mới kể từ năm 2006. 

Trong đó, logo đang được sử dụng được thiết kế bởi Kashiwa Sato, bao gồm 2 hình vuông với 2 màu chủ đạo đỏ – trắng, tượng trưng cho màu quốc kỳ Nhật Bản.

Trên thực tế, hai mẫu logo này đều là tên gọi của hãng.

Tuy nhiên một phiên bản sẽ dùng chữ Latinh, còn phiên bản còn lại là Katakana – một bảng chữ cái thường dùng để phiên âm các từ tiếng nước ngoài của Nhật. 

Đó cũng là ý đồ mà Nhà Thiết kế kiêm giám đốc sáng tạo Kashiwa Sato – một trong những "bộ óc" thiên tài của ngành nghệ thuật và quảng cáo, đã đưa ra khi ông bắt tay thiết kế lại logo cho Uniqlo.

Thông qua đó, thương hiệu muốn truyền đi một thông điệp "Bước ra thế giới nhưng vẫn giữ nét tinh túy của Nhật Bản".

5. Bape - Tình yêu mãnh liệt dành cho văn hóa thịnh hành

Bape là từ viết tắt của thương hiệu thời trang Nhật Bản – A Bathing Ape, được thành lập bởi Nigo. 

Phong cách quần áo của Bape có thiên hướng phù hợp với dân hiphop, rap, hoặc những người yêu thích phong cách ăn mặc đường phố. 

Bape logo được Nigo lấy cảm hứng từ tình yêu mãnh liệt dành cho văn hóa thịnh hành. 

Tên thương hiệu nhằm ám chỉ một câu ca dao truyền thống “A bathing ape in lukewarm water” (ám chỉ thói quen ngâm mình trong bồn tắm rất lâu của người Nhật, đến khi nước chỉ còn là hơi ấm), dùng để miêu tả người có đam mê, luôn theo đuổi, gắn bó đam mê. 

Kết hợp cùng “cơn sốt” điện ảnh Planet of the Apes ở Nhật vào khoảng thời gian ấy.

Lời kết

Logo mang phong cách Nhật, luôn có sự tối giản nhưng tinh tế trong từng chi tiết, thể hiện được giá trị và tầm nhìn của cả thương hiệu.

Đây là điều mà các doanh nghiệp Start-up có thể học hỏi và sáng tạo cho logo của mình.