Thị trường làm đẹp và chăm sóc bản thân vẫn là một trong những thị trường dẫn đầu thế giới về tiếp thị và đổi mới công nghệ. 

Năm 2023, người tiêu dùng tập trung vào việc chăm sóc bản thân như một phần của quy trình chăm sóc da và ưu tiên lựa chọn sử dụng những sản phẩm chăm sóc da có đặt tính bền vững và thân thiện với làn da, môi trường. 

Nhóm Xu hướng làm đẹp và chăm sóc da năm 2023 bao gồm 3 Xu hướng chính: 

- Beauty Rx;
- Evolved Self-Care;
- New Rules Of Engagement.

null

1. Xu hướng Beauty Rx - Chú trọng đến giá trị của thành phần sản phẩm

Xu hướng Beauty Rx áp dụng cách tiếp cận các phương pháp làm đẹp có quy tắc hơn, giúp người tiêu dùng sàng lọc thông tin để tìm ra giá trị thông qua các thành phần sản phẩm và thúc đẩy sự phát triển của thành phần tự nhiên của sản phẩm trên thị trường. 

Xu hướng này có một số đặc điểm nổi bật như:

- Các dưỡng chất có trong dược mỹ phẩm chú trọng tác động sâu vào trong lớp biểu bì, giúp điều trị tốt các vấn đề chuyên sâu về da. 
- Các dòng dược mỹ phẩm chuyên biệt được nghiên cứu kĩ lưỡng trong phòng thí nghiệm, ứng dụng công nghệ hiện đại để đảm bảo các hoạt chất không bị Oxy hóa, hoạt động tốt trên da, nhất là với những chất kém bền vững như Vitamin C.
- Với công nghệ sinh học, các thành phần thiên nhiên được củng cố thêm dưỡng chất để có thời gian sử dụng lâu hơn, tránh lãng phí và phát huy tối đa các tác dụng.
- Người tiêu dùng cũng dần cởi mở hơn với mỹ phẩm có chứa thành phần được tạo ra bên trong những căn phòng thí nghiệm. Bởi khách hàng hiểu rằng đây không chỉ là cách mang đến cho bản thân những sản phẩm tốt nhất mà còn góp phần bảo vệ hệ sinh thái.
- Microbiome là Xu hướng làm đẹp bằng công nghệ vi sinh, bao gồm hàng tỷ vi khuẩn, nấm và virus có trên da, chúng có nhiệm vụ duy trì khả năng miễn dịch của da và ngăn chặn sự phát triển của các bệnh da liễu. 

Ví như, tập đoàn L’Oréal đặt mục tiêu đến năm 2030 trong các sản phẩm có 95% thành phần nguồn gốc sinh học, từ khoáng chất hoặc từ kết quả của các quy trình tuần hoàn.

Công nghệ sinh học là một trong bốn lĩnh vực Khoa học xanh của L’Oréal tập trung vào các sinh vật sống để cung cấp nguyên liệu thô đồng thời tôn trọng đa dạng sinh học, tài nguyên thiên nhiên và hệ sinh thái dưới nước.

Là một phần trong hành trình tìm kiếm cho người tiêu dùng những sản phẩm làm đẹp hiệu quả, an toàn và thân thiện với môi trường, Tập đoàn L’Oréal toàn cầu đã tổ chức Họp báo quốc tế về đề tài Minh Bạch trong ngành làm đẹp trên nền tảng trực tuyến và kết nối trực tiếp đến các nhà báo ở mọi nơi trên thế giới.

L’Oréal cũng luôn cam kết minh bạch khi tiếp tục đưa ra các sáng kiến mới để giúp cho việc thông tin và đối thoại với người tiêu dùng được tốt hơn, đồng thời trao quyền để khách hàng đưa ra các lựa chọn phản ánh đúng giá trị của mình.


2. Xu hướng Evolved Self-Care - Làm đẹp toàn diện

Xu hướng Evolved Self-Care được xem là phương pháp tự chăm sóc toàn diện bao gồm mọi thứ từ chăm sóc bản thân đến sức khỏe và phương pháp làm đẹp toàn thân.

Xu hướng làm đẹp toàn diện phù hợp với thương hiệu mong muốn tập trung vào nhóm khách hàng có nhu cầu và mong muốn tự chăm sóc cơ thể và làm đẹp sử dụng đa dạng các loại mỹ phẩm làm đẹp cho bản thân.    

