Sau hơn 2 năm gây nên những chuyển biến trong mọi mặt đời sống xã hội, dịch bệnh vẫn tiếp tục diễn biến khó lường trong năm 2022.

Trong khi một hoặc hai năm trước, các thương hiệu đối phó với đại dịch và giãn cách xã hội bằng cách triển khai những thông điệp thận trọng, nhẹ nhàng.

Các chủ đề về sự thoải mái, kết nối và tự chăm sóc bản thân cũng ngày càng gia tăng.

Thì đến hiện tại, chúng ta đã dần làm quen với lối sống trực tuyến, làm việc từ xa, các cuộc họp video, nền tảng mạng xã hội, trò chơi trực tuyến và bây giờ là sự trỗi dậy của metaverse.

Xu hướng hình ảnh

Powerfully Playful

Đây là xu hướng được hầu hết các thương hiệu sử dụng trong các chiến dịch thương mại. Với màu sắc tươi sáng, có các yếu tố hoạt hình và pha một chút hoài cổ, tạo cảm giác vui vẻ và nhiệt huyết.

Powerfully Playful phù hợp với nhãn hàng thuộc các lĩnh vực thời trang, làm đẹp, thực phẩm và đồ uống (F&B).

Cốt lõi của xu hướng này là sự gan dạ: Quyết tâm tiến lên và luôn mỉm cười khi đối mặt với những thử thách khó khăn.

The Centered Self

Những tác động tiêu cực của đại dịch vẫn đang tiếp diễn, buộc chúng ta phải tiếp tục nỗ lực để vượt qua khó khăn. Trong giai đoạn này, mọi người đang dần chú ý đến việc ưu tiên và duy trì sức khỏe tinh thần.

Những vận động viên nổi tiếng thế giới như Naomi Osaka và Simone Biles cũng tự bảo vệ mình bằng cách rút lui khỏi các sự kiện thể thao nổi tiếng.

Điều này cho thấy mọi người đang nỗ lực đặt ra những ranh giới để bảo vệ sức khỏe tinh thần của bản thân.

Prioritize Our Planet

Những thảm họa thiên nhiên như lũ lụt, hoả hoạn tăng mạnh trong năm 2021 đã đưa các chủ đề về môi trường và biến đổi khí hậu trở thành tiêu điểm.

Theo đó, xu hướng Prioritize Our Planet nhấn mạnh các giá trị về sự bền vững, đồng thời gia tăng nhận thức về thực trạng tàn phá môi trường.

Khi người tiêu dùng nhận thức rõ hơn về các chủ đề môi trường, các thương hiệu lớn sẽ tiếp tục chứng tỏ sự phù hợp của họ với những giá trị bền vững.

In the Groove

Chuyển động (In the Groove) là chủ đề trung tâm trong các chiến dịch thương hiệu, hình thức này không chỉ đẹp và truyền cảm hứng về mặt thị giác mà còn là cách để người xem trải nghiệm thể chất mà không cần chạm vào.

Khi mọi người ở một mình, làm việc từ xa hoặc giãn cách xã hội, những hình ảnh chuyển động cho phép họ duy trì kết nối về mặt cảm quan.

Xu hướng thiết kế

Soft Pop

Lấy thiết kế làm trung tâm và thuộc xu hướng hình ảnh Powerfully Playful, Soft Pop thể hiện sự lạc quan vui tươi và màu sắc ngọt ngào.

Các yếu tố trong xu hướng này gồm: biểu tượng cảm xúc, phim hoạt hình, hình dạng (tròn, cong hoặc phóng đại) và các kiểu chữ đặc trưng.

New Naturalism

Được truyền cảm hứng từ chủ nghĩa tối giản và lối sống sạch, xu hướng thiết kế New Naturalism nổi bật trong các thiết kế hiện đại và tươi mới.

Xu hướng này được sử dụng trong nhiều ngành, đặc biệt là thời trang, làm đẹp và thiết kế nội thất.

