Xu hướng tiêu dùng - 3 xu hướng tiêu dùng toàn cầu chính về chăm sóc thú cưng vào năm 2024

Vừa qua, tập đoàn nghiên cứu thị trường Euromonitor International xác định các xu hướng toàn cầu phản ánh sự thay đổi về giá trị của người tiêu dùng và sự thay đổi hành vi, tác động đáng kể đến bối cảnh kinh doanh.

Trong đó, có 3 xu hướng nổi bật liên quan đến ngành chăm sóc thú cưng, bao gồm:

1. Value Hackers (Người “Săn Lùng” Giá Trị).
Những người sở hữu thú cưng không chỉ tìm kiếm sản phẩm tốt nhất mà còn là những ưu đãi tốt nhất. 
Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách triển khai các chương trình giảm giá mục tiêu, chương trình khách hàng thân thiết đổi mới, tỷ lệ đặt mua sớm, sáng kiến giới thiệu và các dịch vụ bổ sung để duy trì tính cạnh tranh.
2. Delightful Distractions (Những Điều Thú Vị).
Niềm vui từ những người bạn lông xù đang được nhân rộng thông qua các dịch vụ mới mẻ như Spa, trung tâm chăm sóc sức khỏe và thể chất, bể bơi và Studio dành cho thú cưng. 
Các cửa hàng thú cưng đang mở rộng phạm vi dịch vụ để mang lại những trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng và thú cưng của họ.
3. Wellness Pragmatists (Những Người Quan Tâm Sức Khỏe).
Nhu cầu về thực phẩm chức năng đang mở rộng từ con người sang thú cưng. 
Người tiêu dùng đang áp dụng một cách tiếp cận thực tế hơn đối với sức khỏe tinh thần và thể chất, và xu hướng này cũng đang lan tỏa sang thị trường thú cưng. 

Xu hướng Delightful Distractions (Những Điều Thú Vị) đang thay đổi cách mọi người tương tác và chăm sóc cho những người bạn lông xù của mình. 

Ví như, Petco, một thương hiệu chăm sóc thú cưng hàng đầu, đã mở một trung tâm chăm sóc thú cưng mới tại New York, nơi không chỉ có các sản phẩm được chọn lọc mà còn có một Salon làm đẹp thời thượng, bệnh viện thú y và bếp JustFoodForDogs. 

Điều này không chỉ nâng cao trải nghiệm mua sắm mà còn mang lại cho thú cưng và chủ nhân của chúng những dịch vụ chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp toàn diện.


Vậy nên, các thương hiệu cần có những hành động cụ thể để thích ứng với xu hướng này.

- Tạo Trải Nghiệm Độc Đáo: Điều này có thể bao gồm việc cung cấp các dịch vụ Spa, Salon làm đẹp, trung tâm sức khỏe và thể chất, bể bơi và Studio chụp ảnh chuyên nghiệp.
- Sản Phẩm Cao Cấp: Cung cấp sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, tương đương với sản phẩm dành cho con người, để phản ánh xu hướng nhân bản hóa thú cưng.
- Kết Nối Cảm Xúc: Sử dụng các chiến dịch Marketing để kết nối cảm xúc với khách hàng, nhấn mạnh tầm quan trọng của thú cưng trong cuộc sống hàng ngày và niềm vui mà chúng mang lại.
- Đổi Mới Sản Phẩm: Phát triển các sản phẩm mới như thức ăn và đồ chơi chức năng, nhằm tối ưu hóa sức khỏe và hạnh phúc của thú cưng.
- Nắm Bắt Xu Hướng: Theo dõi và nắm bắt các xu hướng mới trong ngành chăm sóc thú cưng, như sự tăng trưởng của thị trường thức ăn và đồ chơi cho mèo, để luôn đi đầu trong lĩnh vực.

Bằng cách này, các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng Delightful Distractions để không chỉ tăng cường mối quan hệ giữa thú cưng và chủ nhân mà còn để phát triển kinh doanh một cách bền vững.

