0903 789 968
689
Social impact là tác động xã hội, một thuật ngữ được sử dụng trong kinh doanh, chỉ sự giảm thiểu mức độ thiệt hại của một vấn đề trong xã hội và có được kết quả lâu dài mà doanh nghiệp hướng đến.
Các vấn đề môi trường và xã hội giờ đây không còn là câu chuyện của một cá nhân nào khác mà là sự quan tâm chung của toàn xã hội.
Các doanh nghiệp lớn luôn nỗ lực truyền tải thông điệp thông qua sản phẩm và các hoạt động chiến dịch xã hội của mình.
Qua đó, giúp mọi người có góc nhìn tích cực hơn và khách quan hơn trong những vấn đề đang diễn ra.
Dưới đây là những “ý tưởng lớn” gắn liền với social impact
1. Coca - Cola - This coke is a Fanta, so what?
“This Coke is a Fanta, so what?” – “Essa Coca é Fanta, e daí?”
“Đúng, tôi đồng tính, thì sao?”
Trước đây, chủ đề LGBT không được xã hội đón nhận và thậm chí rất nhiều người bị xã hội kỳ thị chỉ bởi vì họ là người đồng tính.
Coca - Cola Brazil đã có một hành động động trực tiếp bảo vệ những người yếu thế trong thời điểm đó: LGBT.
Coca - Cola không chọn những chủ đề truyền thống thường dùng như gia đình, bạn bè mà chuyển sang một chủ đề nóng hơn trong thời điểm hiện tại.
Thiết kế vỏ lon vẫn giữ nguyên nguyên màu đỏ nhận diện và font chữ, chỉ thêm vào câu slogan của chiến dịch “Essa Coca é Fanta, e daí?”.
Điều đặc biệt của phiên bản này nằm ở bên trong sản phẩm, Coca Cola đã thay nước Coca thành nước Fanta!
Đây mới chính là yếu tố then chốt tạo nên sự bất ngờ, thú vị, đồng thời cũng là điểm nhấn sáng tạo cho cả chiến dịch.
Việc một thương hiệu lớn, mang tính toàn cầu như Coca-Cola lên tiếng và có chiến dịch ủng hộ LGBT cũng cho thấy tính cởi mở và đổi mới của thương hiệu.
2. OMO - Lấm bẩn vì lá chắn Việt Nam
Thiên tai và nạn chặt phá rừng đã làm tổn hại đến một lượng lớn cây xanh của nước ta.
Năm 2019, OMO bắt đầu thực hiện hành trình “lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam” với tinh thần “làm điều hay, ngại gì bẩn”.
Chiến dịch này được xem là kim chỉ nam trong những hoạt động liên quan đến xã hội, môi trường sau này của OMO.
Không chỉ gián tiếp quảng bá thương hiệu của mình rộng khắp cả Việt Nam, hoạt động này còn góp phần đem lại những giá trị và chuyển biến tích cực cho môi trường sống và cộng đồng xã hội.
Sau 3 năm thực hiện chiến dịch, đi qua nhiều tỉnh thành trên cả nước, từ Hà Nội, TP.HCM đến Quảng Bình,... OMO đã đóng góp với 125.000 cây xanh và 40.000 banh hạt giống được trao tặng.
Nhiều cây xanh đã được trồng tại các trường học, vùng rừng.
Đồng thời, chiến dịch cũng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội đã góp phần tạo ra một "lá chắn xanh vững chắc" cho Việt Nam.
Bằng cách sử dụng phương tiện máy bay không người lái (drone), 40.000 trái banh hạt giống được rải khắp khu vực Vườn quốc gia Sông Thanh và khu di tích thiên nhiên Động Châu - Khe Nước Trong, thuộc tỉnh Quảng Bình và Quảng Nam.
Đây là hai địa phương đang trực tiếp gánh chịu thiên tai do ảnh hưởng từ sự suy giảm chất lượng rừng và rất cần một "lá chắn xanh".
“Cho mái ấm một cây, cho Trái Đất một rừng” đã nhận được sự ủng hộ rất nhiều từ khách hàng và công chúng.
3. Vietnam Airlines - Chuyến bay sao biển
Cách đây không lâu, truyền thông đồng loạt lên án hành động những du khách bắt sao biển lên bờ để phục vụ cho những bức ảnh “sống ảo” của mình.
Sao biển cần nước để thở và hầu hết loài sao biển chỉ có thể nín thở dưới 30 giây thay vì 5 phút như nhận thức sai lầm của nhiều người.
Vietnam Airlines đã có một hành động vô cùng ý nghĩa trong 2 ngày của các chuyến bay đến Phú Quốc của hãng.
Mỗi khách hàng sẽ được tặng một chiếc móc khóa hình sao biển với màu xanh đặc trưng của Vietnam Airlines.
Ngoài ra, khăn tựa trên ghế ngồi của hành khách được dán thông điệp “Cùng chung tay bảo vệ sao biển” và tiếp viên chuyến bay sẽ phát thanh kêu gọi hành khách cùng lan tỏa thông điệp này tới cộng đồng.
Chuyến bay sao biển đều có chung điểm đến là Phú Quốc - nơi có làng chài Rạch Vẹm được mệnh danh là Vương quốc sao biển.
Mỗi món quà được trao gửi cùng với thông điệp tuy đơn giản nhưng lại mang ý nghĩa lớn: Hãy bảo vệ sao biển bằng cách không chạm vào chúng.
4. Vinfast và chiến lược vì mục tiêu giao thông xanh
Tại Việt Nam, xe máy được sử dụng như là phương tiện di chuyển chính của hầu hết người dân và hàng ngày lượng lớn khí thải, khói bụi được thải vào không khí.
Ngoài vấn đề về tình trạng kẹt xe, giá xăng tăng/giảm thì vấn đề môi trường ngày càng được quan tâm
Vingroup là doanh nghiệp đã tiên phong trong nghiên cứu và sản xuất các dòng xe điện chất lượng cao, thân thiện với môi trường tại Việt Nam.
Các dòng xe điện được gọi là Vinfast với đa dạng các loại xe:
- Xe đạp điện: xe chạy bằng điện có gắn bàn đạp
- Xe máy điện: xe chạy bằng ắc quy/ pin và không có bàn đạp
- Xe ô tô điện: có chức năng như một chiếc xe ôtô chạy bằng xăng/ dầu, chỉ khác nguồn năng lượng là điện.
Không chỉ riêng dòng xe cá nhân, Vingroup cũng đánh dấu bằng việc cho ra mắt VinBus - tuyến xe buýt điện đầu tiên kết nối với hệ thống vận tải hành khách công cộng.
Với mục tiêu thực hiện giấc mơ giao thông xanh của người Việt.
Tỷ phú Phạm Nhật Vượng cho rằng: “Tầng lớp trung lưu của Việt Nam ngày càng tăng trưởng nhanh. Họ đang lo ngại về vấn đề ô nhiễm môi trường và sẽ tích cực đón nhận cuộc cách mạng giao thông xanh”.
Kết luận
Nếu những quảng cáo trước đây chỉ nhằm nêu lên điểm tốt của sản phẩm thì ngày nay các doanh nghiệp luôn tinh tế gắn liền với những câu chuyện của xã hội nhằm mang đến góc nhìn mới, sự cởi mở trong xã hội
