Cụ thể, 5 xu hướng này bao gồm:
- Retail Media Network: Mạng lưới truyền thông bán lẻ sẽ ngày càng phát triển.
- Sustainability: Các mục tiêu bền vững được chú trọng.
- Gen AI: Chuẩn bị cho những quảng cáo AI chuyên sâu hơn.
- Advanced OOH Targeting: Nhắm mục tiêu OOH nâng cao trở nên dễ tiếp cận hơn.
- Cross-territory Campaign and Globalization: Thực hiện chiến dịch xuyên lãnh thổ và toàn cầu hóa công nghệ quảng cáo OOH.
1. Retail Media Network - Mạng lưới truyền thông bán lẻ sẽ ngày càng phát triển
Theo Insider Intelligence, mạng lưới truyền thông bán lẻ (Retail Media Network - RMN) được dự đoán sẽ phát triển nhanh nhất đến năm 2027.
Các nhà bán lẻ lớn từ Google đến Walmart và Kroger đang nhanh chóng cải tiến RMN của họ.
Sự tăng trưởng này không chỉ do việc ngừng hoạt động của Cookie mà còn do RMN cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu bên thứ nhất của nhà bán lẻ.
Trong năm nay, các chuyên gia nhận thấy phương tiện truyền thông tại cửa hàng trở thành một phần quan trọng hơn trong RMN khi giá trị của chiến lược đa kênh tiếp cận người tiêu dùng trở nên rõ ràng.
Để đạt được mục tiêu này, nhiều nhà bán lẻ như Coles đã đầu tư vào công nghệ để nâng cao dịch vụ tại cửa hàng.
Các công ty công nghệ như Zitcha và Broadsign cũng đã hợp tác để tích hợp các giải pháp của họ, giúp các nhà bán lẻ dễ dàng kiếm tiền từ khoảng không quảng cáo tại cửa hàng và cung cấp cách đơn giản hơn để lập kế hoạch, thực hiện và đo lường các chiến dịch trên các kênh truyền thông bán lẻ trực tuyến và ngoại tuyến.
Với sự phát triển nhanh chóng của RMN và công nghệ hỗ trợ, chắc chắn sẽ có những bước phát triển thú vị hơn vào năm 2024.
2. Sustainability - Các mục tiêu bền vững được chú trọng
Tính bền vững đã trở thành một chủ đề quan trọng trong quảng cáo OOH và nhiều công ty OOH đã cam kết thực hiện các hoạt động bền vững vào năm 2023.
Broadsign đã công bố kế hoạch giảm lượng khí thải Carbon và nhiều công ty khác cũng đã đưa ra cam kết tương tự.
Tính bền vững ngày càng được chú trọng trong các yêu cầu đề xuất từ khách hàng tiềm năng.
Người mua cũng quan tâm đến việc đo lường lượng phát thải của chiến dịch OOH.
Đây là một lĩnh vực mà ngành công nghiệp sẽ khám phá sâu hơn vào năm 2024.
3. Gen AI - Chuẩn bị cho những quảng cáo AI chuyên sâu hơn
Gen AI đã tạo ra một cuộc cách mạng trong lĩnh vực quảng cáo, cho phép tạo ra tới 80 biến thể quảng cáo OOH chỉ trong một khoảng thời gian ngắn.
Điều này đã tăng tỷ lệ tiếp cận đúng người tiêu dùng với đúng thông điệp vào đúng thời điểm và địa điểm.
Năm 2023 chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ của quảng cáo được hỗ trợ bởi AI, với nhiều thương hiệu và đại lý đã thử nghiệm các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa và bản địa hóa hơn.
Các áp phích thông minh được hỗ trợ bởi ChatGPT của Burger King, McDonald’s và Subway là những ví dụ điển hình.
Các doanh nghiệp nên khám phá tiềm năng của thế hệ AI mới để cải thiện việc lập kế hoạch, kết quả và hiệu quả của chiến dịch OOH.
4. Advanced OOH Targeting - Nhắm mục tiêu OOH nâng cao trở nên dễ tiếp cận hơn
Tính năng nhắm mục tiêu nâng cao của OOH, bao gồm điểm ưa thích, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và dựa trên đối tượng, đã trở nên dễ tiếp cận hơn trong năm qua.
Ví như, một số thương hiệu đang nhắm mục tiêu đến người hâm mộ của các nghệ sĩ bằng cách chạy quảng cáo OOH tại các địa điểm mà người hâm mộ của cô thường lui tới.
Vậy nên, xu hướng này được đoán rằng sẽ trở nên phức tạp hơn vào năm tới.
5. Cross-territory Campaign and Globalization - Thực hiện chiến dịch xuyên lãnh thổ và toàn cầu hóa công nghệ quảng cáo OOH
Các chiến dịch OOH trước đây thường được mua bởi chuyên gia trong khu vực nhất định.
Tuy nhiên, với việc thêm và tích hợp vào không gian quảng cáo quốc tế, việc nhắm mục tiêu quảng cáo OOH sẽ trở nên dễ dàng hơn ở các quốc gia hoặc khu vực khác.
Ví dụ, một tổ chức du lịch Pháp có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng ở Hoa Kỳ hoặc trên toàn thế giới.
Năm 2023 cũng ghi nhận sự gia tăng của các chiến dịch xuyên biên giới.
Đồng thời, nhiều nhà cung cấp công nghệ quảng cáo OOH đã mở rộng dịch vụ của họ để hỗ trợ các khu vực mà trước đây họ chưa có.
Cả hai xu hướng này đều không có dấu hiệu chậm lại và dự kiến sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai.
Lời kết
Năm 2024 hứa hẹn sẽ mang đến nhiều cơ hội mới cho ngành.
Ngoài ra, chi tiêu quảng cáo CTV đang tiếp tục tăng, mở ra cơ hội đa kênh mới để kết hợp quảng cáo CTV và OOH.
Tất cả những dấu hiệu này đều cho thấy một năm tích cực đối với ngành quảng cáo vào năm tới.
Lược dịch từ bài viết của The Drum.