[Trends 2023] - Xu hướng TikTok và YouTube Marketing năm 2023

3 xu hướng TikTok Marketing năm 2023

Nền tảng có tuổi đời trẻ nhưng rất thịnh hành trong những năm gần đây, TikTok được dự đoán sẽ mang đến những xu hướng mới mẻ cho năm 2023, bao gồm:

- TikTok đang ngày càng trưởng thành;
- Nội dung xác thực và sáng tạo;
- Đẩy mạnh chi tiêu quảng cáo.

1. TikTok đang ngày càng trưởng thành

Đầu tiên, các chủ doanh nghiệp muốn chuẩn bị hoạt động tiếp thị cho năm 2023 cần hiểu rằng hơn 40% người dùng trên nền tảng TikTok hiện đã ngoài 30. 

Họ không đăng nội dung, họ đang xem nội dung.

Khi TikTok trưởng thành, các tính năng của nó cũng trưởng thành cho cả người sáng tạo và người xem. 

Vào cuối năm 2022, số lượng ký tự cho mô tả đã tăng từ 300 lên 2.200 ký tự. 

Thay đổi này chỉ ra chức năng SEO và nhu cầu điều chỉnh chiến lược nội dung.

- Chọn chủ đề video của mình, thông qua TikTok, Google, Reddit với đối tượng mục tiêu.
- Ghi chú cụm từ, hashtag để lựa chọn từ khóa cho mô tả.

Tiếp theo, TikTok đang tung ra một tính năng mới, cho phép gửi tin nhắn trực tiếp, mở ra cơ hội trò chuyện riêng tư và trực tiếp.

2. Nội dung xác thực và sáng tạo

Không phải là những nội dung quảng cáo, thuật toán của TikTok đẩy mạnh nội dung xác thực và sáng tạo. 

Sự tinh tế độc đáo để tối đa hóa hiệu suất và khả năng tiếp cận ngày càng trở nên quan trọng. 

Không bóng bẩy như Instagram, chìa khóa cho quảng cáo TikTok cùng với nội dung truyền thống là thực sự duy trì tính xác thực của người sáng tạo.

3. Đẩy mạnh chi tiêu quảng cáo

Nhiều người sáng tạo và chủ sở hữu doanh nghiệp dự kiến ​​sẽ tăng chi tiêu quảng cáo của họ để có được nhiều khả năng hiển thị hơn.

Mặc dù TikTok sẽ tiếp tục là ứng dụng phổ biến, nhưng những người sáng tạo sẽ khó đạt được một triệu người theo dõi hơn. 

Các video lan truyền hàng đầu năm 2022 đều có lượt xem thấp hơn các năm trước. 

Vậy nên, các thương hiệu nên thử nghiệm và kiểm tra quảng cáo khi giá vẫn còn thấp; vì khả năng cao là mức giá này sẽ tăng dần đều trong năm tới.

Người ta dự đoán rằng nhiều thương hiệu sẽ đổ xô sử dụng ứng dụng này, đặc biệt là với các chương trình như TikTok Pulse và quảng cáo sẽ giúp quá trình này trở nên dễ dàng hơn. 

5 xu hướng YouTube Marketing năm 2023

Một nền tảng quá quen thuộc nhưng chưa bao giờ có dấu hiệu giảm nhiệt ắt hẳn là YouTube.

Đây là 5 xu hướng sẽ “nở rộ” trong năm 2023 khi YouTube đang tự đổi mới và cải tiến, bao gồm:

- Đẩy mạnh YouTube Shorts;
- Quảng cáo YouTube có thể sẽ đột phá;
- Mở rộng cơ hội kiếm tiền từ Youtube;
- Tiềm năng với định dạng Podcast;
- Những câu chuyện giá trị và chân thực.

1. Đẩy mạnh YouTube Shorts

Một trong những cơ hội lớn nhất để tiếp cận những người mới và phát triển thương hiệu vào năm 2023 là YouTube Shorts.

Mặc dù các video truyền thống, dạng dài trên YouTube vẫn là một định dạng nội dung mạnh mẽ để phát triển, nhưng các nhà tiếp thị thông minh đang tạo ra các video dạng ngắn để tiếp cận khán giả mới và phát triển những người đăng ký kênh của họ.

YouTube Shorts đang được chú trọng để cạnh tranh với video TikTok và Instagram Reels.

Hiện, YouTube Shorts có 1,5 tỷ người sử dụng hàng tháng và có hơn 30 tỷ lượt xem hàng ngày.

YouTube đã thực hiện một số thay đổi lớn đối với cả giao diện trên máy tính để bàn và ứng dụng dành cho thiết bị di động để hiển thị các đoạn phim ngắn ở nhiều nơi nổi bật hơn. 

Các video ngắn thậm chí còn hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên cả YouTube và Google. 

Vừa qua, YouTube đã thông báo rằng họ sẽ bắt đầu kiếm tiền từ các video ngắn vào đầu năm 2023 và mang lại cho người sáng tạo 45% doanh thu kiếm được.

Điều này có thể sẽ thu hút những nhà sáng tạo nội dung vì cơ hội tài chính vượt trội mà YouTube mang lại.

2. Quảng cáo YouTube có thể sẽ đột phá

Năm tới đây, các thương hiệu có thể sẽ đầu tư ngân sách quảng cáo nhiều hơn cho quảng cáo YouTube. 

