Trend Hunter: Báo cáo xu hướng năm 2023 trên 10 lĩnh vực tiêu biểu

Được tuyển chọn cho các công ty coi trọng sự đổi mới, Báo cáo xu hướng năm 2023 của Trend Hunter hướng đến các chuyên gia đổi mới, bao gồm: 

Nhà tiếp thị, chiến lược gia, CEO, chuyên gia tư vấn, doanh nhân, nhóm đổi mới, đại lý quảng cáo và chuyên gia sáng tạo. 

Báo cáo xu hướng năm 2023 sẽ giải mã các nhu cầu mới nổi, những thay đổi trong cơ hội và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng thông qua Insights về 10 lĩnh vực, được chia theo các nhóm ngành chịu tác động từ:

Hệ quả của đại dịch COVID-19
1. Chăm sóc sức khỏe;
2. Lợi ích xã hội;
3. Văn hóa.

Chịu tác động của thời đại số
4. Kinh doanh và Marketing;
5. Công nghệ;
6. Nghệ thuật và Thiết kế.

Chú trọng trải nghiệm người dùng và lối sống bền vững
7. Bán lẻ;
8. Ngành hàng thực phẩm đồ uống;
9. Môi trường;
10. Thời trang và Mỹ phẩm. 

Nhóm ngành có xu hướng chịu tác động từ hệ quả của đại dịch COVID-19

Có 3 nhóm xu hướng chịu tác động mạnh mẽ từ đại dịch, bao gồm:

- Chăm sóc sức khỏe;
- Lợi ích xã hội;
- Văn hóa.

1. Insights về chăm sóc sức khỏe - Ưu tiên sức khỏe tinh thần

Không chỉ sức khỏe thể chất, sức khỏe tinh thần cũng được chú trọng hậu COVID-19.

- Các ứng dụng ưu tiên sức khỏe tinh thần cung cấp nhiều chức năng tập trung hơn. 
- Nền tảng chăm sóc sức khỏe tình dục giúp giáo dục và trao quyền cho người dùng. 

Tính cá nhân hóa cũng ngày một nâng cao.

- Các ứng dụng chăm sóc sức khỏe thể chất và tinh thần đang hướng đến sức khỏe của phụ nữ. 
- Ứng dụng dành cho trẻ em giúp trẻ hình thành thói quen lành mạnh. 
- Các sáng kiến ​​chăm sóc sức khỏe được nhắm mục tiêu đến phụ nữ da đen. 

Đồng thời, các công ty chăm sóc sức khỏe cũng đang đưa dịch vụ của họ lên Metaverse.

2. Insights về các lợi ích xã hội - Tăng động lực hậu COVID-19

Hậu COVID-19, các sáng kiến cộng đồng được thúc đẩy nhiều hơn.

Từ các hoạt động gây quỹ trực tiếp, phổ biến cho người khuyết tật, đến các thương hiệu trong ngành công nghiệp trò chơi quyên góp tiền.

Các nền tảng nuôi dạy con cái đang ưu tiên sức khỏe và sự khỏe mạnh của bà mẹ và trẻ sơ sinh.

3. Insights về văn hóa - Nhiều hệ quả từ đại dịch COVID-19

Nhìn chung, các ý tưởng về văn hóa được chú trọng hơn hậu đại dịch, thiên về trải nghiệm, hỗ trợ nhân viên làm việc linh hoạt và nâng cao giá trị tinh thần.

- Nhiều nền tảng dựa trên nội dung đang ưu tiên cho sự tương tác tích cực của khách hàng. 
- Các thương hiệu sắp xếp trải nghiệm mua sắm thư giãn cho những người có nhu cầu khác nhau. 
- Các doanh nghiệp nỗ lực hơn trong việc thiết kế văn phòng bền vững. 
- Các sản phẩm làm việc tại nhà được thiết kế chú trọng đến tính thẩm mỹ.
- Các doanh nghiệp ưu tiên sức khỏe tinh thần cho nhân viên và/hoặc khách hàng…

Nhóm ngành có xu hướng chịu tác động của thời đại số

Tiếp theo là nhóm ngành có xu hướng hình thành từ hệ quả của thời đại số, cũng là đáp ứng nhu cầu hiện tại:

- Kinh doanh và Marketing;
- Công nghệ;
- Nghệ thuật và Thiết kế.

4. Insights về kinh doanh và Marketing - Phát triển từ hậu COVID-19, Đáp ứng nhu cầu của thời đại

Cũng ảnh hưởng một phần từ đại dịch, các dịch vụ mang tính giải pháp cho du lịch, thể thao, sân bay hay những dịch vụ cộng đồng, sáng tạo nội dung cũng được chú trọng nhiều hơn để đáp ứng nhu cầu của thời đại.

Thêm vào đó, tiền điện tử, tài sản kỹ thuật số, Metaverse cũng có những ứng dụng riêng và có thể xuất hiện phổ biến hơn trong những năm tới đây.

5. Insights về công nghệ - Trải dài trên nhiều thế hệ trong thời đại số

Thời đại của số hóa nên những xu hướng về công nghệ chiếm phần lớn Insights trong báo cáo, trải dài ở các thế hệ và ứng dụng nhiều công nghệ mới.