Các bảng màu đen, trắng và đất nung kết hợp với các tông màu đất như rêu, xanh lục đậm giữ cho xu hướng này tự nhiên và gần gũi.

Heritage Craft

Heritage Craft bùng nổ với chủ nghĩa tối đa (maximalism) và vui tươi từ khắp nơi trên thế giới nhờ sử dụng nghệ thuật dân gian địa phương trong hình minh họa và thiết kế.

Xu hướng này thể hiện các yếu tố thiết kế và nghệ thuật ở từng địa phương và khu vực khác nhau, pha trộn giữa màu sắc, yếu tố vẽ tay và hình học. 

Đây là xu hướng được ứng dụng nhiều trong lĩnh vực dệt may và thiết kế hoa văn, bao bì, hình minh họa, văn phòng phẩm và bài trí theo mùa.

Otherworldly Visions 

Lấy cảm hứng từ các yếu tố thẩm mỹ của Afrofuturism , Solarpunk và âm nhạc điện tử, xu hướng Otherworldly Visions bao gồm các chuyển màu dịu, hình minh họa thanh tao, ảo ảnh quang học và kết hợp thiết kế hoang dã. 

Xu hướng này kế thừa các yếu tố công nghệ cao từ tính thẩm mỹ của trò chơi điện tử cyberpunk và khoa học viễn tưởng, đưa thiết kế lên một tầm cao mới với các gradient siêu thực và kết cấu 3D.

Afrofuturism là một mỹ học văn hóa, triết học khoa học và triết học lịch sử khám phá sự giao thoa đang phát triển của văn hóa cộng đồng người châu Phi với công nghệ.

Solarpunk là một phong trào nghệ thuật hình dung tương lai sẽ như thế nào nếu nhân loại thành công trong việc giải quyết những thách thức lớn đương đại với trọng tâm là tính bền vững, biến đổi khí hậu và ô nhiễm.

Xu hướng chuyển động

Metaverse Mix

Metaverse là một thế giới ảo, nơi người dùng có thể tương tác, kết nối và khám phá trực tuyến.

Trong sự phát triển của công nghệ VR - AR, ngày càng nhiều thương hiệu tham gia vào metaverse để tương tác với khách hàng và nâng cao hiệu quả của chiến dịch truyền thông.

Khi metaverse nổi lên như một điểm đến tương lai, tính thẩm mỹ trên các nền tảng cũng phát triển theo, tạo ra cầu nối giữa thế giới kỹ thuật số và vật lý.

Get Moving

Xu hướng chuyển động Get Moving đồng hành với xu hướng hình ảnh In the Groove để theo dõi mức độ phổ biến của chuyển động, vũ điệu và nhịp điệu trên mọi lĩnh vực.

Dimensional Delights

Chủ nghĩa siêu thực kết hợp với công nghệ tiên tiến hiện đại đã tạo ra một xu hướng chuyển động có chiều sâu và kích thích thị giác hơn.

Xu hướng này đang xuất hiện ở khắp mọi nơi có kết nối trực tuyến, đặc biệt là quảng cáo ngoài trời 3D với hiệu ứng hoạt hình và hình ảnh ảo ảnh quang học.

Copy and Captions

Văn bản, chú thích, phụ đề là những yếu tố phải có trong các nội dung xã hội vào năm 2022.

Vì phần lớn video đang trên mạng xã hội thường không phát ra âm thanh (người xem lựa chọn tắt tiếng hoặc video trong nguồn cấp dữ liệu tắt tiếng theo mặc định).

Nhờ khả năng truyền tải thông điệp rõ ràng và ngay lập tức, text overlay (lớp phủ văn bản trên ảnh) đã trở thành một phần thiết yếu tạo nên thành công của chiến dịch video trên các kênh như Instagram, TikTok và Facebook.

Việc thêm chú thích cũng giúp các thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng khiếm thính, đây là một cách tạo nội dung hoà nhập và thể hiện sự tinh tế của thương hiệu.

Theo Advertising Vietnam