3 xu hướng đằng sau chiến dịch mới nhất của Beyond Meat: Quyết tâm ăn uống lành mạnh hơn trong năm mới

1. Healthy Eating Resolutions - Quyết tâm ăn uống lành mạnh

Beyond Meat, một thương hiệu hàng đầu trong ngành thực phẩm dựa trên thực vật, đã khởi động chiến dịch “Literally The Least You Can Do” (Điều ít nhất bạn có thể làm) nhằm khuyến khích người tiêu dùng tuân thủ kế hoạch ăn uống lành mạnh trong năm mới. 

Theo đó, Beyond Meat đang khai thác xu hướng người tiêu dùng đưa ra quyết tâm ăn uống lành mạnh hơn trong năm mới. 

Akerho “AK” Oghoghomeh, Phó chủ tịch cấp cao về tiếp thị thương hiệu tại Beyond Meat, đã chia sẻ quan điểm của mình về việc thực hiện các quyết tâm ăn uống lành mạnh trong tháng Giêng: 

Tháng Giêng thường là thời điểm mọi người đặt ra và sau đó thường không thể duy trì được các quyết tâm của mình, đặc biệt là những quyết tâm liên quan đến sức khỏe. 
Thương hiệu muốn giúp người tiêu dùng nhận ra rằng việc thực hiện một quyết tâm trong năm mới – ăn uống lành mạnh – không chỉ dễ dàng mà còn thú vị với các sản phẩm ở đây. 
Đặc biệt, thương hiệu cũng muốn nhấn mạnh rằng Beyond Steak có lợi cho sức khỏe tim mạch.

2. Plant-based Meat Education - Giáo dục về thịt làm từ thực vật

Thịt làm từ thực vật là một phần của xu hướng ăn uống lành mạnh, giúp giảm tiêu thụ thịt động vật, giảm lượng khí thải gây hiệu ứng nhà kính và tiết kiệm nước. 

Thông qua chiến dịch lần này, Beyond Meat cũng muốn giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về thịt làm từ thực vật - một lựa chọn thân thiện với môi trường, bền vững và lành mạnh.

Beyond Meat muốn người tiêu dùng biết rằng việc chọn thịt làm từ thực vật không chỉ là một quyết định tốt cho sức khỏe của họ, mà còn là một cách đóng góp vào việc bảo vệ hành tinh.

Tuy nhiên, việc chuyển đổi từ thịt động vật sang thịt làm từ thực vật không phải lúc nào cũng dễ dàng, đặc biệt khi có nhiều thông tin sai lệch về thịt làm từ thực vật. 

Beyond Meat đang nỗ lực chống lại những thông tin sai lệch này, và thông qua các chiến dịch giáo dục, họ muốn người tiêu dùng có cái nhìn chính xác và toàn diện về thịt làm từ thực vật.

3. Playful Marketing - Tiếp thị vui nhộn

Chiến dịch giới thiệu những người mẫu trong trang phục tập luyện đang thưởng thức các sản phẩm Beyond Meat một cách nhẹ nhàng và thu hút sự chú ý, mang đến góc nhìn vui tươi cho người tiêu dùng.

Tiếp thị vui nhộn, hay còn gọi là tiếp thị giải trí, là một xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành công nghiệp tiếp thị. 
Mục tiêu của nó là tạo ra một trải nghiệm thú vị và giải trí cho người tiêu dùng, giúp họ kết nối với thương hiệu một cách tích cực hơn. 

Beyond Meat đã thành công trong việc áp dụng xu hướng này vào chiến dịch của mình, tạo ra một không gian vui nhộn và thoải mái cho người tiêu dùng khám phá sản phẩm của họ.

Chiến dịch này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật hơn trên thị trường, mà còn giúp người tiêu dùng nhận ra rằng việc chọn một lối sống lành mạnh và bền vững có thể vừa dễ dàng vừa vui vẻ.

Lời kết

Với chiến dịch lần này, Beyond Meat đã chứng minh rằng họ không chỉ là một thương hiệu chất lượng trong ngành thực phẩm dựa trên thực vật, mà còn là một người tiên phong trong việc tạo ra những xu hướng mới. 

Họ đã chứng minh rằng việc tiếp thị có thể vừa vui nhộn, vừa giáo dục và vừa thúc đẩy một lối sống lành mạnh.

Nhìn chung, Beyond Meat và Chiến dịch Marketing lần này là một ví dụ điển hình về cách mà sự sáng tạo và tư duy tiến bộ có thể tạo ra những thay đổi tích cực trong cách chúng ta tiếp cận với thực phẩm và tiếp thị. 

Lược dịch có bổ sung từ bài viết của Trend Hunter.