- Các doanh nghiệp cung cấp các ứng dụng nuôi dạy con cái vượt ra ngoài việc nuôi dạy trẻ sơ sinh. 
- Các thương hiệu phát hành các chương trình và sản phẩm giúp xây dựng khả năng đọc viết Web3 ở trẻ em. 
- Các chương trình giáo dục dựa trên Metaverse mang lại nhiều trải nghiệm hơn so với học trực tuyến. 
- Đầu tư cho người tiêu dùng trẻ Gen Z được thực hiện dễ dàng hơn với các ứng dụng và cộng đồng người dùng. 

6. Insights về Nghệ thuật và Thiết kế - Tác động mạnh mẽ từ thời đại số

Đối với lĩnh vực Nghệ thuật và Thiết kế, các ý tưởng áp dụng công nghệ có thể sẽ được phổ biến rộng rãi:

- Sử dụng công nghệ thực tế tăng cường trên chai nước giải khát và bao bì mang lại trải nghiệm âm nhạc. 
- Đồ chơi trong Metaverse được thiết kế dưới dạng đồ sưu tập hoặc trò chơi. 
- Các thương hiệu hợp tác với các nghệ sĩ để tạo ra sự quan tâm trực quan thông qua mã QR. 
- Metaverse đang chứng kiến ​​sự phát triển của các cấu trúc kiến trúc. 
- Ngành công nghiệp thời trang đang thử nghiệm Metaverse. 
- Các thương hiệu phát hành màn hình kỹ thuật số cho nghệ thuật NFT. 
- Các thương hiệu quản lý trải nghiệm thiền đa phương tiện cho khách hàng.

Đồng thời, một số ý tưởng liên quan đến lối sống bền vững cũng được dự đoán sẽ phổ biến hơn.

Nhóm ngành có xu hướng chú trọng trải nghiệm người dùng và lối sống bền vững

Cuối cùng là các ngành có xu hướng nâng cấp trải nghiệm người dùng và hướng đến lối sống bền vững cùng xu hướng cá nhân hóa.

- Bán lẻ;
- Ngành hàng thực phẩm đồ uống;
- Môi trường;
- Thời trang và Mỹ phẩm. 

7. Insights về bán lẻ - Chú trọng trải nghiệm của khách hàng

Các thương hiệu về thời trang và làm đẹp đang hướng đến việc cải thiện trải nghiệm mua sắm trực tiếp.

Trong khi đó, nhiều đơn vị bán lẻ đang chú trọng hơn vào các sản phẩm trang trí, tái chế, sản phẩm mang tính địa phương hay thân thiện với môi trường.

Đồng thời, cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng là Insights mà mọi nhà bán lẻ đều hướng tới trong năm tới đây.

Ngoài ra, các ứng dụng công nghệ như Robot, cập nhật giao diện ứng dụng, hay các tính năng thanh toán, mua bán trực tuyến cũng ngày càng được chú trọng và nâng cấp.

8. Insights về thực phẩm và đồ uống - Xu hướng bền vững

Các quy trình khép kín, thiên về sản phẩm thuần chay được chú trọng. 

Ngành thực phẩm đồ uống đang chú trọng đến tính bền vững và hướng đến những khách hàng quan tâm đến môi trường:

- Thức ăn trưa và đồ ăn nhẹ cho trẻ em được cung cấp ở dạng thuần chay. 
- Các lựa chọn thay thế thịt và hải sản thuần chay đang được dựa trên vi tảo. 
- Chất làm ngọt thân thiện với môi trường giúp cân bằng chức năng và hương vị với tính bền vững. 
- Khái niệm quán bar thân thiện với môi trường gợi ý về tương lai của ngành bán lẻ thực phẩm và đồ uống. 
- Các thương hiệu thực phẩm và đồ uống đang cung cấp các sản phẩm theo quy trình nấu ăn không có Carbon.
- Các thương hiệu cố gắng làm cho việc ăn uống từ thực vật trở nên dễ tiếp cận hơn.

Đồng thời, Metaverse cũng bắt đầu nhen nhóm trong ngành này, cùng với đó là sự phát triển của các mô hình Hybrid (kết hợp) giữa nhà hàng và cửa hàng bán lẻ. 

9. Insights về Thời trang và Mỹ phẩm - Cá nhân hóa và lối sống bền vững

Các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm được định hướng cá nhân hóa và thân thiện với môi trường.

- Các thương hiệu đang thiết kế nội y cho người khuyết tật. 
- Toner mỹ phẩm bao gồm các thành phần bảo vệ với lợi ích chống ô nhiễm. 
- Các thương hiệu quảng cáo những lợi ích của nền kinh tế tuần hoàn.
- Các thương hiệu thời trang đang sử dụng tre làm chất liệu bền vững trong các bộ sưu tập…

10. Insights về môi trường sinh thái - Chất liệu bền vững, tác động tích cực đến khí hậu

Vấn đề môi trường đang ngày càng được quan tâm.

Chất liệu bền vững được áp dụng ở nhiều sản phẩm dịch vụ:

Bao bì thực phẩm và sản phẩm tươi sống, băng vệ sinh, chất tẩy rửa…

Ngoài ra, các thương hiệu cũng chú trọng những tác động tích cực đến khí hậu, các thiết kế, dịch vụ tài chính thân thiện với môi trường.

Lời kết

Có thể thấy, năm 2023 là năm nở rộ của các xu hướng về công nghệ, bền vững, chú trọng chăm sóc sức khỏe tinh thần và nâng cao trải nghiệm trên mọi lĩnh vực.

Xem chi tiết các Insights trong từng ngành nghề tại báo cáo đầy đủ miễn phí của Trend Hunter tại đây.