Dưới đây là 3 lý do quảng cáo YouTube sẽ có một năm đột phá:

- YouTube phổ biến ở mọi lứa tuổi. 

75% những người từ 18 đến 35 tuổi có thể tiếp cận thông qua YouTube. 

Nhóm tuổi có phạm vi tiếp cận thấp nhất là 65+, tuy nhiên nhóm này vẫn có 67% phạm vi tiếp cận. 

Về cơ bản, mọi người đều xem YouTube và 62% người dùng sử dụng YouTube mỗi ngày. 

- Chiến dịch tối đa hiệu suất (PMAX) có thể thúc đẩy lượt xem và chuyển đổi trên YouTube. 

Về cơ bản, PMAX cho phép các nhà quảng cáo khai thác bảy kênh quảng cáo trong một chiến dịch: 

Tìm kiếm, Mua sắm, Hiển thị, Khám phá, Gmail, YouTube và Maps. 

- YouTube và Google ít bị ảnh hưởng hơn bởi iOS 14.5 cũng như các bản cập nhật quyền riêng tư khác. 

Vậy nên, khả năng cao các thương hiệu sẽ chấp nhận quảng cáo trên Youtube và có thể tăng ngân sách cho khoản chi phí này.

3. Mở rộng cơ hội kiếm tiền từ Youtube

Các kênh phải duy trì 4.000 giờ xem công khai hợp lệ (trong 12 tháng qua) và 1.000 người đăng ký để đăng ký tham gia YPP (chương trình đối tác của YouTube) chia sẻ doanh thu quảng cáo. 

Tuy nhiên, kể từ ngày 1 tháng 2 năm 2023, người sáng tạo cũng có thể đủ điều kiện tham gia Chương trình Đối tác YouTube nếu có 1.000 người đăng ký và 10 triệu giờ xem công khai hợp lệ trên Shorts (trong 90 ngày qua).

Lộ trình mới này để đền bù cho người sáng tạo đang đón đầu làn sóng bằng cách chia sẻ doanh thu từ Shorts mang lại lợi ích cho tất cả mọi người.

YouTube hiện cung cấp rất nhiều cách để kiếm tiền, nên một người sáng tạo hoặc thương hiệu nên đa dạng hóa loại nội dung trên Youtube (về định dạng, không phải thể loại). 

4. Tiềm năng với định dạng Podcast

Vào năm 2023, YouTube sẽ phát hành phần/nền tảng Podcasting của mình cho nhiều đối tượng hơn để cạnh tranh với Apple và Spotify. 

Đây sẽ là cơ hội lớn cho các Podcaster cũng như các nhà sáng tạo nội dung. 

Podcast, thực sự đã cực kỳ phổ biến trên YouTube, sẽ chứng kiến ​​một lượng lớn các Podcast ưu tiên âm thanh trước đây tham gia vào nền tảng có tính đến video.

Tuy nhiên, một số ít sẽ vượt lên trên để tạo các Podcast theo phong cách sản xuất chất lượng cao, ưu tiên video sẽ xuất hiện trên nền tảng và trở thành tiêu chuẩn vàng về cách thực hiện một Podcast Video.

Spotify đã có cơ hội sở hữu điều này vài năm trước, nhưng YouTube mới là nơi nó đang ở và nó sẽ phổ biến. 

5. Những câu chuyện giá trị và chân thực

Để mang đến cho chúng ta niềm vui, tiếng cười, nỗi buồn, cú sốc, sự sợ hãi, sự đồng cảm… một câu chuyện được mô tả qua một video ngắn 60 giây trên YouTube hoặc video TikTok đã trở thành một ưu tiên. 

Không phải là thuật toán, đó là việc có một thông điệp đáng để chia sẻ, bất kể nền tảng hay phương tiện nào. 

Trong bối cảnh truyền thông xã hội ngày nay, việc có mặt ở mọi nơi mọi lúc trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, nhưng điều để người xem dừng lại là những điều thực sự ý nghĩa và đáng giá. 

Trong một thế giới của AI, VR và Metaverse, tính chân thực và phù hợp sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. 

Lời kết

Nhìn chung, chiến lược của 2 nền tảng này đều đẩy mạnh quảng cáo và các nội dung chân thực, giàu giá trị. 

Cả hai cũng có sự học hỏi lẫn nhau. 

- Khi YouTube mở rộng định dạng YouTube Shorts, dạng Video ngắn phổ biến của TikTok. 
- Và TikTok thì càng đi sâu vào nội dung cũng như SEO các Video.

Ngoài ra, YouTube còn mở rộng cơ hội kiếm tiền và định dạng Podcast để cạnh tranh với các nền tảng khác.

Có thể thấy, tham vọng của YouTube lớn hơn, tuy nhiên, những kỳ vọng này phù hợp với nguồn lực ổn định và kinh nghiệm lâu dài của nền tảng mạng xã hội này.

Hai nền tảng YouTube và TikTok ắt hẳn sẽ tiếp tục nở rộ và phát triển trong năm tới đây.

Nắm bắt những thay đổi của nền tảng cùng các xu hướng mới là cách để các nhà tiếp thị và thương hiệu đón đầu và phát triển những chiến lược phù hợp cho năm mới.

Đọc thêm: 28 xu hướng tiếp thị truyền thông mạng xã hội năm 2023.

Lược dịch từ bài viết của Social Media Examiner.