Nhãn hàng tiên phong trong lĩnh vực jeans

Nhắc đến thương hiệu Levi’s®, thương hiệu của Levi Strauss & Co., người ta lại nhớ đến một sản phẩm nổi bật thay đổi ngành thời trang thế giới là quần bò blue jeans. 

Bắt đầu xây dựng thương hiệu cùng với anh trai từ năm 1853, tuy nhiên, Levi Strauss tạo được bước ngoặt trong sự nghiệp khi kết hợp với thợ may Jacob Davis để giới thiệu chiếc quần bò blue jeans đầu tiên trên thế giới vào năm 1873. 

Nhờ sản phẩm này mà tập đoàn Levi Strauss & Co thành công vượt bậc trong gần hai thập kỷ. 

Từ mẫu quần bảo hộ lao động của các công nhân, chiếc quần jeans xanh với các nút đinh tán đã trở thành trang phục phổ biến nhất trái đất từ khi xuất hiện cho đến nay.

Kể từ thời điểm thành lập năm 1873, Levi’s® luôn được thế giới ngợi khen bởi những sản phẩn jeans nguyên mẫu và chân chính. 

Mang tư cách là nhà sáng tạo ra loại trang phục này, thương hiệu Levi’s® tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong trên thị trường thời trang jeans bằng các dòng sản phẩm mở rộng phong phú.

Bao gồm những mẫu mã “nòng cốt” như dòng jeans 501 lừng danh, dòng jeans tân thời với các form dáng hiện đại (Red Tab) và các sản phẩm cao cấp (Premium).

Thương hiệu tiên phong cho thời trang bền vững.

Nhiều thế hệ đã từng mặc trang phục Levi’s®, và xem đó như một biểu tượng của sự tự do, đương đầu với khó khăn, thử thách để tạo nên những thay đổi trong xã hội. 

Kể từ năm 1972, Levi’s® đã ủng hộ chương trình Supplier Diveristy Purchasing Program, đề cao các nhà cung ứng được thành lập và điều hành bởi phụ nữ, các dân tộc thiểu số, các chủng tộc chưa được công nhận cũng như cộng đồng người đồng tính/chuyển đổi giới tính.

Vào mùa hè này, Levi’s® tự hào một lần nữa giới thiệu bộ sưu tập Xuân Hè 2022 qua dòng sản phẩm thời trang cao cấp mang phong cách hiện đại, với thiết kế táo bạo và chất liệu vải thân thiện với môi trường.

Trải qua quy trình sản xuất cầu kỳ và kỹ năng chế tác tinh tế, Bộ sưu tập độc đáo lần này khơi dậy sự tự tin, tươi mới của tuổi trẻ.

Giải mã cái tôi đích thực qua 3 bộ sưu tập Xuân Hè 2022

Với tư cách là nhà tiên phong đi đầu trong lĩnh vực jeans, thương hiệu Levi’s® tiếp tục khẳng định vị thế vững chắc trên đấu trường thời trang bằng những BST mở rộng tuyệt đối vô cùng phong phú, đầy đủ cả những mẫu mã “nòng cốt” như dòng 501® lừng danh, dòng jeans cổ điển với các form dáng hiện đại, đến các sản phẩm cao cấp.

Mang đến năm 2022 với 3 bộ sưu tập độc đáo ngoài dòng sản phẩm 501® mang tính biểu tượng, thương hiệu Levi’s® còn cung cấp nhiều dòng sản phẩm dành cho nam, nữ, phụ kiện thời trang và phân khúc thị trường dành cho nhiều độ tuổi khác nhau.

Đánh dấu sự quay trở lại vào mùa hè năm nay, Levi’s® sẽ không làm mọi người thất vọng với 3 sắc thái trang phục khác nhau phù hợp với mọi lứa tuổi nhưng vẫn đậm chất thương hiệu.

Những sản phẩm của thương hiệu này, đều mang đậm nét hoài cổ kết hợp với tinh hoa từ sự kế thừa và sáng tạo trong những bước tiến mới.