- Làm đẹp toàn diện liên quan đến việc chăm sóc giấc ngủ, chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể,... 
- Có thể bao gồm các dịch vụ hướng đến các giải pháp cho giấc ngủ và lưu thông máu như một phần của phương pháp làm đẹp toàn diện. 
- Khi có một làn da cơ thể đẹp, việc diện quần áo hở lưng, hở vai cũng sẽ giúp phái đẹp tự tin hơn. Vì vậy những sản phẩm dưỡng da body đã dần lên ngôi, từ kem tẩy tế bào chết, làm sạch, kem dưỡng ẩm, dưỡng trắng đã được nhiều người săn lùng và sử dụng.
- Nhiều thương hiệu đã nhận ra giá trị của các sản phẩm dành riêng cho việc chăm sóc nam giới, bao gồm cả những sản phẩm giúp cải thiện độ ẩm cho da, làm sạch và các sản phẩm trang điểm. 


3. New Rules Of Engagement - Đưa tiện ích công nghệ vào làm đẹp

Sự kết hợp giữa làm đẹp và công nghệ nhằm mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thực tế và cá nhân hóa bằng công nghệ thực tế ảo tăng cường, sản phẩm tùy chỉnh theo nhu cầu cá nhân và các tiện ích công nghệ phục vụ cho nhu cầu làm đẹp. 

- Các công nghệ như chuỗi khối cũng có thể giúp ngành công nghiệp làm đẹp giải quyết các vấn đề cấp bách về tính xác thực của sản phẩm và mang lại sự đảm bảo cao hơn cho người tiêu dùng.
- Ứng dụng công nghệ giúp thương hiệu đề xuất các tùy chọn như đề xuất sản phẩm và dùng thử sản phẩm ảo nhằm thúc đẩy khách hàng hơn nhiều trong việc đưa ra quyết định những gì khách hàng cần và muốn.
- Người mẫu AI nổi lên như một công cụ để các thương hiệu thu hút khách hàng. Những người mẫu ảo, Beauty Blogger ảo có vẻ ngoài và hành động trông giống người thật, bằng cách này các thương hiệu đang khai thác phương tiện mới để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng lâu hơn. 
- Máy móc và trí tuệ nhân tạo còn đo lường và đưa ra những phác đồ cụ thể cho làn da mỗi người. Ứng dụng công nghệ giúp ích trong việc tạo ra các lớp trang điểm ảo để chọn son, màu mắt,... 
- Công nghệ thậm chí còn trở thành một chuyên gia làm đẹp ảo để người dùng cảm thấy an tâm trong quá trình làm đẹp và lựa chọn mỹ phẩm. 

Việc kết hợp công nghệ trong lĩnh vực làm đẹp được xem là Xu hướng tất yếu mà hầu hết các thương hiệu cần thực hiện để thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng sức cạnh tranh với đối thủ trong bối cảnh sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ kỹ thuật số hiện nay. 

Ví như, L'Oreal trở thành thương hiệu tiếp theo trong số nhiều thương hiệu thời trang và làm đẹp thâm nhập vào Metaverse. 

Tập đoàn mỹ phẩm này đã nộp 17 bằng sáng chế riêng lẻ liên quan đến NFT và Metaverse. L'Oreal cũng đang có kế hoạch cung cấp các phiên bản ảo của mỹ phẩm của mình trong Metaverse bao gồm sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc tóc, nước hoa, ngoài các dịch vụ khác, tất cả đều sẽ ở định dạng có thể tải xuống.

Dự án này có sự tham gia của các thương hiệu như Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Essie và Redken. Mỗi thương hiệu này sẽ áp dụng các thông số kỹ thuật khác nhau theo những gì phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của mình. 

Gã khổng lồ mỹ phẩm Pháp đặt mục tiêu giúp người dùng có thể mua, bán và kinh doanh tất cả mỹ phẩm ảo của họ.

L’Oreal đang tạo dựng các mối quan hệ đối tác mới với các công ty và cá nhân mà trước đây họ chưa từng làm việc như Ariani - một nền tảng đang phát triển trong web3, và các công ty trong thế giới tiền điện tử.


Lời kết

Các thương hiệu có thể vận dụng các xu hướng này bằng cách:

- Chú trọng thành phần và công dụng của các sản phẩm.
- Các thương hiệu làm đẹp có thể tận dụng trò chơi làm đẹp để có thể khai thác trải nghiệm chơi trò chơi nhằm quảng cáo và bán sản phẩm của thương hiệu bằng trò chơi Metaverse. 
- Các thương hiệu tận dụng công nghệ làm đẹp hiện đại để theo dõi hành vi mua hàng của người tiêu dùng và tìm kiếm trên Google.
- Tận dụng AI để phân tích dữ liệu và sở thích của khách hàng, đồng thời đề xuất các ưu đãi tùy chỉnh cho từng người mua. Đồng thời, khách hàng còn nhận được đề xuất được cá nhân hóa.