Nội dung Video ngắn chiếm vị trí ưu tiên trong Marketing

Các nội dung video ngắn bắt đầu xâm chiếm sự chú ý của giới trẻ từ 2017, sau đó nhanh chóng trở thành xu hướng hàng đầu cho đến ngày nay và cả những năm tiếp theo.

Video dạng ngắn sẽ có thời lượng trung bình từ 60 giây đến 2 phút 20 giây.

Tùy thuộc vào từng nền tảng mà thời lượng Video tối ưu có thể ngắn hơn hoặc dài hơn.

Xu hướng Short-Form Video Content là một trong những Xu hướng 2022 của Báo cáo MARKETING TRENDS REPORT 2022 tại Trends Việt Nam.

Sự nở rộ của Nội dung Video dạng ngắn

Trong Khảo sát xu hướng ngành tiếp thị năm 2022 của Blog HubSpot cho thấy rằng hơn một nửa số nhà tiếp thị (51%) sử dụng Video dạng ngắn trong năm 2022.
Trong đó, 38% Marketer dự định sẽ tiếp tục đầu tư số tiền tương tự trong tương lai.

Không chỉ thu hút sự chú ý của khách hàng mà Short-Form Video còn mang lại lợi ích cho SEO bằng cách thu hút sự chú ý của khách truy cập lâu hơn.

Điều này có thể dẫn đến thứ hạng của video cao hơn trên các nền tảng.

Một số lĩnh vực sử dụng Short-Form Video Content phổ biến có thể kể đến là:

1. Ngành mỹ phẩm

Theo Power Reviews, 99% người tiêu dùng sản phẩm làm đẹp luôn có xu hướng đọc xếp hạng và đánh giá khi mua sắm sản phẩm làm đẹp trực tuyến.

Đồng thời, có 38% khách hàng nói rằng những video review dạng này càng quan trọng hơn trong giai đoạn đại dịch.

2. Ngành thời trang

Với lĩnh vực thời trang, nội dung Video dạng ngắn thường được sử dụng để làm nổi bật những điểm độc đáo của trang phục, phụ kiện.

3. F&B

Các Video dạng ngắn trong ngành F&B thường sẽ là trình diễn các kỹ thuật nấu ăn mới mẻ, chia sẻ những món ăn mới hoặc xây dựng phong cách ăn uống riêng của từng cá nhân.

Để có một một đoạn nội dung Video ngắn hoàn chỉnh, nội dung cần đảm bảo 4 đặc điểm quan trọng là:

• Bắt kịp Xu hướng;

• Có yếu tố giải trí;

• Thúc đẩy hành động;

• Cung cấp giá trị.

Ngoài ra các Marketer cần kết hợp với những yếu tố khác như:

Lựa chọn nền tảng phù hợp và lên kế hoạch phát triển nội dung bài bản.

Âm nhạc bắt tai kết hợp với Influencer có thể tạo nên sản phẩm âm nhạc giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và khơi gợi cảm xúc của khán giả, giúp thúc đẩy hành vi mua của người tiêu dùng.

[Case Study] Fami với chiến dịch #NhaLaNoi trên TikTok

Trong tháng 7/2022, thương hiệu Fami với sự khởi xướng của diễn viên Huỳnh Lập đã đưa hashtag #NhaLaNoi Viral trên TikTok.

Các Fans Fami x TikTok hào hứng cover lại điệu nhảy mang tên “Nhà là nơi ta ghiền suốt đời” để có cơ hội sở hữu những chuyến đi du lịch hấp dẫn.

Trong chiến dịch "Nhà là nơi", TikTok đã giúp Fami tái hiện tình yêu gia đình qua một lăng kính mới.

Theo đó Fami khuyến khích người dùng tham gia thử thách điệu nhảy "Nhà là nơi ta ghiền suốt đời", nền tảng này trở thành nơi ghi lại vô vàn khoảnh khắc đáng nhớ của hàng nghìn gia đình Việt Nam.

Với hiệu ứng âm nhạc độc đáo, đánh trúng thị hiếu của người dùng hiện đại, chiến dịch đã thu về hơn 173 triệu lượt xem, 38.900 video tham gia và 11,1 triệu lượt hiển thị thông qua định dạng quảng cáo Brand Takeover.

Kết luận

Việc sử dụng các Video dạng mang tính chiến lược sẽ giúp Marketers có thể tối ưu hóa công sức và cả thời gian cho một nội dung tiếp thị.

Đồng thời, nội dung Video dạng ngắn cũng sẽ dễ dàng tạo những tương tác vừa tích cực vừa lâu dài với người dùng mục tiêu của thương hiệu.