Dù là Levi's® 501®, Levi’s® The Poster Logo hay Levi's® và The Simpsons đều khẳng định được chất riêng của chính thương hiệu mà nó tạo ra nhưng vẫn không kém phần đột phá và tươi mới.

Chúng ta có thể thấy cả một hành trình thời trang qua 3 Bộ sưu tập này, nhà mốt đã kể một câu chuyện qua chính sản phẩm mà mình taọ nên.

Từ bộ sưu tập làm nên tên tuổi của mình như là Levi's® 501®, đến những cải cách sáng tạo nên trền tinh hoa cũ Levi’s® The Poster Logo, rồi đến Levi's® và The Simpsons - sự pha trộn giữa truyền thống và hiện đại tạo nên cái nhìn mới mẻ dành cho thương hiệu thời trang này.

Thật quả là không hổ danh khi nhắc đến Levi’s® là nhắc tới tên gọi thương hiệu thay đổi cả lịch sử ngành thời trang nhân loại.

Dưới đây là 3 Bộ sưu tập Xuân Hè Levi’s® trình làng trong năm 2022.

1. Levi's® 501® Jean: Tôn vinh giá trị nguyên bản song hành với thời đại

Levi's® 501® được xem là “ông tổ” của dòng quần jean xanh, là cái nôi khai sinh ra tất cả các phiên bản quần jean ngày nay.

Trải qua nhiều niên đại, chiếc quần jean xanh Levi's® 501® đã trở thành biểu tượng của văn hóa đại chúng, là trang phục quen thuộc với mọi giai tầng trong xã hội, từ Tổng thống đến công nhân nhà máy, từ ngôi sao điện ảnh đến những người thợ mỏ.

Là một kiệt tác đơn giản nhưng đầy tính sáng tạo, thương hiệu 501® luôn là tâm điểm thời trang từ giữa thế kỷ XX khi trở thành phục trang của diễn viên Marlon Brando trong phim The Wild One (1953).

The wild one (1953) – bộ phim đã làm nên huyền thoại Marlon Brando.

Jean 501® còn thể hiện dấu ấn trong xu hướng Summer of Love vào cuối những năm 1960, đến trào lưu nhạc punk những năm 1970, cho đến phục trang thùng thình của nhóm hiphop NWA vào cuối thập niên 80.

501® từ đó đã trở thành lựa chọn của giới trẻ sành điệu nhờ tính đơn giản, cổ điển, hợp với nhiều phong cách thể hiện, từ mặc đẹp hoặc chỉnh tề, mặc vừa vặn hoặc quá khổ, tối màu hoặc bạc màu, đơn giản hoặc biến tấu.

Với Levi’s®, một chiếc quần denim bền bỉ có kiểu dáng phù hợp với mọi tầng lớp trong xã hội chính là tôn chỉ làm nên thương hiệu Levi's® 501® trong dòng chảy của thời trang hiện đại.

Trong lần kỷ niệm này, Levi's® sẽ cho ra mắt bộ sưu tập Levi's® 501® ’90s với các sản phẩm quần dài, áo Trucker có kiểu dáng đa dạng, kết hợp hài hòa giữa phong cách hiện đại và hoài cổ của Levi's® 501®.

Karyn Hillman, Giám đốc Sản phẩm của Levi Strauss & Co. chia sẻ:

“Với denim, sự hoài cổ luôn là nguồn cảm hứng sáng tạo bất tận. Và bộ sưu tập Levi’s® 501® ’90s jean cũng không là ngoại lệ. Thiết kế quần phom rộng, cạp vừa, có nhiều túi sẽ khơi lại xu hướng ăn mặc cuối thập niên 90, đồng thời bộ sưu tập cũng điểm xuyết thêm những điểm cách tân để phù hợp với thời đại mới”.