Lược dịch từ bài viết của Euromonitor.

Xu hướng Marketing - 3 xu hướng Marketing nổi bật từ Case Study Once Upon A Coconut

Once Upon A Coconut hợp tác với Charlie's Dream Machine Foundation để khởi động chiến dịch 1 triệu hành động tử tế. 

Về cốt lõi, sáng kiến ​​tiếp thị này nhằm mục đích truyền cảm hứng cho sự tham gia toàn cầu vào các hành động tử tế, đồng thời nuôi dưỡng sự tích cực và lòng trắc ẩn trên toàn thế giới.

Từ đó, các thương hiệu có thể rút ra bài học về 3 xu hướng Marketing trong chiến dịch này, bao gồm: 

1. Global Kindness Initiatives (Sáng kiến Tử Tế Trên Toàn cầu). 
Xu hướng này khám phá các phương thức sáng tạo để khích lệ và theo dõi các hành động tốt trên quy mô toàn cầu. 
Mục tiêu là tạo ra một làn sóng tích cực, lan tỏa sự tích cực trên toàn thế giới.
2. Inclusive Participation Campaigns (Chiến dịch Tham gia Đại Chúng). 
Chiến dịch này thiết kế các sáng kiến tiếp thị nhằm thúc đẩy sự đa dạng và sự tham gia của đại chúng trong việc định nghĩa các hành động tốt bụng. 
Tất cả đều có thể góp phần vào việc xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn.
3. Real-time Accountability Technology (Công nghệ Trách nhiệm Thời gian Thực). 
Xu hướng này tận dụng các công cụ theo dõi chuyên dụng để ghi chép thời gian thực, nhằm tăng cường trách nhiệm và nuôi dưỡng cảm giác cộng đồng. 
Xu hướng này nhằm hướng tới sự minh bạch và công bằng.

Trong bối cảnh kinh doanh hiện đại, Global Kindness Initiatives đang trở thành một xu hướng nổi bật, với khả năng ứng dụng mạnh mẽ trong việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp và thương hiệu. 

Các công ty tiên phong đang chứng minh rằng lòng tốt không chỉ là một giá trị cốt lõi mà còn là một chiến lược kinh doanh thông minh.

- Tạo Động Lực Tích Cực: Các doanh nghiệp đang chủ động tổ chức sự kiện để khuyến khích nhân viên thực hiện các hành động tử tế, từ việc hỗ trợ đồng nghiệp đến tham gia các dự án cộng đồng. Điều này không chỉ tạo ra một môi trường làm việc lý tưởng mà còn củng cố tinh thần đồng đội.
- Nâng Cao Trách Nhiệm Giải Trình: Công cụ theo dõi đặc biệt được thiết kế để ghi nhận các hành động tử tế, từ đó nâng cao trách nhiệm và minh bạch trong tổ chức.
- Xây Dựng Thương Hiệu: Chiến dịch lòng tốt không chỉ thể hiện cam kết của doanh nghiệp với cộng đồng mà còn là một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu, giúp tăng cường mối quan hệ với khách hàng và thu hút sự chú ý của các đối tác và nhà đầu tư có cùng quan điểm về trách nhiệm xã hội.
- Phát Triển Văn Hóa Doanh Nghiệp: Việc tích hợp lòng tốt vào văn hóa công ty khuyến khích sự sáng tạo và tăng cường sự hài lòng cũng như lòng trung thành của nhân viên.
- Thúc Đẩy Sự Tương Tác: Chiến dịch quảng bá lòng tốt cũng góp phần thúc đẩy sự tương tác giữa doanh nghiệp và khách hàng, tạo nên một cộng đồng gắn kết và lòng trung thành với thương hiệu.


Tóm lại, việc áp dụng Global Kindness Initiatives không chỉ làm giàu thêm văn hóa doanh nghiệp mà còn mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu và uy tín của công ty, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh hiện đại. 

Đây là một xu hướng đáng giá và hứa hẹn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong tương lai.

Lược dịch từ bài viết của Trend Hunter.