Bên cạnh câu chuyện về phong cách, Levi's® 501® còn khơi dậy hoài niệm tốt đẹp về những giá trị bền vững vốn khác biệt trong xu thế sử dụng thời trang nhanh ngày nay.

Công nghệ Water <Less® đã giúp 501® giảm tới 96% lượng nước tiêu thụ trong quá trình gia công so với cách sản xuất denim thông thường.

Vì lẽ đó, Levi's® 501® không chỉ có độ bền cao mà lại càng trở nên tuyệt mỹ hơn theo thời gian và mang đến giá trị sử dụng lâu dài cho người mặc.

2. Levi’s® The Poster Logo: Khắc dấu thời trang hoài cổ

Thập niên 1970 đánh dấu sự thống trị của font chữ sans-serif trong nền văn hóa đại chúng.

Xuất hiện trên hầu hết các poster phim, bìa sách, album và áo phông, san-serif ghi dấu ấn mạnh mẽ trong ngôn ngữ thiết kế của các bộ môn nghệ thuật, bao gồm âm nhạc, phim ảnh và hội họa.

Dịp Xuân/Hè 2022, Levi’s® sẽ sử dụng bộ font kinh điển này trong thiết kế logo và thể hiện nó qua bộ sưu tập The Poster Logo.

Mẫu font sans-serif từng làm mưa làm gió trên các poster thập niên 70.

Theo nghĩa Latin, sans-serif nghĩa là “without serif”, tức là kiểu font chữ không có chân.

Đặc điểm nhận dạng của font chữ này là gọn gàng, hiện đại, nét chữ gần như đều nhau.

Trong khi font serif có chân được sử dụng nhiều trong các văn bản mang tính trang trọng, thì sans-serif là phiên bản nâng cấp và trẻ trung hơn, dùng cho thiết kế sáng tạo, vui tươi hoặc văn bản thiết kế cho trẻ em.

Trong quá khứ, Levi’s cũng từng sử dụng bộ font này trên các poster quảng cáo những năm 70.

Vào mùa Xuân/ Hè 2022, Levi’s® sẽ khơi lại hoài niệm tốt đẹp ấy khi giới thiệu các mẫu áo phông, phụ kiện (nón, túi) trẻ trung có logo font sans-serif qua bộ sưu tập Levi’s® The Poster Logo.

Jill Guenza, Phó Chủ tịch Thiết kế Trang phục cho phái nữ của Levi Strauss & Co. chia sẻ: “Chúng tôi yêu thích logo này bởi nó gợi lên sự rung cảm khi hồi tưởng về những năm 70 nhưng vẫn mang màu sắc hiện đại và tươi mới.”

“Cảm giác đó thú vị giống như khi bạn đi mua sắm trong cửa hàng tiết kiệm vào những năm 1990 thì bất ngờ phát hiện ra một trang phục với thiết kế độc đáo, không đụng hàng từ thập niên 70.”

3. Levi's® và The Simpsons: Mang hơi thở đường phố ấn tượng và phong cách thời trang độc đáo

Thật khó có bộ phim hoạt hình nào có sức sống mãnh liệt và luôn giành được sự yêu thích của công chúng như The Simpsons.

Trải qua hơn ba thập kỷ phát sóng, các công dân của thị trấn Springfield vẫn luôn giữ được sự hài hước để mang lại tiếng cười cho mọi người.

Vào mùa Xuân/ Hè 2022, hai thương hiệu mang tính biểu tượng Levi’s® và The Simpsons sẽ phối hợp để ra mắt bộ sưu tập đặc biệt lấy cảm hứng từ thời trang đường phố.

Lần kết hợp độc đáo này sẽ có đủ Bart, Lisa, Milhouse và những nhân vật khác từ đội Springfield.

Bộ sưu tập sẽ đưa bạn trở lại tuổi thơ với những hoài niệm từ thị trấn Springfield, đồng thời vẫn thể hiện hơi thở của thời đại mới.

Bộ sưu tập gồm các mẫu trang phục được lấy cảm hứng từ đồng phục trường học nhằm tái hiện hình ảnh của Trường Tiểu học Springfield.

Nổi bật nhất phải kể đến áo puffer hai mặt với họa tiết đám mây và quần Stay Loose Jeans với tone màu vàng đậm táo bạo.

Bên cạnh đó, bộ sưu tập còn có áo Trucker Jacket màu chàm dáng loose với hình ảnh Bart Simpson tinh nghịch đang uống ly Squishee ở mặt sau.

Đặc biệt, phần túi và lớp lót áo khoác còn có hình ảnh các nhân vật Lisa Simpson, Ralph Wiggum, bà Krabappel, tài xế xe buýt Otto được khéo léo che lại để tạo sự bất ngờ.

The Simpsons x Levi’s® còn có các phụ kiện đi kèm vô cùng ấn tượng, có thể kể đến chiếc mũ len xanh dương sáng với hình ảnh chú cá ba mắt thân thiện, những mẫu túi đeo bụng với logo Springfield và mũ trùm đầu in họa tiết các nhân vật trong phim.

Levi’s thương hiệu thực, nguyên bản được yêu thích bởi những người theo phong cách Hipster

Hơn tất cả, Levi’s chính là sự chân thực – và thương hiệu đã cam kết giữ vững và phát triển giá trị này trong thời gian dài.

Trong suốt giữa thế kỷ giai đoạn phi công nghiệp hoá, đồ jeans của công ty dần trở được sử dụng nhiều trong cộng đồng người trẻ nổi loạn.

Thương hiệu được định vị là thực và nguyên bản, được yêu thích bởi những người theo phong cách Hipster.

“Chân thực” (authencity) là một trong những ngôn ngữ kinh doanh đang được lan truyền rộng khắp nhất, và là một trong những đặc tính thương hiệu đáng mơ ước.

Chỉ số ABI (Authentic Brand Index) cho thấy rằng một thương hiệu càng được nhận định là chân thực, thì càng có nhiều khả năng người ta dành sự trung thành cho nó.

Sự chân thực góp phần tạo thành công trên thị trường ngày nay bởi người tiêu dùng luôn tìm kiếm một điều gí đó có ý nghĩa hơn từ thương hiệu mà họ chọn lựa.

Người ta luôn khao khát được kết nối với những sản phẩm mà họ thấy an toàn và chắc chắn.

Levi’s® rõ ràng đã xác định được mục tiêu cốt lõi, tính năng và giá trị – và sử dụng chúng làm kim chỉ nam cho mọi thứ họ thực hiện.

Khởi nguồn chiếc quần jeans được ra đời từ sức sáng tạo tuyệt vời của chàng trai người Do Thái, Levi Strauss.

Đến ngày nay, với những cuộc trở mình đầy ngoạn mục của mình.

Đế chế Levi’s® đã khẳng định giá trị từ những sản phẩm cao cấp, được yêu thích trên toàn thế giới.

Bắt đầu từ chiếc quần bảo hộ lao động, thời trang jeans Levi’s đã có mặt ở khắp thế giới. Và hôm nay trở thành 1 biểu tượng phong cách không phân biệt giới tính và độ tuổi.

Vốn dĩ luôn đi đầu trong việc tiên phong phá vỡ các tiêu chuẩn, thúc đẩy sự đổi mới với những cách tiếp cận độc đáo.

3 Bộ sưu tập ra đời với sứ mệnh kết hợp sự thể nghiệm và tính nghệ thuật độc đáo nhằm khai thác tất cả các tính năng của trang phục denim.

Đây được coi là đại diện tiêu biểu cho trình độ chế tác tinh xảo 3 bộ sưu tập Levi's® 501®, Levi’s® The Poster Logo, Levi's® và The Simpsons là cầu nối giữa quá khứ, hiện tại và tương lai của thương hiệu với những người trẻ đam mê jeans tôn vinh sự sáng tạo, tươi mới và khẳng định cái tôi đích thực.

Phương Trang, Trends Việt Nam